“一直想買余秀華老師的《月光落在左手上》，她的詩集我已經(jīng)買了三本了?！痹凇岸喽嘧x書月”啟動首日，一位消費者以11元的團購價下單《月光落在左手上》。另一位下單麥家《人生海?！返南M者則大呼“拼單真香”，“三人團9.9元，好厚一本精裝書，不要太合適?！?/div>
4月20日，由拼多多發(fā)起的第五季“多多讀書月”正式開啟，本季讀書月將持續(xù)一個月、覆蓋1200余本精品好書。據(jù)悉，第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級讀書基金進行官方補貼，進一步擴大書目補貼范圍，同時疊加“百億補貼”頻道重點資源，直接補貼超600萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書，讓讀者暢享經(jīng)典好書全網(wǎng)底價。
歷經(jīng)四季讀書月活動的積累，“全民拼書”已破圈為圖書界一景。在豆瓣、微博、小紅書等社交平臺中，“拼書帖”成為一景，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起“萬層高樓”。一個從“多多讀書月”首季就開始搭建的“拼書樓”，層高至今已超過50屏。4月19日一早，就有網(wǎng)友在豆瓣“買書如山倒”小組發(fā)帖等候，“多多讀書月如期而至！準(zhǔn)備好錢包和賬號，買買買！”
4月20日起，在拼多多App搜索“多多讀書月”，即可抵達活動專屬頁面。網(wǎng)絡(luò)截圖
源頭直補，新老品牌擁抱新電商
“多多讀書月”是由拼多多發(fā)起的誕生于2021年世界讀書日前夕的大型知識普惠行動，通過優(yōu)質(zhì)好書、全網(wǎng)底價不斷給愛讀書的人帶來驚喜。
舉辦五季以來，“多多讀書月”一貫延續(xù)“源頭直補”的傳統(tǒng)。一頭直補出版社，一頭讓愛書讀者買到更多平價正版好書。拼多多方面稱，第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級讀書基金增強官方補貼力度，進一步擴大書目補貼范圍，同時，疊加平臺“百億補貼”頻道重點資源，強力推介超1200本經(jīng)典著作，直接補貼超600萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書，力求讓愛書人實現(xiàn)“囤書自由”。
第五季“多多讀書月”超級補貼區(qū)。網(wǎng)絡(luò)截圖
在此前四季活動里，拼多多已聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，上線數(shù)千款、超千萬冊平價正版經(jīng)典好書，并與出版界共同發(fā)起“平價正版公益聯(lián)盟”，影響上億人次消費者。
除了往季的“老朋友”，本季“多多讀書月”還吸引了數(shù)十家國內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版社、圖書品牌全新進駐，擁抱新電商平臺的近9億消費者，其中包括新興圖書品牌“一頁folio”、中華書局等。同時，本季讀書月還首次引入原版書，例如被譽為“架起滬港文化橋梁”的滬港三聯(lián)書店將攜精品港臺圖書亮相，華研外語則為讀者準(zhǔn)備了眾多英文原版書籍。
“我們希望能在拼多多平臺上建立起一個青年人也喜愛的傳統(tǒng)文化精神家園，從而沉淀出新電商平臺的粉絲群體?！敝腥A書局官方旗艦店是首次參與“多多讀書月”，其負(fù)責(zé)人認(rèn)為“正逢其時”，“我們愿意和‘多多讀書月’一起成長”。據(jù)介紹，本季讀書月中華書局給讀者帶來了《故宮營建六百年》《漢唐氣度》《中國色彩史十講》等40余種經(jīng)典文史讀物。4月23日世界讀書日當(dāng)天，中華書局還將邀請《符號里的中國》一書作者趙運濤，在拼多多官方旗艦店的直播間暢聊好書。
一站囤齊熱門經(jīng)典，“多人團”價格探底
4月20日，一位網(wǎng)友在豆瓣平臺曬出了她的囤書訂單，包括《活在洪武時代》《與父親的奧德賽》《最后的禮物》等16本書，其中最貴的一本實付價格為28.8元，她用“太爽了”形容這次拼書體驗。
據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果，我國成年國民綜合閱讀率為81.6%，人均紙質(zhì)書籍閱讀量達4.76本。而在去年兩季“多多讀書月”活動中，約有36%的消費者一次性購書5本及以上，可謂“一次性囤了一年的書”。
數(shù)據(jù)顯示，26-35歲讀者占比快速增長，是拼多多圖書消費主力，且正在成為圖書消費市場“中流砥柱”。這群經(jīng)典閱讀的愛好者，正在新電商平臺上匯聚成一股奔騰的新青年力量。
