7月4日下午，在新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)“小城鎮(zhèn)大市場”主題論壇上，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)發(fā)布《2024中國“寶藏小城”旅游報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），揭秘上半年最熱門的50個(gè)寶藏小城和50個(gè)熱門旅游縣域，并推出四大主題“2024年度推薦目的地”。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)發(fā)布《2024中國“寶藏小城”旅游報(bào)告》。
中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長陳瑤。
隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快發(fā)展，三線以下小城及縣域地區(qū)以其獨(dú)特的文化魅力、相對(duì)較低的消費(fèi)水平和極佳的自然風(fēng)光，逐漸成為旅游市場的新寵?！靶〕嵌唐谏疃扔巍辈粌H讓游客對(duì)全國各地有了更深刻的認(rèn)識(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。然而，小城在迎來“潑天富貴”的同時(shí)，也暴露出一些問題。
河北成熱門小城聚集地，四成熱門縣域集中在江浙地區(qū)
《報(bào)告》顯示，2024年上半年，秦皇島市、泰州市、牡丹江市、菏澤市、鶴壁市、烏蘭察布市、齊齊哈爾市、宜賓市、銅仁市、景德鎮(zhèn)市等成為最熱門的50個(gè)寶藏小城，昌吉市、德清縣、臨海市、嵊州市、正定縣、黟縣、騰沖市、吉安市、膠州市、平遙縣等成為最熱門的50個(gè)旅游縣域。
在發(fā)布的最熱門50個(gè)寶藏小城和50個(gè)熱門旅游縣域中，河北、江蘇、山東、河南、內(nèi)蒙古是熱門小城覆蓋最多的前五大省份，超四成熱門縣域旅游目的地集中在江浙地區(qū)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，上半年全時(shí)段與小長假熱門住宿城市的重合度為80%，均出現(xiàn)在前十名的城市有牡丹江、菏澤、衡水，意味著在上半年無論是否假期，這些城市都吸引外地游客前往，熱度持續(xù)走高。
此外，工作出差之余，預(yù)留一兩日探訪城市，成為新趨勢。值得關(guān)注的是，近年來“商務(wù)+旅游”成為熱點(diǎn)，近60%的出差客人會(huì)“銜接”旅游內(nèi)容，比如多住一晚打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)、品嘗當(dāng)?shù)孛朗车龋械倪€會(huì)去周邊小城過周末。
上半年出圈的寶藏小城“各有特色”——從歷史文化到自然風(fēng)光，從海濱小城到古城古鎮(zhèn)，展現(xiàn)出游客的多元化選擇。基于此，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)根據(jù)邊境游、文博古建游、海島游、休閑游四大主題，梳理發(fā)掘“2024年度推薦目的地”。
邊境游主題下，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)推薦黑龍江漠河、吉林延吉、云南瑞麗、新疆塔城和廣西靖西五個(gè)目的地；文博古建游主題下，推薦遼寧錦州、河北正定、山西運(yùn)城、山東青州、廣東開平和云南建水六個(gè)目的地；海島游主題下，推薦山東煙臺(tái)長島（大黑山島）、浙江舟山嵊泗列島、浙江溫州南麂島、福建莆田湄洲島和廣東陽江海陵島五個(gè)目的地；休閑游主題下，推薦浙江安吉、安徽黟縣、云南彌勒、新疆伊寧、江西景德鎮(zhèn)以及貴州遵義六個(gè)目的地。
2020年以來新增5A級(jí)景區(qū)70%在縣域
小城市越來越好玩了？這不是錯(cuò)覺。不少成熟的國家5A級(jí)景區(qū)及國家級(jí)旅游度假區(qū)，細(xì)看其行政區(qū)劃所在地，大部分在縣域地區(qū)?？h域旅游資源的開發(fā)，在近五年中無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都有大幅上升。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年以來，全國共新增國家5A級(jí)景區(qū)60個(gè)，其中8個(gè)位于直轄市及省會(huì)城市，其余均位于普通地級(jí)市。60個(gè)景區(qū)中，42個(gè)所在地為縣域地區(qū)，占比70%。
除A級(jí)景區(qū)外，國家級(jí)旅游度假區(qū)也是近年來游客關(guān)注的目的地。2024年6月11日，文化和旅游部確定22家旅游度假區(qū)為新一批國家級(jí)旅游度假區(qū)，其中，12家地處縣域地區(qū)，占比54.5%。
爭相創(chuàng)建A級(jí)景區(qū)和國家級(jí)旅游度假區(qū)，豐富旅游資源、提升游覽體驗(yàn)，能更好地吸引游客。近年來，各地紛紛推出政策促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并積極推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)評(píng)定A級(jí)景區(qū)，各省3A級(jí)、4A級(jí)景區(qū)數(shù)量有明顯提升。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月至今，有10個(gè)省份新增4A級(jí)景區(qū)127家，其中65.4%的景區(qū)所在地為縣城或縣級(jí)市，有7個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）的縣域景區(qū)數(shù)量占比超過50%。
