隨著品質(zhì)的不斷提升，中國茶葉在國際市場上日益受到青睞，在對外貿(mào)易和文化交流中扮演著越來越重要的角色。作為黑茶行業(yè)的頭部企業(yè)，理想華萊始終積極推動黑茶產(chǎn)品走向國際舞臺。早在十余年前，理想華萊就開啟了國際化探索——從米蘭世博會到紐約時報廣場大屏，中國黑茶的醇香甚至一路飄向了非洲大陸。當這杯中國好茶登上國際經(jīng)貿(mào)舞臺時，理想華萊正努力將黑茶推向全球。
在推動黑茶走向世界的進程中，理想華萊始終以“三茶統(tǒng)籌”為指引：發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建從茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈體系；賦能茶科技，融合現(xiàn)代技術激活傳統(tǒng)工藝的生命力；傳承茶文化，讓茶葉帶著歷史的溫度。從產(chǎn)業(yè)升級到文化傳承，從技術創(chuàng)新到品牌構(gòu)建，理想華萊的每一步前行，都在為中國黑茶產(chǎn)業(yè)的國際化道路鋪就堅實基礎。
理想華萊速溶黑茶。企業(yè)供圖
率先踏上國際化之路
中國黑茶的國際化之路并非偶然，而是多年深耕布局的結(jié)果。理想華萊的國際化征程，由董事長陳社強親自操盤，一步步走向國際市場。
早在十余年前，當黑茶產(chǎn)業(yè)還在聚焦國內(nèi)市場時，陳社強便敏銳捕捉到國際市場對東方健康飲品的潛在需求，率先帶隊踏上國際化探索之路。
2015年8月，米蘭世博會中國茶文化周閉幕式暨百年世博中國名茶評選頒獎晚會在米蘭舉行。在頒獎儀式上，理想華萊產(chǎn)品獲得最具品牌實力、有茶界奧斯卡之稱的“金駱駝獎”，成為中國黑茶走出國門的新起點。2018年8月，陳社強帶隊參加香港國際茶展，展會上，有著千年工藝沉淀的中國黑茶，以其獨特的醇厚風味與健康屬性，吸引了首批國際客商的關注，為后續(xù)出海埋下伏筆。
2022年12月，理想華萊成功登陸紐約時報廣場大屏，“中國黑茶 世界共享”幾個大字向全世界述說著中國茶的傳承與創(chuàng)新，展示著中國茶的現(xiàn)代化、多樣化。
2023年至2024年，理想華萊連續(xù)兩屆受邀出席APEC會議，董事長陳社強、副董事長焦家良、總裁張先枚、常務副總經(jīng)理張雨悉數(shù)出席。作為唯一受邀的中國黑茶企業(yè)，理想華萊肩負著向世界推廣中國茶文化的重要使命，以優(yōu)質(zhì)的黑茶產(chǎn)品為媒，充分展現(xiàn)中國黑茶的千年工藝沉淀與品質(zhì)堅守，通過展示傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的茶品魅力、傳遞深厚的黑茶文化內(nèi)涵，助力中國黑茶走向更廣闊的國際舞臺，讓世界更深入地了解中國茶產(chǎn)業(yè)的實力與底蘊。
這些前期鋪墊，為理想華萊積累了寶貴的國際市場經(jīng)驗，也為后續(xù)的國際化戰(zhàn)略落地奠定了堅實基礎。
實質(zhì)推進國際化戰(zhàn)略
經(jīng)過前期的鋪墊與積累，理想華萊的國際化戰(zhàn)略進入實質(zhì)性推進階段。2025年初，理想華萊國際市場部正式成立，這標志著理想華萊正式吹響了向全球市場進軍的號角。
理想華萊國際市場部將作為深耕全球市場的核心樞紐，專門肩負起全球市場的深度調(diào)研、品牌與產(chǎn)品推廣及國際渠道搭建的重任。該部門將以全球化視野為引領，聚焦不同地區(qū)的消費需求與文化特質(zhì)，在深入洞察全球茶飲品市場趨勢的基礎上，精準捕捉各地消費者對中國黑茶的偏好與期待。
