新京報訊（記者 王真真）據(jù)報道，西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團（以下簡稱“Inditex”）旗下的年輕品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius將關閉所有中國門店，預計關店工作將在2021年年中前完成。其中，Bershka在北京和沈陽的門店將于1月底關閉，在上海的門店最晚將于4月中旬關閉。

新京報記者從Bershka悠唐生活廣場店了解到，該門店閉店時間暫時還未確定，目前處于正常營業(yè)中，除夏季衣服有折扣甩賣外，秋冬衣服都保持正常定價售賣。

分別成立于1998年、1991年和1994年的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將關閉中國線下店的消息傳出后，在北京工作的小妍略感失落。在她看來，這三個品牌的服裝設計時尚、價格便宜，上學和剛工作那幾年購買較多。但隨著越來越多快時尚品牌的出現(xiàn)，小妍的選擇也更多樣化，購買Bershka等品牌服裝的頻率比以前低了許多。

事實上，近年來，中國的快時尚市場競爭極為激烈。2020年，Superdry、Old Navy、C&A等快時尚品牌相繼退出了中國市場，而品牌定位、目標客群、產(chǎn)品定價都極為相似的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，對年輕消費者的吸引力似乎也在逐漸減弱。新京報記者從天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，Bershka的秋冬服飾定價在300元-700元，Pull&Bear在300元-800元，Stradivarius在300元-600元。

受疫情影響，Inditex 2020年前三季度的銷售額較上年同期下跌26.9%至141億歐元，凈利潤為6.71億歐元。而閉店成為了Inditex調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。此前Inditex曾宣布，擬在2020年-2021年關閉1000家-1200家門店，約占其全球現(xiàn)有門店數(shù)量的13%-16%。

據(jù)新京報記者不完全統(tǒng)計，目前Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國還有40余家門店。而在2019年年底，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國分別有62家、65家和35家門店，這意味著Inditex在2020年關閉了這三個品牌超110家門店。

據(jù)報道，將關閉中國線下門店的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，未來將僅保留官網(wǎng)等電商渠道，Inditex在中國線下商場僅保留快時尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。有分析認為，Inditex一口氣關閉三個品牌在中國市場的線下門店，有受疫情影響的因素，但其實早在Inditex的計劃中。Inditex在相關回復中也表示：“基于我們對中國消費者需求的不斷分析，Inditex旗下的年輕品牌將著力加強電子商務的發(fā)展?！?/p>

疫情在給行業(yè)帶來重創(chuàng)同時，也是重塑的時機，數(shù)字化勢在必行。Inditex在2020年一季度報告中指出，數(shù)字化、線上線下業(yè)務整合、可持續(xù)發(fā)展將成為接下來公司發(fā)力的三個關鍵領域。據(jù)預計，Inditex在線銷售占比將從2019年的14%上升至2022年的25%。

與此同時，Inditex也在中國市場嘗試開設更具科技感的門店。2020年10月16日，Zara亞洲旗艦店在北京王府井開業(yè)，這是Zara在亞洲最大的門店，與普通門店不同，新店加入了不少科技元素，并在線下線上一體化方面進行了嘗試。

目前，Inditex集團旗下?lián)碛衂ara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Uterqüe八個品牌，在全球共有7197家門店，其中Zara品牌門店數(shù)量最多，為2105家。

校對 楊許麗