1月23日，萬豪國際集團(tuán)與德朧集團(tuán)簽署合作協(xié)議，宣布將共同推動(dòng)萬豪國際旗下臻品之選酒店品牌在中國大陸的發(fā)展。雙方預(yù)計(jì)，未來幾年內(nèi)，德朧集團(tuán)旗下100多家全服務(wù)酒店將通過聯(lián)名合作，加入萬豪國際集團(tuán)旗下臻品之選酒店品牌。
臻品之選+開元名都，國際品牌與本土運(yùn)營優(yōu)勢互補(bǔ)
據(jù)介紹，通過此次合作，萬豪國際集團(tuán)將以特許經(jīng)營模式，將旗下的臻品之選品牌授予德朧集團(tuán)管理的部分開元名都酒店及其他高端品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。未來，這些合作酒店將上線雙方的自有官方預(yù)訂渠道，并加入雙方旗下的忠誠會(huì)員計(jì)劃。
萬豪國際集團(tuán)與德朧集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
德朧集團(tuán)執(zhí)行董事長鄭南雁表示，此次合作將有助于加強(qiáng)酒店品牌與消費(fèi)者的對接，新的雙品牌合作模式，為德朧旗下的高端品牌酒店和臻品之選在中國市場的長期發(fā)展提供助力。萬豪國際集團(tuán)大中華區(qū)總裁毛怡冰強(qiáng)調(diào)，德朧集團(tuán)擁有豐富的本土酒店開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，中外酒店品牌聯(lián)手將助力萬豪國際未來深耕中國市場。
據(jù)悉，開元名都創(chuàng)立于2005年，是德朧旗下豪華國風(fēng)酒店品牌，在全國各地布局180家品牌酒店，共計(jì)超5萬間豪華客房。德朧集團(tuán)目前擁有10個(gè)品牌，超1400家開業(yè)或籌建中酒店，高端品牌包括開元名都、觀堂等，其主營業(yè)務(wù)還包括餐飲和線下娛樂。
臻品之選是萬豪國際集團(tuán)旗下的精選集合品牌之一，于2015年正式推出，目前已在全球近30個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了超100家酒店，目前在國內(nèi)運(yùn)營4家酒店，另有4家籌建中的酒店。
據(jù)透露，雙方此次合作模式靈活，通過臻品之選+開元名都聯(lián)名，輔以特許經(jīng)營模式，未來或?qū)㈤_發(fā)更多新產(chǎn)品。
國際品牌及高端品牌的特許經(jīng)營模式在中國酒店市場比重越來越大
“萬豪國際的優(yōu)勢在于品牌影響力、國際化的客戶群、具有競爭力的特許經(jīng)營模式以及成熟的會(huì)員體系。”談到雙方合作的優(yōu)勢，鄭南雁告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，在技術(shù)和創(chuàng)意加持下，未來德朧集團(tuán)的百達(dá)屋會(huì)員體系與萬豪國際集團(tuán)的會(huì)員體系結(jié)合更具可行性，雙方合作也將為業(yè)主帶來更具性價(jià)比的權(quán)益。
萬豪國際集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官郁國剛指出，隨著消費(fèi)者年輕化，酒店住宿從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向體驗(yàn)，以體驗(yàn)為主打的酒店品牌受青睞，因此保留單體酒店個(gè)性的臻品之選是萬豪國際近年來的主推品牌之一。但作為軟品牌，臻品之選知名度的提升還需要一個(gè)發(fā)展過程。他認(rèn)為，“軟品牌”提供更加個(gè)性化體驗(yàn)，結(jié)合連鎖酒店設(shè)施和服務(wù)的“普適性”，更好地滿足當(dāng)下和不斷變化的消費(fèi)者需求特征。
他強(qiáng)調(diào)，此次中外兩家頭部酒店集團(tuán)合作，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢結(jié)合?！皩ν顿Y者來說，臻品之選+開元名都，在獲得國際品牌和國際形象加持的同時(shí)，又能獲得本土化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)——后者恰恰是德朧集團(tuán)的優(yōu)勢?！?/p>
“國際品牌及高端品牌的特許經(jīng)營模式在中國酒店市場比重越來越大。”在郁國剛看來，此次合作迎合了當(dāng)下中國消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢。據(jù)透露，2023年萬豪國際集團(tuán)特許經(jīng)營酒店簽約量占總數(shù)的近70%，2024年新開業(yè)酒店中特許經(jīng)營酒店占比超60%，首次超越管理酒店占比?！凹瘓F(tuán)在中國有12個(gè)品牌開放了特許經(jīng)營，占目前運(yùn)營酒店品牌數(shù)量的50%?！彼J(rèn)為，國際品牌特許經(jīng)營模式之所以在這兩年漸入佳境，與中國酒店市場經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，酒店職業(yè)經(jīng)理人不斷成熟以及酒店投資者的需求越來越多元化密不可分。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 鄭藝佳
校對 朱名恬
圖片 受訪對象供圖