在國際市場部成立后，理想華萊參加了一次重要的博覽會。2025年6月，以“中非共行動 逐夢現(xiàn)代化”為主題的第四屆中國—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會在湖南長沙國際會展中心盛大啟幕，理想華萊副總經(jīng)理何文率專業(yè)團隊，帶著傳承千年技藝的傳統(tǒng)黑茶與創(chuàng)新產(chǎn)品亮相本次博覽會，讓中國黑茶在中非經(jīng)貿(mào)合作的舞臺上熠熠生輝。來自納米比亞的友人Patricia Hangula在品鑒后直言“愛上了中國黑茶”。這份認可背后，是理想華萊對原料甄選、工藝把控、品質(zhì)檢測的層層堅守。
正是這次博覽會，也讓黑茶進入非洲市場迎來了機遇。博覽會結(jié)束后，非洲企業(yè)代表考察團抵達理想華萊開展深入的經(jīng)貿(mào)考察?？疾爝^程中，理想華萊分享的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式為非洲茶產(chǎn)業(yè)的升級提供了可借鑒的經(jīng)驗。雙方圍繞技術共享、產(chǎn)能合作、市場開拓等方面達成共識，為中非茶產(chǎn)業(yè)的深度融合筑牢了基礎。
肯尼亞企業(yè)代表團在理想華萊開展經(jīng)貿(mào)考察。企業(yè)供圖
黑茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級
理想華萊深知，開拓國際市場的核心是產(chǎn)品本身，必須構(gòu)建從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，以規(guī)?；?、標準化、高品質(zhì)的產(chǎn)能支撐國際化戰(zhàn)略，唯有讓世界認可黑茶的品質(zhì)，才能讓“中國造”的標簽真正扎根。
在產(chǎn)業(yè)布局上，理想華萊通過雙省聯(lián)動打造中國黑茶走向世界的新地標，并進一步夯實國際化硬支撐，在云南、湖南兩省打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，將兩地的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。云南擁有優(yōu)質(zhì)的大葉種茶資源，湖南則是安化黑茶的核心產(chǎn)區(qū)。兩大產(chǎn)業(yè)園的建成，形成了互補聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)格局，成為中國黑茶走向世界的“雙引擎”。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)配備了先進的生產(chǎn)設備、智能化的加工流水線與嚴格的質(zhì)量檢測中心，實現(xiàn)了從鮮葉到成品的全流程標準化生產(chǎn)。
在品質(zhì)把控方面，理想華萊延續(xù)了“用制藥的經(jīng)驗制茶”的理念，以“86道質(zhì)量把關”貫穿生產(chǎn)全過程，構(gòu)建了科學化、規(guī)模化、標準化的生產(chǎn)體系。公司通過了多項國內(nèi)權威認證，完成了三級安全生產(chǎn)標準化建設。同時，為滿足國際市場的準入要求，理想華萊相繼通過了歐盟有機認證（ECO）、美國有機認證（NOP）、日本農(nóng)產(chǎn)品有機認證（JAS）、中國有機認證（CNAS）等一系列國際認證，拿到了通向全球市場的“通行證”。
產(chǎn)業(yè)是發(fā)展基礎，科技是產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。理想華萊將科研創(chuàng)新深度融入黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈，以現(xiàn)代科技賦能千年工藝，構(gòu)建起“產(chǎn)學研用”深度融合的創(chuàng)新生態(tài)，為中國黑茶走向世界注入硬核動力。
