“健身直播博主”劉畊宏火了：抖音1天漲粉1000萬(wàn)，一個(gè)月漲粉6000萬(wàn)。截至5月17日13時(shí)，劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲總數(shù)為6726.2萬(wàn)。

“健身熱”不斷蔓延，追逐“肥油咔咔掉”的年輕人，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣逐漸從健身房轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上、線下雙向發(fā)展，居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品成為他們健康瘦身的新方式。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者用數(shù)據(jù)為你透視“居家新生活”消費(fèi)趨勢(shì)——居家“云健身”背后的萬(wàn)億市場(chǎng)，這屆年輕人為了“宅家”不發(fā)胖有多拼？

1.“劉畊宏”=1.5個(gè)“李佳琦”？

全民健身熱潮帶動(dòng)健身直播出圈

搭上運(yùn)動(dòng)直播的快車，在抖音一個(gè)月圈粉超五千萬(wàn)的劉畊宏，目前粉絲數(shù)量是李佳琦的1.5倍（抖音4473.6萬(wàn)粉絲），年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情使其成為史上晉升速度最快的“頂流主播”。

健身直播的火爆，是裹挾著全民健身熱潮洶涌而來(lái)的。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去五年中，每周參與兩次以上健身活動(dòng)的人群數(shù)量翻了一倍。

近年來(lái)，我國(guó)健身人群數(shù)量持續(xù)增加，健身滲透率突破20%。2015年，我國(guó)健身人群數(shù)量?jī)H為1.6億，占總?cè)丝跀?shù)的11.6%。到2021年，健身人數(shù)超3億，滲透率達(dá)21.5%，相比2015年增加約10%。2021年，國(guó)務(wù)院發(fā)布全民健身計(jì)劃（2021年—2025年），提出持續(xù)提升各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)和健身，健身市場(chǎng)規(guī)模在幾年中迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，我國(guó)健身市場(chǎng)增長(zhǎng)5.29億元，年增長(zhǎng)率均在10%以上。2021年，健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7866億元，預(yù)計(jì)2022年健身市場(chǎng)規(guī)模將突破8820億元。

在全民健身的道路上，減肥成為最大的動(dòng)力。

據(jù)艾媒咨詢，近8成網(wǎng)民感覺(jué)自身體重超重，對(duì)于身材和顏值的追求促使人們投入健身。59.6%去健身房消費(fèi)的人群是為了減肥塑身；超半數(shù)人群去健身房是為了釋放壓力。當(dāng)代人生活節(jié)奏快、壓力大，運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)人體產(chǎn)生多巴胺，緩解壓力。此外，隨著人們的健康意識(shí)不斷提高，去健身房運(yùn)動(dòng)也成為大家鍛煉身體的方式之一。

2. 00后最喜歡居家鍛煉

2021年健身類主播漲粉量同比增長(zhǎng)208%

前有帕梅拉，后有劉畊宏，“看了等于練了”的“云健身”成為年輕人的運(yùn)動(dòng)新選擇——運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所不再局限于健身房和各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，這屆年輕人更喜歡“宅家”運(yùn)動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，在家“云健身”正逐步成為“運(yùn)動(dòng)主流”。從渠道上看，線上健身市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，基本與線下市場(chǎng)持平。2015年，“云健身”線上健身市場(chǎng)占比僅為26.6%，到2021年，已達(dá)到47%。2022年，線上健身市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將超過(guò)線下市場(chǎng)份額。

越來(lái)越多的人關(guān)注到線上市場(chǎng)，健身視頻數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。

2021年，抖音運(yùn)動(dòng)創(chuàng)作者數(shù)量較上年增長(zhǎng)39%，運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量增長(zhǎng)134%，其中廣東省用戶發(fā)布健身視頻次數(shù)最多，為912萬(wàn)次。通過(guò)視頻、直播健身的人群數(shù)量也同步上漲，2021年健身類主播漲粉量同比增長(zhǎng)208%。

如今，跟著視頻、直播“宅家”鍛煉已成為年輕人的減肥新方式。數(shù)據(jù)顯示，年輕人是健身視頻的主要受眾，觀看次數(shù)占比超過(guò)半數(shù)，其中以00后為主的18至23歲人群占比最多，為30%。

2022年2月，Keep正式向港交所遞交招股書(shū)，沖刺“運(yùn)動(dòng)科技第一股”。據(jù)招股書(shū)，2020年Keep平均月活用戶數(shù)量達(dá)2970萬(wàn)人，而在2021年，月活用戶上漲近500萬(wàn)人，達(dá)到3440萬(wàn)人。

