新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）11月12日零時(shí)，2024年飛豬雙11“全球旅行節(jié)”落下帷幕。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年雙11活動(dòng)商品成交額同比去年雙位數(shù)增長(zhǎng)，交易用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)40%。在成交快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，預(yù)約使用進(jìn)度也進(jìn)一步加快，截至11月12日零時(shí)，已預(yù)約的活動(dòng)商品成交額同比去年增長(zhǎng)近90%。

數(shù)據(jù)還顯示，飛豬雙11共計(jì)有22個(gè)品牌的活動(dòng)商品成交額突破1億元；包括飛豬超級(jí)VIP直播間在內(nèi)的飛豬官方矩陣帶貨效率躍升，累計(jì)打造了19個(gè)成交額千萬(wàn)級(jí)的單品。

先囤貨、后使用的“囤旅游”已成為主流的旅游消費(fèi)形式。今年飛豬雙11，消費(fèi)者數(shù)量同比去年增長(zhǎng)40%，其中約三分之一是新用戶。同時(shí)，“囤旅游”的范圍也越來(lái)越大。今年飛豬雙11累計(jì)售出近100萬(wàn)張“隨心飛”及機(jī)票次卡、近300萬(wàn)件酒店套餐、超110萬(wàn)件樂(lè)園門票及玩樂(lè)套餐，全部刷新歷史紀(jì)錄。

另?yè)?jù)飛豬透露，今年雙11出境游活動(dòng)商品銷量占比同比增長(zhǎng)30%。從消費(fèi)者下單情況來(lái)看，中國(guó)香港、日本、中國(guó)澳門、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、新加坡、越南、澳大利亞等是熱門目的地，冰島、土耳其、柬埔寨、斐濟(jì)、法國(guó)則成為黑馬，是同比去年增速最快目的地。

今年雙11“囤旅游”商品的預(yù)約使用進(jìn)度顯著加快。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日零時(shí)，已預(yù)約的活動(dòng)商品成交額同比去年增長(zhǎng)近90%。其中，包括上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、日本環(huán)球影城等在內(nèi)的熱門主題樂(lè)園，截至目前預(yù)約率同比大幅提升，部分熱門線路游活動(dòng)商品的預(yù)約率也已接近50%；機(jī)票次卡方面，以中國(guó)聯(lián)合航空無(wú)限暢飛單程機(jī)票季卡等熱門商品為例，預(yù)約率超過(guò)40%，租車次卡整體預(yù)約率同比去年大幅增長(zhǎng)；酒店套餐預(yù)約率也在走高，如熱門冰雪游酒店預(yù)約率已接近三分之一。

“今年雙11活動(dòng)商品的預(yù)約使用情況遠(yuǎn)超我們預(yù)期?！睈傞偶瘓F(tuán)中國(guó)區(qū)數(shù)字營(yíng)銷和電子商務(wù)資深總監(jiān)劉文博介紹，雙11悅榕集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī)強(qiáng)勁爆發(fā)，活動(dòng)商品成交額突破1億元僅用36個(gè)小時(shí)，“今年我們不僅將目光放在吸引消費(fèi)者下單上，更將核銷率視為關(guān)鍵指標(biāo)?！?/p>

沙漠星星酒店市場(chǎng)銷售部負(fù)責(zé)人吳占軍也透露，今年成交額7000多萬(wàn)，截至目前的預(yù)約率已達(dá)20%。“我們把雙11看作平臺(tái)，一方面是以性價(jià)比來(lái)促成交，另一方面也是我們拉近客戶距離，獲取品牌曝光和傳遞品牌價(jià)值的好機(jī)會(huì)?！?/p>

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山認(rèn)為，飛豬雙11旅游商品熱賣，是消費(fèi)者需求變化、旅企創(chuàng)新變革以及市場(chǎng)趨勢(shì)發(fā)展共同作用的結(jié)果。這種“先囤貨，后預(yù)約使用”的預(yù)售模式體現(xiàn)了旅游行業(yè)的創(chuàng)新和變革，消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格提前鎖定心儀的產(chǎn)品和服務(wù)，節(jié)省開(kāi)支之外還擁有了更大的規(guī)劃自由度；旅企則借此提前鎖定銷售，并根據(jù)銷售情況合理安排資源、避免庫(kù)存積壓和浪費(fèi)，提升運(yùn)營(yíng)效率，為后面的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供有力支持。

編輯 袁秀麗

校對(duì) 楊利