理想華萊始終將茶園視為“第一車間”。攜手中國工程院陳宗懋院士團隊，在安化三大茶園基地推行數(shù)字化智能管理，通過物聯(lián)網(wǎng)技術實時監(jiān)測茶園溫度、濕度、光照等環(huán)境因子，實現(xiàn)精準化綠色種植；采用中國農(nóng)科院研發(fā)的粘蟲黃板等物理防治技術，從源頭保障茶葉純凈品質(zhì)。這種“科技+生態(tài)”的種植模式，讓每一片茶葉都成為科技守護下的自然饋贈。
理想華萊江南茶園。企業(yè)供圖
理想華萊按國際研發(fā)標準建設的產(chǎn)品研發(fā)中心，引入國外研發(fā)企業(yè)的現(xiàn)代化設計和管理理念，建成了無菌準備室、培養(yǎng)室、精密儀器室等多個高科技實驗室，擁有全套研究試驗設施和完善的科研職能部門，積極圍繞黑茶產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、綠色生態(tài)種植、精深加工及高值化利用、檢驗檢測和數(shù)字化管理等開展科研，不斷挖掘黑茶產(chǎn)業(yè)的無限可能。
打造文化交流紐帶
理想華萊在悉心耕耘企業(yè)品牌的路上，始終懷揣著“文化自信”，將茶文化的薪火相傳視作肩頭沉甸甸的使命，讓一片小小的黑茶，成為架起中國與世界文明對話的紐帶。
黑茶，本身就是一部流淌著的鮮活文化史。從茶馬古道上清脆悠揚的駝鈴聲聲，到現(xiàn)代茶館里氤氳繚繞的茶香縷縷，都展示著黑茶深厚的文化底蘊。理想華萊通過多種方式讓世界讀懂這份文化：由理想華萊打造的《天下茶道》主題茶文旅演出，是我國首部講述黑茶文化和歷史傳承的舞臺劇，也是以安化黑茶走出的“中蒙俄萬里茶道”作為創(chuàng)意主線的文化作品。舞臺劇不僅展現(xiàn)了湖湘兒女不畏艱難、敢為天下先的拼搏精神，也賦予了“安化黑茶”更深層次的精神內(nèi)涵。
此外，理想華萊還在湖南安化和云南思茅探索打造“24小時茶生活”文化，重資建設華萊中華茶文化館、科技館、萬隆國家五星級茶館，促進茶文化走進老百姓生活，向世界展示中國茶文化之魅力。通過舉辦黑茶文化節(jié)、茶藝表演、茶文化講座等活動，讓更多人了解黑茶的歷史、文化和價值。
從非洲友人豎起的大拇指，到國際展臺上閃耀的品牌光芒，理想華萊的國際化之路，是中國茶產(chǎn)業(yè)自信走向世界的縮影。
2025年7月，“2025湖南產(chǎn)業(yè)帶上平臺系列活動（益陽站）”啟幕，湖南省商務廳副廳長鄧衛(wèi)平率專項工作組深入理想華萊，專題調(diào)研企業(yè)國際化戰(zhàn)略落地成效。在同期舉行的座談會上，鄧衛(wèi)平立足國家戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)趨勢，提出三點期許：高站位融入“雙循環(huán)”格局， 打造兼具國際標準與文化內(nèi)涵的標桿產(chǎn)品；構(gòu)建全鏈條研發(fā)體系，讓黑茶以“健康使者”的身份走進國際生活場景；探索可復制出海路徑，發(fā)揮龍頭作用助力中國黑茶在全球市場中“立得住、走得遠、叫得響”。
對于茶文化的推廣，理想華萊方面表示，用文化鑄強企業(yè)之魂，以文化傳播黑茶精神，這是茶企應該承擔的責任和使命。實踐證明，弘揚中華茶文化，打造當代茶文明，讓茶文化全面深度融入百姓生活，打造中國茶的精氣神，使理想華萊一步步跨過了發(fā)展的瓶頸期，實現(xiàn)了發(fā)展再造，文化成為理想華萊新質(zhì)生產(chǎn)力的“助推器”。
文/王子揚
編輯 唐崢
校對 柳寶慶