雖然居家鍛煉，但是設(shè)備不能少。2022年3月以來(lái)，部分健身設(shè)備產(chǎn)品銷量翻倍增長(zhǎng)，其中瑜伽舒展器銷量同比增長(zhǎng)868%，瑜伽鞋銷量增長(zhǎng)816%。隨著將運(yùn)動(dòng)和跳舞結(jié)合的減脂舞逐漸火熱，現(xiàn)代舞鞋需求亦有所增加，3月以來(lái)，現(xiàn)代舞鞋銷量同比增長(zhǎng)700%。

健身市場(chǎng)從線下延伸到線下、線上雙向發(fā)展，也同步刺激健身器材市場(chǎng)。

2021年，健身器材市場(chǎng)增長(zhǎng)15%，創(chuàng)歷史新高，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)546.5 億元，相比2015年增長(zhǎng)近200億元。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年健身器材市場(chǎng)將持續(xù)保持快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

3．追求“低卡、零脂又飽腹”

近六成瘦身網(wǎng)民買過(guò)全麥面包和代餐奶昔

除了努力“邁開(kāi)腿”，年輕人還在“管住嘴”方面下功夫。健康食品、健康代餐為減肥人群帶來(lái)些許慰藉。

2020年，各種健康食品大火，雞胸肉、全麥面包、魔芋等成為熱門(mén)食品。低卡、零脂、飽腹也成為網(wǎng)購(gòu)熱門(mén)詞。數(shù)據(jù)顯示，59.3%的瘦身網(wǎng)民購(gòu)買過(guò)全麥面包，56.8%的瘦身網(wǎng)民購(gòu)買過(guò)代餐奶昔，緊隨其后的是低卡餐和雞胸肉。

即使是代餐，也要注重味道。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者收集了淘寶上銷量最高代餐產(chǎn)品的400條評(píng)論，發(fā)現(xiàn)有226條評(píng)論提到了口感，175人表示味道不錯(cuò)。食材新鮮程度也成為人們的關(guān)注點(diǎn)，192條評(píng)論表示食物很新鮮，保質(zhì)期時(shí)間長(zhǎng)。

相比于普通飲食，健康產(chǎn)品價(jià)格略貴，但與價(jià)格相比，部分年輕人更在意口感和健康。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在某款全麥面包產(chǎn)品評(píng)論中看到，網(wǎng)友表示“品質(zhì)非常好，雖然價(jià)格比一般的稍微貴了點(diǎn)兒，但是非常好吃，感覺(jué)非常健康，還會(huì)回購(gòu)。”

總體來(lái)看，代餐產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間范圍空間較大。其中果蔬粉空間最大，最高價(jià)約是最低價(jià)的10倍；蛋白棒空間最小，最高價(jià)和最低價(jià)僅相差22元。

居家生活促使健康食品銷量增加。4月24日至5月15日，全麥面包銷量增長(zhǎng)超70%，雞胸肉、蛋白棒等健康食品銷量均有上漲。

4. 資本瞄準(zhǔn)瘦身市場(chǎng)

2021年健身房投融資金額達(dá)62.3億人民幣

年輕人對(duì)健康的關(guān)注和追求瘦身的熱情，讓越來(lái)越多的資本瞄準(zhǔn)健身市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)健身的需求日益旺盛，促使健身房市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。2021年，中國(guó)健身房全年投融資金額達(dá)62.3億人民幣，投融資數(shù)量達(dá)17起，創(chuàng)歷史最高。2021年，健身品牌超級(jí)猩猩開(kāi)展E輪及以上融資，獲得數(shù)億元。

盡管中國(guó)健身房行業(yè)投融資事件數(shù)量有所增加，但其投融資輪次主要集中在初期。截至2022年3月，天使輪投融資數(shù)量達(dá)171起；而B(niǎo)輪融資金額最高，達(dá)48.3億人民幣；上市公司的投資事件數(shù)量和金額較少。

在資本市場(chǎng)中，新興代餐行業(yè)也受到投資機(jī)構(gòu)青睞。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理2021年十大代餐品牌融資情況，發(fā)現(xiàn)9家企業(yè)有融資行為，共有35起融資事件，主要集中在2019年至2021年，其中2020年數(shù)量最多，共有12起。

與健身房行業(yè)一樣，代餐品牌投融資輪次主要集中在初期，其中B輪及以下的企業(yè)數(shù)量有4家。而像Keep和薄荷健康這樣做綜合性健身產(chǎn)品的公司，更容易得到投資者青睞。