5月19日24時(shí)，第五季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)正式落幕。作為拼多多重點(diǎn)打造的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，“多多讀書(shū)月”自2021年4月開(kāi)啟，至今已舉辦五季，拼多多聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)品牌，對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行源頭直補(bǔ)，累計(jì)投入數(shù)億元，補(bǔ)貼逾5000種、2000余萬(wàn)冊(cè)精品好書(shū)，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀普惠。
最新發(fā)布的第五季“多多讀書(shū)月”閱讀榜單顯示，近四成消費(fèi)者“囤購(gòu)”了5本及以上圖書(shū)。
多多讀書(shū)月項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)商品的普惠化，助力正版圖書(shū)市場(chǎng)健康發(fā)展，同時(shí)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，通過(guò)“知識(shí)普惠”更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)不斷改善的精神生活的需求。
“數(shù)說(shuō)”讀書(shū)月。受訪者供圖
愛(ài)書(shū)人感嘆拼書(shū)“真香”
4月20日，第五季“多多讀書(shū)月”正式開(kāi)啟。零點(diǎn)一過(guò)，豆瓣、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上，各種“求拼書(shū)”的帖子層出不窮，《奧斯維辛：一部歷史》《娜塔莎之舞》等理想國(guó)譯叢書(shū)目幾乎“秒空”，《親密關(guān)系》首批5000本庫(kù)存不到半天便售罄，出版社緊急調(diào)撥庫(kù)存。
豆瓣“藏書(shū)如山積讀書(shū)如水流”小組于2021年4月建立，至今已聚集起3萬(wàn)多名書(shū)友，成為“多多讀書(shū)月”拼書(shū)主陣地。過(guò)去一個(gè)月，該組網(wǎng)友發(fā)布的“拼書(shū)帖”多達(dá)兩萬(wàn)余個(gè)。除了拼購(gòu)下單，讀者們還會(huì)在帖子里就圖書(shū)內(nèi)容、豆瓣評(píng)分、名家推薦等信息進(jìn)行主動(dòng)安利，眾多口碑好書(shū)口口相傳。在小紅書(shū)上，分享讀書(shū)月入手書(shū)單的筆記已有上千條，有網(wǎng)友直呼拼書(shū)“劃算”、價(jià)格“太香”。
《始于極限》《鹽鎮(zhèn)》《親密關(guān)系》成為本季最受歡迎書(shū)目，《我與地壇》《看不見(jiàn)的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》等均位列暢銷(xiāo)榜好書(shū)。在暢銷(xiāo)書(shū)的影響下，文學(xué)小說(shuō)、社科經(jīng)管也成為本季最暢銷(xiāo)的圖書(shū)類(lèi)目，訂單占比分別達(dá)到41.97%與30.54%。
在拼書(shū)者中，90后與00后分別占比37.93%、27.01%，80后緊隨其后，達(dá)到24.37%。從地域來(lái)看，廣東、山東、江蘇、浙江、河南依然是“拼”單量排名前五的拼書(shū)大省，湖南則從上一季的第九名，一躍至第六名。成都、長(zhǎng)沙等新一線城市的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)正穩(wěn)步提升。
“長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)”3天加印1.7萬(wàn)冊(cè)
近年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)掀起“讀史”熱潮，本季讀書(shū)月，歷史傳記類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)量占比達(dá)18.5%，創(chuàng)下紀(jì)錄。
在“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”中，歷史作家張明揚(yáng)的《棄長(zhǎng)安》此番已是第三次參與“多多讀書(shū)月”，上線后依舊銷(xiāo)售火爆。出版社不僅緊急從多個(gè)倉(cāng)庫(kù)調(diào)配庫(kù)存，還不得不在一周內(nèi)加印兩次。“多多讀書(shū)月”的熱賣(mài)也帶動(dòng)了《棄長(zhǎng)安》在其他平臺(tái)的銷(xiāo)售，最終，出版社在3個(gè)工作日內(nèi)緊急加印了1.7萬(wàn)冊(cè)。
出版業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“多多讀書(shū)月”目前已形成一定的行業(yè)影響力，某本書(shū)或某個(gè)類(lèi)目賣(mài)得好，無(wú)形之中會(huì)影響其他平臺(tái)的選品，從而形成擴(kuò)大銷(xiāo)售的合力，使得相應(yīng)書(shū)籍的銷(xiāo)售出現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)的現(xiàn)象，“這說(shuō)明，‘多多讀書(shū)月’能夠很好地激活用戶(hù)的消費(fèi)潛能，有效拓展圖書(shū)市場(chǎng)，做大蛋糕?！?/div>
“女性力量”是本季讀書(shū)月的另一關(guān)鍵詞。拼多多數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月，女性拼單圖書(shū)的訂單量占比高達(dá)62.74%，接近男性的兩倍。女書(shū)迷買(mǎi)走了77.82%的女性題材書(shū)籍以及60.41%的社科經(jīng)管作品。
繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)閱讀普惠
隨著《鹽鎮(zhèn)》《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等今年出版的新書(shū)在“多多讀書(shū)月”上熱銷(xiāo)，拼多多正成為優(yōu)質(zhì)新書(shū)推廣的重要渠道。人民文學(xué)出版社今年2月出版的《動(dòng)物園長(zhǎng)夫人》，多多讀書(shū)月項(xiàng)目組評(píng)估后認(rèn)為這是一本好書(shū)，便與出版社溝通力邀參與?；顒?dòng)上線后，該書(shū)庫(kù)存很快售罄，出版社立即開(kāi)啟預(yù)售，并迅速加印。
第五季“多多讀書(shū)月”共吸引上百家出版機(jī)構(gòu)參與，既包括中華書(shū)局、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館等國(guó)內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu)，也囊括理想國(guó)、新經(jīng)典、果麥等優(yōu)質(zhì)圖書(shū)品牌，以及滬港三聯(lián)書(shū)店、華研外語(yǔ)等渠道商。拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、新經(jīng)典、磨鐵圖書(shū)、讀客及人民文學(xué)出版社等官方旗艦店位列本季讀書(shū)月的銷(xiāo)量前十名。
“隨著‘多多讀書(shū)月’IP影響力的持續(xù)提升和賦能，越來(lái)越多主流出版社、圖書(shū)品牌、出版公司進(jìn)駐，拼多多成為圖書(shū)出版業(yè)重要的自營(yíng)銷(xiāo)售渠道之一。”“多多讀書(shū)月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)億元讀書(shū)基金補(bǔ)貼、重點(diǎn)流量等資源傾斜，讀書(shū)月高效匹配供需市場(chǎng)，建立高質(zhì)量正版圖書(shū)產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，讓出版社和消費(fèi)者共贏，有效踐行“知識(shí)普惠”的平臺(tái)理念，提振圖書(shū)消費(fèi)。
文/張潔
編輯 王琳
校對(duì) 劉越
