紅牛進入中國功能飲料市場已達28年，推動并見證著中國功能飲料行業(yè)發(fā)展壯大。作為紅牛在中國市場的推手，華彬集團功能飲料業(yè)務(wù)已在國內(nèi)完成了“東南西北中，橫到邊、縱到底”的產(chǎn)業(yè)布局。
自1984年創(chuàng)立以來，華彬集團堅持踐行綠色發(fā)展理念，成為大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，功能飲料和健康飲品業(yè)務(wù)板塊平穩(wěn)發(fā)展，積極探索和引入ESG（環(huán)境、社會和公司治理）評價體系，將負責(zé)任的投資理念融入企業(yè)文化和企業(yè)運營中。
中國紅牛生產(chǎn)車間。 企業(yè)供圖
全面布局功能飲料業(yè)務(wù)
1995年，華彬集團創(chuàng)始人嚴彬牽手中泰企業(yè)，引入紅牛功能飲料落地中國市場，成立并負責(zé)運營紅牛維他命飲料有限公司（簡稱“中國紅?！保?。
當時中國市場上尚無功能飲料這一品類，消費者對此類產(chǎn)品并不了解，企業(yè)運營困難重重，市場前景也不明朗。華彬集團根據(jù)中國消費者口味與習(xí)慣，量身定制了紅牛配方、口味、名稱、包裝并通過專家評審；中食公司申請的“維生素功能飲料”配方通過主管單位審批，使中國紅牛得以合法生產(chǎn)和銷售，并成為國內(nèi)率先獲得保健食品批文的功能飲料。在商標方面，深圳中浩買下“雙牛”圖案商標，中國紅牛品牌得以形成，使中國消費者逐漸了解并認可了這一全新飲料品類。
經(jīng)過多年發(fā)展，紅牛2012年銷售額突破100億元，到2014年市場銷售額突破了200億元，也帶動了中國功能性飲料市場從無到有的突破與發(fā)展。
以湖北咸寧紅牛生產(chǎn)基地為例，從2005年7月1日項目簽約到2006年7月1日第一罐紅牛維生素功能飲料下線，僅用了1年時間。2021年5月26日，咸寧基地第150億罐紅牛飲料成功下線，累計產(chǎn)值突破471億元。
2022年12月28日，華彬快消品集團廈門生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，建有兩條功能飲料生產(chǎn)線，總投資1.34億元，具備“紅?！焙汀皯?zhàn)馬”兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。作為華彬集團第8家生產(chǎn)基地、第6家功能飲料生產(chǎn)基地，廈門生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)后，華彬快消品自有功能飲料年生產(chǎn)能力達52億罐。
至此，華彬集團功能飲料產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已實現(xiàn)“東南西北中，橫到邊、縱到底”的產(chǎn)業(yè)布局，同時，華彬集團發(fā)揮東部市場的區(qū)位優(yōu)勢，為國內(nèi)功能飲料產(chǎn)品走出國門、拓展海外市場，創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。
打出多品類組合拳
為滿足消費者對健康生活的需求，華彬快消品與專業(yè)機構(gòu)、研究院校聯(lián)合開發(fā)有特殊用途的飲品，積極布局和完善高端健康飲品矩陣。
2017年，華彬快消品正式推出自主研發(fā)的功能飲料品牌“戰(zhàn)馬”。其加入速溶咖啡粉和d-核糖成分，在設(shè)計理念、產(chǎn)品實踐、技術(shù)創(chuàng)新等方面均取得重大突破。
6年來，戰(zhàn)馬品牌積極贊助CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）和LPL電競等運動，打造籃球、電競、街舞等體育潮流運動IP，并持續(xù)投入品牌建設(shè)和傳播，在提升品牌影響力的同時，堅持與年輕人同行，以“為熱愛而戰(zhàn)”理念吸引新生代消費者。
此外，國內(nèi)飲料消費市場上，包裝水快速發(fā)展。為開拓高端飲用水市場，華彬集團收購挪威飲用水品牌VOSS（芙絲），并全新引入中國市場。隨后，華彬集團推動芙絲品牌高端化發(fā)展，以追求品質(zhì)生活的消費人群為目標用戶，推動國內(nèi)飲料市場多元化。
2015年，經(jīng)過多次實地考察，華彬集團確定在神農(nóng)架西麓建設(shè)礦泉水生產(chǎn)基地。經(jīng)過兩年多的建設(shè)，華彬芙絲天然礦泉水生產(chǎn)基地正式落戶湖北省竹溪縣，并于2018年6月投產(chǎn)，目前累計投資7.69億元，建筑總面積9.2萬平方米，現(xiàn)有10條生產(chǎn)線，可生產(chǎn)多種規(guī)格水產(chǎn)品。
