新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）11月5日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，繼今年3月宣布的全球裁員500人計劃后，德國運(yùn)動服裝制造商彪馬披露，公司將在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步裁員13%，相當(dāng)于到2026年底裁員900人。
對于擴(kuò)大裁員計劃，彪馬給出的解釋是由于銷售額持續(xù)下滑，公司通過此舉應(yīng)對高企運(yùn)營成本。彪馬最新披露的2025年第三季度財報顯示，經(jīng)匯率調(diào)整后，其銷售額下降10.4%至19.557億歐元；最終凈虧損6230萬歐元，毛利率下降260個基點(diǎn)至45.2%。
今年前三季度，彪馬的銷售額同比下降4.3%至59.74億歐元，毛利率下降130個基點(diǎn)至46.1%；凈虧損3.09億歐元，上年同期的凈利潤為2.57億歐元。
作為曾經(jīng)緊追耐克、阿迪達(dá)斯的運(yùn)動品牌，深耕行業(yè)多年的彪馬陷入困境，公司正面臨多項挑戰(zhàn)，包括品牌勢頭疲軟、全渠道庫存高企以及分銷質(zhì)量偏低等問題。為應(yīng)對業(yè)績壓力，彪馬管理層在今年4月進(jìn)行了變動，更換了新一任首席執(zhí)行官阿瑟·霍爾德（Arthur holder）。彪馬發(fā)布二季度財報時曾提及，2025年是品牌的“戰(zhàn)略調(diào)整年”，品牌正通過一系列舉措提升業(yè)務(wù)效率與韌性。
具體來看，今年第三季度，為減少非核心批發(fā)業(yè)務(wù)、清理零售合作伙伴的過剩庫存，彪馬的批發(fā)業(yè)務(wù)同比下降15.4%至13.86億歐元；而受電子商務(wù)業(yè)務(wù)的推動，直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)同比增長4.5%至5.7億歐元。另外，在戰(zhàn)略調(diào)整的影響下，彪馬第三季度在所有地區(qū)的銷售額表現(xiàn)均大幅下降。其中美洲地區(qū)銷售額同比下降15.2%；歐洲、中東和非洲地區(qū)的銷售額同比下降7.1%；亞太地區(qū)的銷售額同比下降9%，其中大中華區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)因戰(zhàn)略調(diào)整影響而大幅下降，部分被DTC業(yè)務(wù)的增長所抵消。
阿瑟·霍爾德在財報發(fā)布中表示，鑒于第三季度業(yè)績符合預(yù)期，后續(xù)將堅持既定戰(zhàn)略，目標(biāo)躋身全球前三運(yùn)動品牌，中期實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)水平的增長及穩(wěn)健利潤。
展望2025年全年，彪馬表示，受地緣政治與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)動蕩影響，預(yù)計行業(yè)層面與企業(yè)特定挑戰(zhàn)將在2025年剩余時間內(nèi)對業(yè)績產(chǎn)生顯著影響，關(guān)鍵影響因素包括品牌勢頭疲軟、渠道結(jié)構(gòu)與質(zhì)量變化、美國關(guān)稅影響以及庫存高企。
彪馬維持了此前公布的2025年全年業(yè)績預(yù)期，經(jīng)匯率調(diào)整后，銷售額預(yù)計將下降雙位數(shù)百分比，預(yù)計報告口徑息稅前利潤虧損，資本支出約為2.5億歐元。此外，彪馬透露，公司預(yù)計將從2027年起恢復(fù)健康增長，明年將是“過渡年”。
編輯 楊娟娟
校對 楊利
