“去年出差住酒店，臨時買的一次性內(nèi)褲抖起來像下雪，第二天皮膚就過敏了。”
深圳李女士在社交媒體上分享了自己的困擾。她的遭遇并非孤例：2024年江蘇省消保委抗菌紡織品比較試驗顯示，30批次樣品中有3批次發(fā)現(xiàn)問題，其中2批次的纖維含量不符合標(biāo)準(zhǔn)；一款抗菌毛巾經(jīng)50次水洗后，大腸桿菌抑菌率結(jié)果未達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。此外，本次比較試驗還發(fā)現(xiàn)16種“致臭菌”。
這正是京東自有品牌京東京造產(chǎn)品經(jīng)理小華在研發(fā)會上反復(fù)強(qiáng)調(diào)的痛點：“我們要做的不是概念產(chǎn)品，而是讓消費(fèi)者能真實觸摸到的安全感。”
伴隨著春季服飾消費(fèi)的持續(xù)走高，以及人們健康消費(fèi)意識的提升，關(guān)于消費(fèi)者對紡織品的“健康、安全、抗菌”的需求也更加具象化。
近期，某電商平臺上“抗菌”搜索量同比大增。根據(jù)Research and Markets的數(shù)據(jù)，全球抗菌紡織品市場正在以7.20%的年復(fù)合增長率繼續(xù)增長，預(yù)計到2030年將達(dá)到230.3億美元。
但不可忽視的是，行業(yè)亂象頻發(fā)，某頭部品牌送檢的7A抗菌毛巾實際抑菌率僅53%，市場上3A至10A抗菌產(chǎn)品并存的混亂局面也讓消費(fèi)者無所適從。
抗菌紡織品市場亂象頻發(fā)，光子抗菌技術(shù)滅菌率遠(yuǎn)超行業(yè)水平
“凌晨一點的實驗室里，我們盯著檢測報告上的7A抗菌數(shù)據(jù)，決定再加把勁達(dá)到10A抗菌標(biāo)準(zhǔn)?！毙∪A在接受采訪時回憶起投產(chǎn)前的深夜。
隨著后疫情時代的到來，消費(fèi)者對紡織品的需求已從基礎(chǔ)的“穿得暖”轉(zhuǎn)向“穿得健康”。小華透露，電商平臺上“抗菌”“防臭”“安全”等關(guān)鍵詞的搜索量激增，尤其是在內(nèi)褲、襪子等貼身品類中，消費(fèi)者對抗菌功能的關(guān)注度同比提升。
抗菌紡織品市場發(fā)展迅速，但市場亂象頻發(fā)。多位專家在接受采訪時表示，目前市場上抗菌產(chǎn)品依賴化學(xué)助劑，抑菌率不達(dá)標(biāo)問題突出，某品牌送檢報告顯示水洗50次后抑菌率下降至60%以下。這種技術(shù)瓶頸直接導(dǎo)致消費(fèi)者投訴激增。
面對行業(yè)積弊，京東京造團(tuán)隊做出大膽決策：“必須從源頭革新?！毙∪A透露，他們摒棄傳統(tǒng)助劑抗菌，轉(zhuǎn)而采用光子抗菌技術(shù)，通過物理改性使纖維本身具備抗菌特性，“這意味著整條生產(chǎn)線要推倒重來，但我們只用了45天完成技術(shù)迭代?！睓z測報告顯示，京東京造10A抗菌產(chǎn)品在300次水洗后，仍能保持90%以上滅菌率，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
近期，京東京造聯(lián)合國內(nèi)外知名六大權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)推出《抗菌紡織品》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)布“光譜10A抗菌標(biāo)識”。聚焦T恤、內(nèi)褲、襪子、家居服、兒童內(nèi)衣等品類，推出一系列符合A類一等品及光譜10A抗菌標(biāo)準(zhǔn)的“雙A產(chǎn)品”。
“質(zhì)價比”聯(lián)通工廠與市場，消費(fèi)者：先看“雙A”再下單
上述產(chǎn)品也獲得消費(fèi)者的喜歡。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東京造10A抗菌防過敏純棉家居服、10A抗菌純棉男式內(nèi)褲、10A抗菌防臭襪等多款產(chǎn)品上線后便登上京東相關(guān)品類銷量TOP1。尤其是10A抗菌純棉男式內(nèi)褲自2月上線至3月中旬，總成交額對比老品增長超3倍。
佛山襪業(yè)秘書長、兼副會長陳慶輝表示，近些年，消費(fèi)者對材料的健康和功能認(rèn)知逐步增強(qiáng)，推動了整個紡織行業(yè)和服裝品牌從原材料到生產(chǎn)端的全面升級。目前，國家對紡織業(yè)采用強(qiáng)制性安全執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，即GB18401標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋甲醛、pH值、色牢度等基本指標(biāo)，是行業(yè)入門級標(biāo)準(zhǔn)。如今，一些更高級的行業(yè)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，對原材料和功能的要求越來越高。
在嚴(yán)格采用雙A標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品之外， 京東京造背靠京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過一頭直連優(yōu)質(zhì)工廠，另一頭直接面對消費(fèi)者，減少商品流通環(huán)節(jié)，打掉品牌的高昂溢價，從而實現(xiàn)惠及產(chǎn)銷兩端，既讓工廠效益提升，也讓顧客用更實惠的價格買到極具“質(zhì)價比”的好產(chǎn)品。
更值得關(guān)注的是消費(fèi)端的變化。在深圳的李女士向記者展示手機(jī)里的檢測報告：“現(xiàn)在購買內(nèi)衣之前，我都得先看看是不是滿足雙A標(biāo)準(zhǔn)，再看看檢測報告?！?br>
當(dāng)被問及未來規(guī)劃時，小華透露：“正在研發(fā)的氧化鋅抗菌襪已進(jìn)入百人實測階段，而首次免洗內(nèi)褲剛剛上線，在梅雨季的南方市場廣受歡迎?！边@場沒有硝煙的戰(zhàn)爭仍在繼續(xù)，京東京造用“雙A”標(biāo)準(zhǔn)重新定義了抗菌紡織品的價值坐標(biāo)，正如相關(guān)負(fù)責(zé)人在內(nèi)部會議上所說：“我們不是在賣衣服，而是在編織一張守護(hù)消費(fèi)者健康的安全網(wǎng)?！?/p>
選購小貼示
1. 查詢驗證報告：通過產(chǎn)品報告查詢甲醛、PH、色牢度等關(guān)鍵指標(biāo)。
2. 關(guān)注水洗次數(shù)：選擇標(biāo)注300次水洗后仍有效的10A產(chǎn)品。
3. 警惕低價陷阱：低于市場價50%的產(chǎn)品可能存在安全隱患。
4. 場景化選擇：旅行可選“首次免洗內(nèi)褲”，腳氣人群可期待“氧化鋅抗菌襪”。
編輯 楊娟娟 圖/企業(yè)提供
校對 楊利
