新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者曲筱藝 李錚）在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的浪潮下，新消費(fèi)正通過(guò)技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新，打破產(chǎn)業(yè)邊界，重塑價(jià)值邏輯。7月15日下午，2025貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)“消費(fèi)大會(huì)”在上海舉辦，聚焦充滿活力與潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，探索規(guī)范與發(fā)展的最大公約數(shù)，針對(duì)商業(yè)模式升級(jí)共探企業(yè)商業(yè)策略和運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新升級(jí)。
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，情緒價(jià)值、黃金熱、潮玩熱、運(yùn)動(dòng)熱、文旅熱等關(guān)鍵詞，正在推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模增長(zhǎng)”邁向“質(zhì)量創(chuàng)新”。通過(guò)洞察、采訪與調(diào)研，基于品牌在商業(yè)模式、用戶體驗(yàn)、技術(shù)賦能、文化價(jià)值等多維度的綜合表現(xiàn)，十大品牌入選貝殼財(cái)經(jīng)2025年度消費(fèi)案例，分別為中國(guó)黃金、如是海度假村、茶百道、聯(lián)合利華、阿迪達(dá)斯、泡泡瑪特、首旅如家、自如、馬蜂窩、越秀地產(chǎn)，覆蓋時(shí)尚、潮玩、度假、酒店、生活方式等多個(gè)賽道。
隨著暑期到來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)多重利好，作為綜合性旅游目的地，度假村通過(guò)空間重構(gòu)與場(chǎng)景創(chuàng)新受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，為旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展提供新動(dòng)力的同時(shí)，其產(chǎn)業(yè)鏈邊界持續(xù)拓展。據(jù)北戴河如是海度假村總經(jīng)理劉智介紹，去年6月開(kāi)業(yè)的如是海度假村占地面積5400畝，森林覆蓋率達(dá)75%，依托當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)資源打造了多元體驗(yàn)項(xiàng)目，例如摩托艇、槳板、森林騎行等。在商業(yè)配套上，如是海度假村規(guī)避了傳統(tǒng)配套社區(qū)打法，以脫口秀、兒童劇、藝術(shù)展覽等方式提升消費(fèi)者體驗(yàn)感與互動(dòng)性，結(jié)合“低密度”優(yōu)勢(shì)與一站式服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)“破圈”。
作為中國(guó)文化中不可或缺的一部分，黃金正在煥發(fā)出新的活力，古法金、硬足金和小克重金飾銷(xiāo)售緊俏，黃金與其他材質(zhì)結(jié)合的產(chǎn)品頗受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。與此同時(shí)，行業(yè)集中度持續(xù)增長(zhǎng)，頭部企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道變革和年輕化轉(zhuǎn)型搶占市場(chǎng)。中國(guó)黃金在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新方面不斷發(fā)力，構(gòu)建了投資金條、承福金、珠寶首飾、培育鉆石等多元化產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者在投資與消費(fèi)端的不同需求。在強(qiáng)化文化創(chuàng)意珠寶研發(fā)的背景下，其推出的“滿庭芳華”“三星高照”等具有文化價(jià)值的高端產(chǎn)品，以產(chǎn)品端變革牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈煥發(fā)活力。
在一系列擴(kuò)消費(fèi)政策帶動(dòng)下，多樣化、個(gè)性化消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，“文旅＋商業(yè)”模式迅速發(fā)展。在首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理，如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官孫堅(jiān)看來(lái)，如今休閑旅游市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，目的地的多元化進(jìn)一步分散了市場(chǎng)“總量”，企業(yè)需要更加關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，AI大模型憑借強(qiáng)大的技術(shù)能力，正在深刻影響酒店產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)行業(yè)向智能化、高效化、數(shù)字化發(fā)展。孫堅(jiān)表示，“數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用成為酒店業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，酒店可以更好地了解消費(fèi)者的需求，提供更加個(gè)性化的服務(wù)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。”
2025貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)“消費(fèi)大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，在政策支持與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。此次入選貝殼財(cái)經(jīng)2025年度消費(fèi)案例的十大品牌，從不同維度詮釋了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變革的方向。隨著新消費(fèi)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，單純的流量紅利逐漸消退，深度運(yùn)營(yíng)與價(jià)值創(chuàng)造能力將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
貝殼財(cái)經(jīng)2025年度消費(fèi)案例入選名單：
中國(guó)黃金
如是海度假村
茶百道
聯(lián)合利華
阿迪達(dá)斯
泡泡瑪特
首旅如家
自如
馬蜂窩
越秀地產(chǎn)
編輯 楊娟娟
校對(duì) 柳寶慶
