新京報貝殼財經(jīng)訊（記者曲筱藝）6月12日，首旅酒店集團旗下的高端奢華品牌管理平臺諾金國際首次對外亮相。在2025諾金國際品牌巡禮路演活動上，首旅酒店集團總經(jīng)理孫堅表示，諾金國際酒店管理公司是在北京首旅集團戰(zhàn)略規(guī)劃和北京首旅酒店集團全力支持下成立的高端奢華酒店管理公司，是集團深耕高端市場、提升國際競爭力的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局。隨著中國酒店市場的不斷成長，品牌化和集約化是高端奢華酒店發(fā)展的必由之路，發(fā)展高端奢華酒店品牌管理業(yè)務(wù)是提升集團業(yè)務(wù)整體價值的關(guān)鍵核心。

據(jù)了解，接下來首旅酒店集團將重整高端奢華酒店板塊，融入新品牌，煥新老酒店，醞釀子品牌出海。

今年2月，首旅酒店集團宣布成立全資子公司諾金國際，正式開啟其高端奢華酒店板塊整合的序幕。據(jù)介紹，作為首旅酒店集團唯一的高端奢華品牌管理平臺，諾金國際將打破原有管理壁壘，聚焦品牌運營、技術(shù)賦能與資源整合運作，全面統(tǒng)籌首旅酒店集團旗下諾金、安麓、建國飯店、京倫飯店、南苑飯店、建國熹上、諾嵐和凱賓斯基等高端奢華品牌的協(xié)同發(fā)展。

北京諾金國際酒店管理公司總經(jīng)理唐鳴告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，諾金國際旗下酒店品牌細分為奢華、豪華和高端等板塊，其中奢華品牌包括諾金、安麓，豪華品牌包括建國飯店、諾嵐等，京倫、南苑度假等構(gòu)成高端酒店板塊。除了城市商務(wù)型酒店，諾金國際還布局度假型酒店產(chǎn)品線。另外，除了建國、京倫等傳統(tǒng)品牌，還增加了吸引年輕客群新品牌，比如諾嵐等。

如何讓老酒店煥發(fā)新活力是諾金國際整合過程中的重點工作。據(jù)了解，諾金國際擁有多家運營40年以上的酒店，比如北京前門建國飯店、北京建國飯店、香山飯店等，地理位置優(yōu)越，具有珍貴的歷史和藝術(shù)價值。唐鳴表示，酒店煥新仍要面臨不小的挑戰(zhàn)，但這些老牌酒店地理位置優(yōu)勢，翻新后能夠獲得相應的收益。

另外，唐鳴還提到諾金國際旗下品牌醞釀“出?！钡脑O(shè)想。雖然“出?！辈⒉辉谥Z金國際當前主要的戰(zhàn)略中，但“出海”的需求正在逐步增加。通過與凱賓斯基等國際酒店集團的戰(zhàn)略合作，首旅酒店集團積累了豐富的國際渠道經(jīng)驗。他指出，具有中國特色的諾金、建國飯店是未來“出?！钡闹匾放?，并將為海外市場提供“中國服務(wù)”。

在諾金國際成立后，也會持續(xù)打造會員體系。集團計劃與在線旅游平臺進行會員體系聯(lián)動，通過跨界聯(lián)動擴大獲客半徑，相互賦能會員體系。

據(jù)了解，截至2024年底，首旅酒店集團旗下高端奢華品牌共管理超過200家酒店（包括開業(yè)與籌建）。

編輯 楊娟娟

校對 楊利