在剛剛過去的7月，奢侈品集團“扎堆兒”發(fā)布2023年上半年業(yè)績。其中，路威酩軒（LVMH）以超過422億歐元的“成績”，問鼎所有奢侈品集團總銷售額排行榜的榜首；愛馬仕則以25%的增速領(lǐng)跑。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，多個集團均在財報中提到，盡管目前全球經(jīng)濟形勢尚不穩(wěn)定，但得益于旅游業(yè)復(fù)蘇以及主要市場消費能力的增強，部分奢侈品集團整體銷售獲得了超出預(yù)期的增長。相比三年前，各奢侈品集團增速快慢不同，部分品牌疲態(tài)仍未改觀，增長失速。

愛馬仕在北美市場“打敗”眾多品牌，逆勢斬獲20%高增長率

7月25日，路威酩軒集團率先公布今年上半年業(yè)績。期內(nèi)，該集團銷售額同比增長15%至422.4億歐元；有機收入同比增長17%，凈利潤達84.81億歐元，同比增長30%。

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理路威酩軒集團近年財報發(fā)現(xiàn)，該集團只在2020年業(yè)績受挫，隨后在2021年、2022年連續(xù)實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的增長。值得注意的是，僅今年上半年，路威酩軒集團的銷售額接近2017年全年銷售額（426億歐元），凈利潤較2017年全年的51.29億歐元高出約33億歐元。不過自今年以來，該集團增速明顯放緩，上半年15%的銷售額增速與一季度基本持平。

奢侈品集團上半年業(yè)績。圖/新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒 制圖

在路威酩軒之后，愛馬仕集團也公布了過去6個月的財務(wù)數(shù)據(jù)。期內(nèi)，其銷售額上漲25%至66.98億歐元，凈利潤同比增長36%至22.26億歐元。另外，二季度收入上漲28%至33.17億歐元，超過分析師此前預(yù)期的24%。

需要強調(diào)的是，美國市場受到經(jīng)濟衰退及通貨膨脹影響，當(dāng)?shù)叵M者購買力逐步降溫。路威酩軒、開云（Kering）等多個奢侈品集團在今年上半年的北美市場中受挫，其中，路威酩軒在該地區(qū)的業(yè)績增速放緩至3%。愛馬仕則在北美市場斬獲20%的高增長率。

事實上，業(yè)內(nèi)早有傳聞稱，奢侈品行業(yè)近兩年的超高增速有回歸常態(tài)化的可能。貝恩公司合伙人兼貝恩全球奢侈品和時尚業(yè)務(wù)負責(zé)人Claudia D'Arpizio表示：“奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷疫情后的增長之后，正在經(jīng)歷一個新階段，新的彈性驅(qū)動力決定了‘贏家’‘輸家’?！?/p>

面對諸多“質(zhì)疑”，愛馬仕首席執(zhí)行官阿克塞爾·杜馬斯（Axel Dumas）在財報公布后回應(yīng)稱，“我們沒有看到增長趨勢中斷的跡象?！辈娬{(diào)，“在困難時期，人們會追求質(zhì)量，我們也因此從中受益?！?/p>

普拉達（Prada）也緊隨其后公布2023年上半年財報。期內(nèi)，該集團銷售額同比增長20.5%至22.32億歐元，其中，普拉達同名品牌及繆繆（Miu Miu）銷售收入分別增長17.7%及50.1%。分地區(qū)看，報告期內(nèi)，該集團在除美洲外的所有地區(qū)的業(yè)績均取得雙位數(shù)增長。按固定匯率計，日本、亞太地區(qū)、歐洲、中東分別同比增長49.2%、25.3%、24.2%、13.5%，美洲地區(qū)則同比下降1%。

相較于上述幾個集團的良好表現(xiàn)，開云集團稍顯乏力。今年上半年，該集團銷售額同比僅增長2%至101.35億歐元，營業(yè)利潤減少3%至27.39億歐元，凈利潤下跌9.5%至17.85億歐元。開云集團在財報中稱，主力品牌古馳（Gucci）表現(xiàn)疲弱是導(dǎo)致集團業(yè)績不佳的主要原因。期內(nèi)，該品牌銷售收入下跌1%至51.28億歐元，其中，一季度增長1%、二季度下跌3%。古馳顯然未從奢侈品品牌的“超高增速”中獲利太多。

除古馳外，原本被開云集團寄予厚望的圣羅蘭（Yves Saint Laurent）今年上半年銷售收入僅增長6%至15.76億歐元；葆蝶家（Bottega Veneta）則在報告期內(nèi)無增長，銷售收入為8.33億歐元。對此，開云集團在財報中表示，上述兩個品牌增速緩慢是由北美市場不振導(dǎo)致。期內(nèi)，該集團在北美地區(qū)的銷售收入同比下降23%。

高管陸續(xù)訪華，“中國市場”成多份財報關(guān)鍵詞

除業(yè)績外，新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，“中國市場”幾乎成為每份財報都會提及的關(guān)鍵詞。

