著名奢侈品集團開云集團今年業(yè)績開局不利。財報顯示，2025年第一季度集團總營收下滑14%，至38.83億歐元。開云股價自年初至今，已經(jīng)累計下跌超25%，最新市值214.48億歐元，僅為路威酩軒集團的十分之一。預計第二季度銷售仍將以雙位數(shù)幅度下跌，開云集團或?qū)硬脝T計劃。
實際上，今年一季度全球多個奢侈品企業(yè)業(yè)績集體下滑。面對突如其來的美國關(guān)稅危機，很多品牌不得不漲價，而開云旗下品牌因自身市場競爭力不足以及消費者對其價格敏感度較高，通過提價轉(zhuǎn)嫁成本的途徑走不通。
業(yè)績連續(xù)下滑，一季度亞太市場營收同比下跌25%
擁有古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）等著名品牌的開云集團，今年第一季度幾乎全球市場都賣得不好。其中，亞太市場營收同比下跌25%；歐洲與北美市場同比下滑13%；日本市場下滑11%。報告期內(nèi)，集團凈關(guān)閉門店25家，直營網(wǎng)絡總數(shù)降至1788家。
具體來看，圣羅蘭營收為6.79億歐元，同比下降9%；葆蝶家業(yè)績稍好，營收為4.05億歐元，同比增長4%；巴黎世家和McQueen所在的其他品牌部門收入為7.33億歐元，同比下降11%。
圖/開云集團2025年第一季度財報截圖。
作為集團收入占比最高的核心品牌，古馳跌幅顯著，同店銷售額下跌25%，至15.71億歐元，創(chuàng)下近年來季度新低。據(jù)了解，由于門店客流量不足，古馳直營銷售下降了25%，批發(fā)收入下降了33%。
實際上，近兩年來，開云集團的業(yè)績已連續(xù)承壓。早在2023年，開云集團全年營收為196億歐元，同比下降4%；主品牌古馳營收同比下降6%。2024年營收為171.9億歐元，同比下跌12%；歸屬于集團的凈利潤為11.33億歐元，同比下降62%；古馳全年營收同比下降23%。
相比之下，成立不久的美妝業(yè)務表現(xiàn)尚佳。據(jù)了解，開云美妝于2023年成立，陣營不斷強化，集團也一直為該部門招兵買馬。今年4月，集團為旗下香水品牌Creed聘任了一位新CEO，該CEO曾在雅詩蘭黛任職，擁有豐富的高端美妝品牌管理經(jīng)驗。業(yè)內(nèi)分析，當奢侈品遇冷、面臨業(yè)績下滑時，開云集團無疑將美妝視為未來的增長點。今年一季度，開云美妝營收為7100萬歐元，同比增長6%。然而，對于開云集團岌岌可危的業(yè)績來說，營收占比僅1.8%的美妝業(yè)務可謂杯水車薪。
業(yè)內(nèi)普遍認為，當前消費市場多元化且個性化，產(chǎn)品創(chuàng)新力已經(jīng)成為奢侈品品牌的核心競爭力。古馳難以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新是導致該品牌銷售下滑的原因之一。為了拯救占總營收四成的主品牌古馳的業(yè)績，今年3月，開云集團宣布巴黎世家品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Demna擔任古馳創(chuàng)意總監(jiān)，將于7月初上任，并計劃于9月發(fā)布品牌首秀?？梢?，開云集團已經(jīng)非常著急，但該舉措能否奏效，業(yè)內(nèi)多持觀望態(tài)度。
供應鏈短板疊加關(guān)稅壓力，頭部奢侈品集團或?qū)⑹状纬霈F(xiàn)負增長
業(yè)績堪憂的不僅僅是開云集團。在全球高端消費放緩的背景下，幾乎所有奢侈品牌都面臨著同樣的業(yè)績壓力，而當下的市場環(huán)境愈發(fā)艱難。要客研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年全球奢侈品市場增速預計仍將維持在3%左右，但幾大頭部奢侈品集團或?qū)⑹状纬霈F(xiàn)負增長。
路威酩軒、開云、愛馬仕等奢侈品集團2025年第一季度財報數(shù)據(jù)。圖/貝殼財經(jīng)制圖
路威酩軒（LVMH）2025財年第一季度總營收為203億歐元，同比下降3%，低于市場預期的2%增長；其中，時裝與皮具部門作為集團最大收入來源，營收同比下滑5%。杰尼亞集團發(fā)布2025年第一季度未經(jīng)審計的財務數(shù)據(jù)，收入為4.59億歐元，按有機基準計算下降1.2%。即使“優(yōu)等生”愛馬仕也不輕松，財報顯示，一季度業(yè)績放緩，集團收入同比增長7.2%至41億歐元，但漲幅略低于分析師預期，在關(guān)鍵的亞洲市場（不包含日本），營收僅增長1.2%至19.7億歐元。
分析認為，美國加征關(guān)稅政策對法國、意大利等歐洲奢侈品牌沖擊較大，因為美國是這些品牌的重要消費市場。數(shù)據(jù)顯示，路威酩軒受美國對歐加征關(guān)稅沖擊，一季度美國市場銷售額下跌3%；開云集團北美市場同比下滑13%。奢侈品巨頭們進退兩難，為應對關(guān)稅壓力，不得不繼續(xù)采取漲價措施。比如，愛馬仕表示，將從5月1日在美國市場進行新一輪漲價，路威酩軒集團透露可能進一步提價。要客研究院院長周婷分析認為，美國關(guān)稅政策將導致奢侈品漲價，抑制部分消費欲望，未來部分品牌銷售會更加艱難。
雪上加霜的是，奢侈品牌生產(chǎn)鏈也暴露出各種短板。據(jù)媒體報道，路易威登美國得州工廠因工藝水平不足，皮料浪費率高達40%，遠超行業(yè)20%的平均水平，成為路易威登全球供應鏈中表現(xiàn)最差的環(huán)節(jié)之一。香奈兒近期通過媒體公開了一家核心皮具工廠的生產(chǎn)短片，展示了售價高達1萬美元的經(jīng)典手袋的制作過程。然而，其中近半鏡頭顯示為機器生產(chǎn)，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 徐雨婷
校對 趙琳
