一年一度618落下帷幕，家電作為重要品類也備受關(guān)注。在去年低基數(shù)情況下，今年618家電表現(xiàn)整體向好，其中75英寸電視成主流，高溫助推空調(diào)銷售火熱，套系化、嵌入式、場景化等中高端消費升級趨勢不變。此外，在綠色消費政策帶動下，“以舊換新”訂單增多；家電服務(wù)、下沉市場熱度不減。
75英寸電視成主流，高溫助推清涼電器增長
電視大屏化、場景化趨勢加強，京東618數(shù)據(jù)顯示，細分場景的升級消費，85英寸以上超大屏電視、游戲電視、Mini LED超高清電視等趨勢品類成交金額同比增長超3倍。
618期間，蘇寧易購手機數(shù)碼產(chǎn)品迎來換新潮，其中折疊屏手機銷售同比增長157%。75英寸取代65英寸成為主流電視尺寸，75英寸以上大屏電視銷量同比增長53%。同時，投影儀也成為居家“氛圍感”觀影神器，銷售同比增長177%。
TCL發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，618全網(wǎng)全品類GMV突破40億，同比增長39%；高刷游戲電視全網(wǎng)銷售額同比增長98%，75英寸以上電視全網(wǎng)銷售額同比增長86%。
極米科技618期間抖音平臺GMV同比增長超200%。線下門店4K投影產(chǎn)品GMV也同比增長超過了100%。
在高溫天氣帶動下，清涼家電產(chǎn)品迎來銷售爆發(fā)。618期間空調(diào)一枝獨秀，奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618開門紅期間，空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%。
京東618數(shù)據(jù)顯示，空氣循環(huán)扇等趨勢品類成交金額同比增長超3倍；新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機、風(fēng)管機等趨勢品類成交額同比均超150%。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，618期間，空調(diào)銷售同比增長43%，“新風(fēng)除菌、快速制冷、綠色節(jié)電”成為消費者選購空調(diào)的三大標簽。廣東、廣西、四川、陜西、江蘇五大省份“熱力值”最高，空調(diào)銷售同比增長最快。除掛機、柜機等獨立機型外，中央空調(diào)也成為今夏爆款，銷售同比增長達95%。
蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，越來越多的消費者選擇“空調(diào)伴侶”改善室內(nèi)對流和空氣質(zhì)量，凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇銷售持續(xù)攀升，同比增長分別達671%、32%。由于南方迎來梅雨季節(jié)，線上除濕器銷售同比增長92%。
美的618數(shù)據(jù)顯示，5月31日-6月18日，美的品牌銷售額同比增長近40%；東芝品牌銷售額同比增長超120%。其中，美的酷省電系列空調(diào)全網(wǎng)銷售量74萬套。
不過，新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，近年來，家電品牌參與618、雙十一等購物節(jié)的熱情降低，品牌營銷宣傳規(guī)模也有所控制。
高端化、套系化趨勢依舊，新興品類層出不窮
隨著消費趨勢不斷升級，品質(zhì)產(chǎn)品+品質(zhì)服務(wù)成為用戶購買換新時的理想體驗。京東618數(shù)據(jù)顯示，電視&影音套裝成交額同比增長超10倍；藝術(shù)電視訂單量超1萬臺；超薄電器、新風(fēng)空調(diào)等趨勢品類成交額同比均超150%；中高端電飯煲成交額同比增長100%；萬元以上咖啡機成交額同比增長200%。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，大套數(shù)洗碗機、洗烘一體機、無線洗地機、微蒸烤一體機取代傳統(tǒng)大家電，成為“新結(jié)婚四大件”，銷量同比增長分別達274%、193%、156%、219%。凈水設(shè)備加速普及，凈熱一體機銷售同比增長61%。方太集團618數(shù)據(jù)顯示，集團GMV 10億，同比超45%。
同時，智能貓眼、智能門鎖等智能安防系統(tǒng)也備受歡迎，銷售同比增長31%和117%。此外，伴隨養(yǎng)寵家庭逐步增多，貓狗等“毛孩子”專用智能家電增長迅速，寵物智能喂食器銷售同比增長達97%。
此外，冰箱等制冷設(shè)備也迎來銷售小高峰，500L以上大容量冰箱銷量同比增長27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機等“解暑利器”銷量同比增長53%。
從市場表現(xiàn)來看，洗地機增長依舊領(lǐng)跑，開門紅期間銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%。
清潔電器追覓科技發(fā)布618戰(zhàn)報顯示，追覓全渠道銷售額突破9億，同比去年618增長100%。天貓平臺，追覓科技銷售額同比增長超83%，吹風(fēng)機GMV增長328%；京東平臺，銷售額同比增長超83%。
面對年中數(shù)據(jù)，追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩表示，“智能清潔行業(yè)將會成為一個千億級的賽道”，并預(yù)計追覓科技2023全年營收將破百億。同時，俞浩提出追覓未來三年的“三個第一”目標：2023年做到行業(yè)技術(shù)第一；2024年做到行業(yè)市占率第一；2025年做到行業(yè)利潤第一。
奧維云網(wǎng)環(huán)境電器分析師認為，從產(chǎn)品趨勢來看，結(jié)構(gòu)改善和高端升級仍是環(huán)電品類的整體旋律，同時，像壁掛式凈飲機、茶吧機、管線機、消毒機等漲勢喜人的細分類型也開始顯露。
以舊換新、家電服務(wù)、下沉市場熱度升溫
6月9日，商務(wù)部等四部門發(fā)布關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知。其中提到，深入開展家電以舊換新。今年以來，相關(guān)部門多次發(fā)文助力綠色家電消費，618也成今年“以舊換新”新高峰。
京東618數(shù)據(jù)顯示，家電家居以舊換新成交額同比增長超150%。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，大促期間，門店以舊換新訂單量同比增長128%，其中手機數(shù)碼產(chǎn)品成為“綠色循環(huán)”消費的主力。
家電服務(wù)也熱度升高，京東家電即送即裝服務(wù)成交額同比增長超200%；家具品類提供送裝一體服務(wù)的商品，成交額同比增長100%；家居品類提供先行理賠-180天可退可換服務(wù)的商品，成交額同比增長100%；陽臺空間定制、局部裝修全周期成交額同比增長超3倍。
蘇寧易購物流數(shù)據(jù)顯示，今年618，整體發(fā)貨量同比增長23％，空調(diào)套購送裝服務(wù)占比超45％，空調(diào)安裝量同比增長28％。蘇寧易購幫客家電清洗類訂單同比增長70％，家電維修訂單同比增長30％。
當前，消費者在選購家電家居生活用品時，越來越傾向于選擇線下體驗后再購買。西安、沈陽、石家莊、重慶、合肥等5座城市的京東MALL和超體，618期間成交額同比增長150%以上。
下沉市場購買力也不容小覷，蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，618期間，縣鎮(zhèn)市場新風(fēng)健康空調(diào)銷售同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱等“廚房神器”備受喜愛，銷售同比增長分別達89%、61%、143%。85英寸以上大屏電視銷售同比增長216%，十字門冰箱銷售同比增長82%，洗烘一體機銷售同比增長114%。
新京報貝殼財經(jīng)記者 陳維城
編輯 宋鈺婷
校對 陳荻雁
