新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）10月27日，據(jù)飛豬方面消息，雙11“囤旅游”高峰到來(lái)，萬(wàn)豪、雅高、萬(wàn)達(dá)、洲際、凱悅等酒店集團(tuán)相繼在其飛豬官方旗艦店首發(fā)新品。
新體驗(yàn)形式、新商品組合和新門店，是酒店品牌的三大產(chǎn)品創(chuàng)新方向。據(jù)悉，雅高集團(tuán)為中國(guó)消費(fèi)者打造了一項(xiàng)新的付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃——雅高臻享卡。雅高臻享卡激活后享有1年有效期，消費(fèi)者可直接兌換雅高旗下13個(gè)品牌近百個(gè)目的地酒店，涵蓋萊佛士、費(fèi)爾蒙、索菲特、鉑爾曼等生活時(shí)尚和高端奢華品牌。住宿之外，這張卡片還疊加了各類差異化體驗(yàn)，包含14項(xiàng)權(quán)益。雅高集團(tuán)方面表示，借助雙11通過(guò)飛豬平臺(tái)推出這一專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，著力打造旅行及生活的新消費(fèi)模式，為旅行者提供新選擇。
對(duì)常旅客來(lái)說(shuō)，沒(méi)有打卡過(guò)的新酒店頗具吸引力。今年雙11，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)新開(kāi)業(yè)的三亞泰康之家度假酒店·臻品之選，洲際集團(tuán)新開(kāi)業(yè)的杭州良渚洲際酒店及杭州上城英迪格酒店，凱悅集團(tuán)新開(kāi)業(yè)的海南神州半島君悅酒店及海南富力海洋歡樂(lè)世界凱悅酒店等，紛紛以“先囤后約、不約可退”的套餐形式與消費(fèi)者見(jiàn)面。
此外，針對(duì)即將到來(lái)的冰雪旅游、避寒旅游旺季，酒店則以靈活的組合形式吸引消費(fèi)者。據(jù)介紹，今年萬(wàn)達(dá)酒店及度假村有超過(guò)20款商品在飛豬雙11售賣，其中，北京周邊岐山萬(wàn)達(dá)錦華度假酒店滑雪套餐、全國(guó)69店通兌套餐、大理雙廊萬(wàn)達(dá)美華別院·樸墅海景房套餐均是新品。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，相比電商行業(yè)，旅游業(yè)開(kāi)發(fā)新品的難度更大，周期相對(duì)更長(zhǎng)。要想在國(guó)內(nèi)游競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)，需要探索適合年輕消費(fèi)群體的旅游新品，預(yù)計(jì)當(dāng)前旅游新品可達(dá)年千億元級(jí)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模。商家可借助旅游平臺(tái)的力量共同打造新品，提升收益及市場(chǎng)認(rèn)知度。
“大力促進(jìn)消費(fèi)和提振消費(fèi)信心是當(dāng)前酒店業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。雙11對(duì)于激活文旅消費(fèi)、為酒店業(yè)及旅游業(yè)注入新動(dòng)力具有重要推動(dòng)作用?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授李彬認(rèn)為，“從供給側(cè)看，酒店集團(tuán)可以借勢(shì)雙11，針對(duì)新客群和新需求，發(fā)布新產(chǎn)品，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，從而促進(jìn)新消費(fèi)。”他還提出，雙11的文旅產(chǎn)品銷售，一方面要在產(chǎn)品的性價(jià)比、體驗(yàn)、價(jià)值主張方面有創(chuàng)新，另一方面也要確保產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量。
編輯 李錚
校對(duì) 柳寶慶