從愛馬仕2023年上半年財報來看，除日本以外的亞太市場收入增長23.7%至32.97億歐元。該集團在財報中稱，亞太市場依然是愛馬仕集團最大的市場，其中，中國市場業(yè)績呈現(xiàn)快速反彈的態(tài)勢。

普拉達集團在今年5月發(fā)布的一季度報告中提到，亞太地區(qū)零售額強勁反彈，同比增長22%。該集團新任首席執(zhí)行官Andrea Guerra表示：“普拉達集團今年開局良好，歸功于第一季度重新成為增長引擎的中國市場。”他還提到，中國市場的表現(xiàn)在春節(jié)期間開始加速，在一季度末再度加速增長。在他看來，中國市場“沒有任何減速的信號”。

在路威酩軒眼中，中國市場已成為其重要的收入來源。今年二季度，該集團的銷售收入在日本和歐洲市場分別增長29%和19%，中國所在的亞太市場表現(xiàn)更為強勁，同比大漲34%。路威酩軒集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在今年一季報電話會議上表示，期內(nèi)，時裝和皮具部門在中國的增長達到了兩位數(shù)的百分比，是推動該部門銷售增長的主要動力。另一份聲明則稱，中國約占該集團在亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)的80%。

今年6月底，路威酩軒集團總裁Bernard Arnault來華，先后現(xiàn)身北京王府中環(huán)、SKP及國貿(mào)商城，對旗下路易威登、迪奧（Dior）等品牌零售門店進行巡視，隨后又道訪成都的核心商圈。

實際上，早在2023年年初，隨著中國消費市場復(fù)蘇，全球奢侈品集團就掀起了訪華潮。例如今年春節(jié)后，開云集團董事長Fran ois-Henri Pinault就訪問了北京、上海、成都和南京四個重點城市；3月底，范思哲、邁克高仕母公司Capri首席執(zhí)行官John Idol、亞太地區(qū)副主席Patrick Lee到訪中國市場。

各大奢侈品集團高管“紛至沓來”，展現(xiàn)出中國市場在全球奢侈品市場中舉足輕重的地位。要客研究院發(fā)布的《2022中國奢侈品報告》顯示，2022年中國奢侈品市場銷售額為9560億元，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

業(yè)績提振背后，或與漲價有關(guān)

各個奢侈品集團業(yè)績提振的背后，或許漲價有關(guān)。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，進入2023年以來，已有多個奢侈品品牌再度掀起“漲價潮”。

2022年10月，愛馬仕首席財務(wù)官曾對媒體表示，該集團計劃在2023年將全球產(chǎn)品價格上調(diào)5%至10%。而在2022年，愛馬仕已進行一輪調(diào)價，其中，熱門款手袋Kelly To Go從3.37萬元上調(diào)至4.79萬元，漲幅超28%。另一款“入門級”手袋“菜籃子”Picotin18，也從2.2萬元漲至2.42萬元，漲幅約10%。

今年6月1日，路易威登針對部分熱門產(chǎn)品進行調(diào)價，據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，漲價區(qū)間在100元至2800元。據(jù)消費者在社交平臺上發(fā)布的內(nèi)容來看，路易威登“爆款”迷你水桶包Noé BB在今年5月的售價為11100元，6月調(diào)價后，價格上漲至13900元，漲幅達25.2%。該品牌大號“麻將包”價格也從7300元上漲至8500元。熱門款CARRYALL手袋、BOULOGNE手袋、LOOP的價格漲幅在10%左右。

在路易威登之前，香奈兒（Chanel）也迎來了三年來的第九次漲價。

根據(jù)要客研究院數(shù)據(jù)，近三年來，頂級頭部奢侈品品牌包袋平均漲價幅度已經(jīng)超過32%。路威酩軒發(fā)言人曾表示，漲價是由制造和運輸成本增加所致。但在要客研究院院長周婷看來，奢侈品品牌漲價主要有四個目的：“一是創(chuàng)造奢侈品品牌保值增值的品牌形象，穩(wěn)固核心消費者購買欲望、提高客戶忠誠度；二是利用漲價刺激消費者購買欲望，以達到促進銷售的目的；三是與大眾品牌拉開價格差距，進一步篩選和區(qū)別消費者；四是在客戶可接受范圍內(nèi)，實現(xiàn)銷售額和利潤最大化?！?/p>

周婷認為，最近幾年，隨著消費升級等多種原因帶來的奢侈品市場爆發(fā)式增長，漲價已經(jīng)成了奢侈品品牌最常用的市場策略之一。背后原因，一方面是市場有接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面是漲價已成為風(fēng)氣，超級品牌相互攀比，用漲價來顯示品牌地位，而下面的品牌只能被動跟進，致使?jié)q價現(xiàn)象不斷。

同時，她還強調(diào)，“越漲價越買”是品牌希望看到的效果，也是品牌“無節(jié)制”漲價的原因。

新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 陳荻雁

封圖 新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒 攝