“左手老酒，右手藝術(shù)”。近些年，舍得酒業(yè)開始打造自己的“IP 夢工廠”，隨著成功打造《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、舍得藝術(shù)中心、舍得博物館為核心的IP矩陣之后，舍得玩酒節(jié)也拉開了序幕。

10月3日，以“夠熱愛 夠舍得”為主題的第二屆舍得玩酒節(jié)在沱牌舍得文化旅游區(qū)開幕。此外，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶六地也在國慶期間上演玩酒節(jié)，以更年輕、社交、多元的形式將舍得的老酒文化在全國傳播。

與此同時，玩酒節(jié)不僅賦能了舍得酒業(yè)的白酒營銷，也帶動了射洪市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。舍得酒業(yè)董事長張樹平表示：“第二屆舍得玩酒節(jié)的舉辦將會給參與者帶來更高價值的文化體驗，并充分展現(xiàn)出射洪詩酒文化的城市底蘊，為射洪文化旅游事業(yè)發(fā)展注入新動能。”

三大潮玩項目，“六城聯(lián)動”

10月3日，以“夠熱愛 夠舍得”為主題的舍得酒業(yè)建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節(jié)在沱牌舍得文化旅游區(qū)開幕。此次玩酒節(jié)主要打造了三大核心潮玩項目，分別是舍得生態(tài)老酒歡樂跑、玩酒美食嘉年華和熱波音樂節(jié)，將老酒與時尚、電音、二次元、夜市經(jīng)濟等多元文化融合。

作為舍得老酒品質(zhì)、文化的重要傳播窗口，舍得酒業(yè)讓自己占地650萬平方米，擁有300多種、超過390萬株植物、綠化率高達98.5%的花園酒廠開放式呈現(xiàn)在大家面前。并在全程3公里的生態(tài)老酒歡樂跑中，圍繞沱牌舍得文化旅游區(qū)設(shè)置跑步環(huán)線，參與者將途經(jīng)舍得生態(tài)釀酒車間、陶壇貯酒庫、泰安作坊等站點。

而在傍晚舉行的玩酒美食嘉年華中，還有各式美食、美酒品嘗，COSER表演、熒光化妝、探秘游戲IP跨界小酒館、盲盒抽獎等活動。

另外為擴容“老酒”的聯(lián)想和消費場景，此次舍得玩酒節(jié)不僅在射洪舉辦，更是“六城聯(lián)動”，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶各地都在上演玩酒節(jié)。

舍得玩酒節(jié)究竟給舍得帶來了什么？對此，業(yè)內(nèi)人士表示，舍得將老酒玩出新高度。用多元跨界造出了老酒新文化流量場景，加強了受眾對老酒文化的認(rèn)可。

舍得酒業(yè)的超級文化符號

近年來，定位為“文化國酒”的舍得，不斷進行文化升級，將文化、藝術(shù)與白酒產(chǎn)品和消費場景相結(jié)合。2017年，首個自建IP《舍得智慧講堂》開播，到2020年第二屆舍得玩酒節(jié)的舉辦，舍得的IP打造開始矩陣化。

《舍得智慧講堂》講述名家人生經(jīng)歷中“舍與得”故事，挖掘社會、國家、民族的“舍得智慧”，打造“名人+名言+名酒”的形式傳遞品牌理念。

2019年2月，在央視豬年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，《大國芬芳》國家大劇院版劇目片段《英姿》壓軸春晚，作為中國首部酒文化詩樂舞，舍得酒業(yè)搭乘“文化國酒”的IP屬性，跳出白酒圈層，成功讓世界了解中國文化的窗口。

2019年10月，第一屆舍得玩酒節(jié)的成功舉辦，舍得酒業(yè)通過集文化、旅游、人文、生態(tài)為一體的玩酒節(jié)，將其“老酒戰(zhàn)略”亮相在聚光燈下。

此外，舍得酒業(yè)還打造了舍得藝術(shù)中心、舍得博物館、舍得白酒特色小鎮(zhèn)讓“舍得”IP場景化、具象化，成為可觸達的現(xiàn)實鏈接，實現(xiàn)場景化沉浸式體驗。

對此，有白酒營銷專家表示，經(jīng)過多年的運營，舍得玩酒節(jié)將成為舍得酒業(yè)的超級文化符號。同時，玩酒節(jié)不僅為行業(yè)文化造節(jié)營銷提供了全新的注解，也進一步推動優(yōu)秀白酒文化活起來，為行業(yè)發(fā)展注入鮮活生命力。

“詩酒之鄉(xiāng)”的文化之美

“白酒+旅游”的發(fā)展模式，不僅有利于樹立品牌形象，還能反哺當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟，舍得的“以酒造節(jié)”可謂蓄勢已久。

據(jù)悉，2019年，首屆舍得玩酒節(jié)線上覆蓋人次4800萬+，線下覆蓋人次23萬+，著力打造了射洪文化高地，增強射洪文化輸出軟實力，為全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。此外，“沱牌舍得酒文化旅游區(qū)”被定位四川省工業(yè)旅游示范基地，獲得政府的高度認(rèn)可。

第二屆舍得玩酒節(jié)的成功舉辦，也將進一步成為宣傳射洪的文化名片，借助國慶黃金周吸引更多游客前往射洪領(lǐng)略“詩酒之鄉(xiāng)”的文化之美，沱牌舍得的歷史之美。

射洪市委副書記、市長張韜認(rèn)為“舍得玩酒節(jié)，成為了射洪酒文化與旅游融合的創(chuàng)新性標(biāo)桿案例，也成為了一張展示射洪城市形象和文化的新名片。”

遂寧市副市長吳新春表示：“希望能借助此次活動平臺，進一步推進射洪沱牌舍得生態(tài)美酒小鎮(zhèn)建設(shè)，將沱牌舍得文化旅游區(qū)持續(xù)打造成為具有本地特色、代表本地文化，形成良好口碑效應(yīng)的城市名片。”

新京報見習(xí)記者 趙方園 圖片 受訪者提供

編輯安峰 校對 張彥君