據(jù)攜程預(yù)測，今年暑期前30熱門景區(qū)中，近三分之二位于縣域地區(qū)，除自然風(fēng)光類景區(qū)外，莫高窟、青海藏文化博物院、三星堆博物館等人文景區(qū)也進(jìn)入熱門景區(qū)前10。
小城、縣域旅游越來越受青睞，與高鐵等基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)升級(jí)，以及酒店、餐飲等服務(wù)的高性價(jià)比密切相關(guān)。近十年里迅速擴(kuò)張的高速鐵路網(wǎng)，讓一小時(shí)抵達(dá)目的地、兩天一個(gè)短途游，逐漸成為日常。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，全國鐵路營業(yè)里程從2012年的10.3萬公里增長到2023年的15.9萬公里，其中，高鐵從超1萬公里增長到4.5萬公里。
隨著京津冀、長江經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)等區(qū)域的交通連片成網(wǎng)，區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在不斷促進(jìn)區(qū)域旅游目的地一體化發(fā)展，以北京、上海等為代表延伸出來的“3小時(shí)高鐵圈”，在優(yōu)化游客“熱力分布”的同時(shí)，讓更多小城小鎮(zhèn)受到游客的青睞。
以北京3小時(shí)高鐵圈為例，大約2小時(shí)就可直達(dá)的“草原酸奶之都”烏蘭察布，500元-600元就能住高檔、豪華型酒店；1.5小時(shí)可直達(dá)的石家莊正定縣，今年爆火后的高檔或豪華型酒店價(jià)格在300元上下，經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格集中在100元左右。
實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，小城小鎮(zhèn)該怎么做？
下沉市場文旅的火爆帶來了許多積極影響，同時(shí)也暴露出一些問題。
中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長陳瑤指出，首先是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)問題，雖然小城小鎮(zhèn)的可進(jìn)入性在不斷完善，但住宿、餐飲以及公共服務(wù)設(shè)施等方面仍相對(duì)差一些；其次是服務(wù)人員的素質(zhì)問題以及服務(wù)管理水平的參差不齊；文旅項(xiàng)目及產(chǎn)品的同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，會(huì)降低游客對(duì)目的地探究的驅(qū)動(dòng)力。此外，目前許多小城小鎮(zhèn)與游客的互動(dòng)處于淺層階段，沒有可以持續(xù)推廣的發(fā)展策略，過度依賴網(wǎng)絡(luò)流量和社交媒體推廣。
如何讓“寶藏小城”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在政府出臺(tái)多項(xiàng)政策支持的背景下，《報(bào)告》建議，小城小鎮(zhèn)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，打造引客留客IP項(xiàng)目，將“流量”變“留量”，同時(shí)，改善人居和交通等基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，建設(shè)必要的公共服務(wù)設(shè)施，如增設(shè)旅游專線公交、擴(kuò)建停車場，確保游客便捷到達(dá)。陳瑤認(rèn)為，小城小鎮(zhèn)還應(yīng)提升旅游服務(wù)水平，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)和專業(yè)能力，注重協(xié)同發(fā)展，建立“主客共享”的環(huán)境。
《報(bào)告》還指出，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)以生態(tài)保護(hù)為前提，發(fā)展綠色低碳的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的雙贏；破除同質(zhì)化，打造“求精求新”旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷開辟新業(yè)態(tài)，探索新玩法，以應(yīng)對(duì)游客多樣化的需求。另外，在發(fā)展旅游業(yè)態(tài)的同時(shí)，小城小鎮(zhèn)也要注重監(jiān)管和服務(wù)跟進(jìn)，防止因惡劣事件引發(fā)大面積負(fù)面影響，毀了當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蠛涂诒?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 李錚
校對(duì) 趙琳 盧茜