芙絲生產(chǎn)基地投產(chǎn)后，華彬集團形成了飲用水產(chǎn)業(yè)鏈，并以芙絲生產(chǎn)基地為平臺，參與幫扶就業(yè)、鄉(xiāng)村振興和支持教育等多項公益活動，還帶動當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、物流運輸、農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)、旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，竹溪縣已有2家物流公司、3家合作社和2家產(chǎn)品包裝廠與芙絲建立合作關(guān)系。
截至目前，芙絲生產(chǎn)基地已為當?shù)財?shù)百人提供就業(yè)崗位。同時，華彬集團還大力支持當?shù)亟逃聵I(yè)，資助家庭困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)；投入綠色開發(fā)資金，幫助當?shù)亻_展鄉(xiāng)村振興項目。
推動綠色健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展
基于企業(yè)發(fā)展理念，華彬集團也在聚焦綠色發(fā)展。近日，云南大理近400名團員青年、志愿者在大理華彬健康之都參加了以“傳承雷鋒精神砥礪奮斗青春”為主題的義務(wù)植樹，種植5000余棵紅豆杉樹苗。
據(jù)了解，自2009年華彬綠色產(chǎn)業(yè)落戶于大理洱海東岸，華彬集團投入資金對海東荒山開展治理、植綠，通過道路修建、引水上山、土壤改良、技術(shù)研發(fā)等努力，實現(xiàn)總綠化面積3000多畝，種植紅豆杉110余萬株，紅楓、楊梅、櫻花等100多種樹木10余萬株，種植沙生植物、多肉植物等100余種，不僅豐富了海東的生態(tài)景觀，還帶動當?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
近40年來，華彬集團秉持綠色發(fā)展理念，堅持為消費者提供更健康的產(chǎn)品、更美好的生活體驗。在共建“一帶一路”背景下，華彬集團以健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展理念為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，升級了北京、湖北、云南生態(tài)園，打造華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園。
綠色發(fā)展成為華彬集團高速發(fā)展的根基。2015年7月，華彬集團啟動大健康產(chǎn)業(yè)布局，集現(xiàn)代健康服務(wù)、健康產(chǎn)品、健康文化于一體的“大健康文化交流平臺”規(guī)劃正式公布。同年，華彬快速消費品集團成立，開啟多品牌、多品類發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“以健康飲品開創(chuàng)健康生活”的企業(yè)理念，以全球化視野運營戰(zhàn)馬能量型維生素飲料和芙絲水品牌。
目前，華彬集團已成長為一家國際化、多元化的跨國企業(yè)，形成涵蓋快速消費品、綠色大健康產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性投資產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)建以來，華彬集團在中國累計創(chuàng)造產(chǎn)值近3000億元，帶動社會就業(yè)崗位上百萬個。
華彬集團及中國紅牛積極推動中國體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，通過贊助國家羽毛球隊、舉辦大型羽毛球群眾體育活動等，助力中國體育事業(yè)和群眾體育運動。
文化方面，通過創(chuàng)立“美麗冰雪”“絲路之旅”文化品牌，華彬集團舉辦了一系列中西方文化藝術(shù)交流活動，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，踐行綠色發(fā)展理念。
公益方面，華彬文化基金會成立10余年來，積極參與文化遺產(chǎn)保護、青少年教育、國際文化交流等公益事業(yè)。2022年7月1日，華彬文化基金會宣布總金額6800萬元的“一帶一路”青少年教育基金啟動，用以支持中國及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展青少年教育、文化交流和科技創(chuàng)新等活動。
文/王子揚
編輯 祝鳳嵐
校對 薛京寧
