為期一個月的第三季拼多多“多多讀書月”收官。本季活動期間，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍熱銷，帶動平臺圖書類目銷售強勁增長。其中，社科經(jīng)管類書籍成為“黑馬”，訂單占比達到32%，僅次于文學小說。
“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的大型知識普惠行動，舉辦三季以來持續(xù)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護正版書籍，助力正版閱讀。
社科經(jīng)典書籍走俏
第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書。其中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海?！放c《月光落在左手上》，社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟學講義》位列暢銷榜前五。
數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，社科經(jīng)管類書籍成類目里的“黑馬”，以《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《社會心理學》《法治的細節(jié)》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類書籍訂單占比達到32%，僅次于文學小說。
一些前期不被看好的作品在本季活動中“意外”大賣。如經(jīng)管類圖書《小島經(jīng)濟學》與心理學書籍《煤氣燈效應(yīng)》，“盡管內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但在出版社的預(yù)判中卻并非典型的暢銷書?！逼炊喽喾矫娼榻B，它們異軍突起、銷售火熱，以至于出版社不得不多次調(diào)整庫存滿足拼多多讀者的需求。
拼多多新消費研究院研究員陳辰介紹，“很長一段時間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我?！?/div>
第三季“多多讀書月”各地區(qū)“拼”單情況。圖片來源/活動主辦方供圖
廣東、山東、江蘇“拼”單量排前三
第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節(jié)》《社會心理學》等是他們本季最愛購買的書籍。從地域來看，廣東、山東、江蘇三省的“拼”單量排行前三，北京、廣州、深圳是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單占比超過20%。
“親子閱讀間”是本季讀書月新設(shè)的專場，在母親節(jié)前后對逾30萬冊優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書籍傾斜補貼資源?！墩嫦Ｍ腋改缸x過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目熱銷。
“多多讀書月”項目組還發(fā)現(xiàn)了一個區(qū)別于前兩季的趨勢，本季活動期間，《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等審視人類與疫病關(guān)系的書籍銷售火爆。這與疫情背景下讀者對相關(guān)知識的需求激增緊密相關(guān)。
全民拼書助力正版閱讀
近年來，圖書行業(yè)加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。拼多多聯(lián)合各大出版社、圖書公司推出的“多多讀書月”已成功舉辦三季，活動持續(xù)補貼平價正版好書，支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與作家品牌打造的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，并發(fā)起“為你讀書”公益捐贈行動。
參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。以商務(wù)印書館為例，為參加本季活動，其精心挑選了包括“漢譯世界學術(shù)名著”系列圖書在內(nèi)的人文社科圖書近200種，“多多讀書月”讀書基金都給予了不同程度的官方補貼。商務(wù)印書館相關(guān)負責人稱，“拼書”讓商家將節(jié)省的推廣費用讓利給消費者，實惠的產(chǎn)品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán)。
拼多多方面介紹，鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”項目組未來還將繼續(xù)推動正版書籍的“拼多多專線”定制，根據(jù)用戶需求，聯(lián)合權(quán)威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為消費者提供好書。
“多多讀書月”相關(guān)負責人介紹，“我們希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠；同時支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護正版書籍，助力正版閱讀?！?/div>
文/張潔
編輯 王琳
校對 楊許麗