愛讀書的人都會熱愛經(jīng)典好書，因此，“多多讀書月”對書籍也進行了精挑細(xì)選。兔年春節(jié)后，本季讀書月圖書組的編輯們便張弓搭箭，查閱權(quán)威榜單，細(xì)致梳理最熱門新書、國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，并從諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎及權(quán)威熱銷榜單中遴選代表作品。隨著閱讀嚴(yán)肅歷史社科書籍之風(fēng)在年輕讀者群體中愈發(fā)盛行，編輯還特意精選了汗青堂、理想國譯叢、甲骨文等熱門社科品牌書籍。
從年初引發(fā)全網(wǎng)熱議的女性主義著作《始于極限》，到被眾聲作家羅新評價為“今年讀到最好的書”《楊苡口述自傳：一百年，許多人，許多事》；從在英國上市首周創(chuàng)下2.7秒賣出一本奇跡的“都鐸三部曲”終篇《鏡與光》，到“科幻教母”勒古恩的作品集《尋獲與失落》；從馬伯庸的最新熱門小說《大醫(yī)》，到為小鎮(zhèn)女性作傳的《鹽鎮(zhèn)》……一批全網(wǎng)最熱、備受關(guān)注的人文社科、歷史傳記、文學(xué)經(jīng)典作品，都將在第五季“多多讀書月”活動中與書籍的守望者驚喜見面。
讀書這件事，獨樂樂不如眾樂樂。因此，本季讀書月還重點推出了“多人團”拼書形式，由百億補貼在全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上進行“重補”，在享受超低價購書的同時，便于愛書之人以書為媒，呼朋覓友。
深入推進全民閱讀、助力公益事業(yè)
自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)十年被寫入政府工作報告，“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要把深入推進全民閱讀、建設(shè)書香中國納入宏偉藍圖。而“知識普惠”也是拼多多確立的一項長期戰(zhàn)略。與連續(xù)五季“多多讀書月”一起成長起來的還有致力于助力優(yōu)秀創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”以及面向中國最偏遠地區(qū)中小學(xué)校的“為你讀書”公益捐贈行動。
2022年9月5日，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進湖南祁東啟航學(xué)校。圖/李禹達 攝
其中，“眾聲創(chuàng)作者計劃”旨在通過流量傾斜、IP打造等方式，構(gòu)建作家、作品、讀者與出版機構(gòu)之間的互動空間。值得注意的是，幾乎每一季讀書月，都有眾聲作家的作品成為現(xiàn)象級圖書。首批入駐作家劉子超的代表作《午夜降臨前抵達》，躋身“最受大學(xué)生喜愛的圖書”行列。中國作協(xié)副主席、茅盾文學(xué)獎得主麥家的《人生海?！罚诘谌咀x書月中總訂單數(shù)近3萬冊。而上一季讀書月開啟不足24小時，北京大學(xué)歷史系教授、著名作家羅新的敘事新作《漫長的余生》便多次庫存告急，緊急加印。
上海文藝出版社副社長、“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家李偉長認(rèn)為，“讀書月的榜單，傳遞了經(jīng)典而敏銳的選書眼光。拼多多以‘多多讀書月’的方式，做出了市場化的、多品類的優(yōu)質(zhì)圖書榜單?！?/div>
“眾聲創(chuàng)作者書單”是每季“多多讀書月”中最受讀者期待的板塊之一，入駐作家們也紛紛甘當(dāng)“傳燈人”，與“為你讀書”行動小組一起，走進中國最基層的山區(qū)、鄉(xiāng)村，為孩子們捐書，帶孩子們讀書。
從2021年4月在四川省涼山彝族自治州啟動以來，“為你讀書”公益行動已走過超20個省份，足跡踏上過峰谷錯落的新疆喀什、西藏林芝、陜西秦嶺，走過扶貧重鎮(zhèn)寧夏閩寧、四川甘孜，也深入過內(nèi)地湖北十堰、湖南瀏陽的偏遠山村。
截至2023年3月，“為你讀書”公益行動已累計捐贈圖書超30萬冊。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，助力社會公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，今年“為你讀書”活動還將繼續(xù)走進吉林琿春、四川大涼山、江西于都、新疆喀什等偏遠地區(qū)中小學(xué)，“‘多多讀書月’活動會持續(xù)推介經(jīng)典作品，補貼正版好書，為偏遠山區(qū)的孩子們帶去知識的火光?！?/div>
文/張潔
編輯 王琳
校對 付春愔
