7月10日-15日,2025新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)在北京和上海舉行,今年的主題為“中國經(jīng)濟(jì):開放與韌性共生長”。7月15日,“新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)·2025年輕人在想什么”分論壇上,復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜發(fā)布《2025年輕人生活方式報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),調(diào)研覆蓋1018位18至35歲的青年群體,從十大生活方式趨勢(shì)切入,描摹出這代年輕人關(guān)于“有用、好用、愛用”的三重價(jià)值坐標(biāo)。
這份報(bào)告不僅是一次生活偏好的數(shù)據(jù)掃描,更是一次情感語言與社會(huì)結(jié)構(gòu)的深度解碼。情緒消費(fèi)的全面崛起、AI伴侶的高頻使用、搭子文化的社交革命、再利用經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意回潮,以及黃金等“情緒理財(cái)”標(biāo)的的流行,讓我們看見一代人如何將個(gè)體體驗(yàn)、文化自覺與工具理性融合為新的生活敘事。
從“性價(jià)比”到“情緒值”:年輕人重新定義“有用”
消費(fèi)不再只是功能獲取,更是情緒療愈和身份表達(dá)?!秷?bào)告》顯示,99.9%的受訪者表示愿意為情緒價(jià)值買單,其中56%選擇“情感支持”類服務(wù),如陪聊、陪玩、樹洞平臺(tái)等,尤其在26-30歲人群中最受歡迎。年輕人正在將原本被視為“非必要”的消費(fèi)納入日常預(yù)算。
相比物質(zhì)占有,他們更在意消費(fèi)帶來的即時(shí)共鳴:一場(chǎng)CityWalk走心散步、一只Labubu盲盒的快樂、一份寫著“加薪暴富”的金箔貼紙,都可能成為擊中內(nèi)心的小確幸。數(shù)據(jù)顯示,情緒消費(fèi)在總支出中的占比正在向“中間地帶”集中,其中“占比21%-30%”的人群比去年增長了近8個(gè)百分點(diǎn)。這一趨勢(shì)預(yù)示,情緒價(jià)值正從邊緣支出躍升為剛需配置。
值得關(guān)注的是,興趣消費(fèi)、演出現(xiàn)場(chǎng)和“漂亮飯”等具有可見性和儀式感的消費(fèi)場(chǎng)景,在18-25歲群體中尤其活躍,這意味著“被看見的情緒”同樣構(gòu)成決策因素。情緒成為生活坐標(biāo),消費(fèi)也因此成為療愈之路。
“搭子社會(huì)”崛起:社交方式從深交轉(zhuǎn)向“按需組合”
當(dāng)代年輕人的社交,不再追求“知己式”的深度綁定,而是強(qiáng)調(diào)功能對(duì)接和情緒響應(yīng)的輕社交關(guān)系?!秷?bào)告》顯示,超過六成受訪者在工作場(chǎng)合發(fā)展出活動(dòng)“搭子”,其次是線下興趣活動(dòng)與線上社群平臺(tái)。“搭子關(guān)系”的流行標(biāo)志著社交正從穩(wěn)定結(jié)構(gòu)向高效模塊轉(zhuǎn)變。
這一趨勢(shì)的背后,是個(gè)體邊界意識(shí)的提升與生活節(jié)奏的加快?!秷?bào)告》指出,年輕人偏愛“有社交邊界的團(tuán)建活動(dòng)”(58.8%),同時(shí)保持對(duì)“1對(duì)1深度溝通”的渴望(52.36%),顯示出他們?cè)谟H密關(guān)系與輕量社交之間取得新的平衡。
此外,“搭子”在滿足興趣共鳴的同時(shí),也承擔(dān)著情緒陪伴的功能。比如“騎行搭子”可能一年都未交換真名,但離職卻像“小型分手”;而“奶茶搭子”在繁忙間隙提供的治愈,成為一種默契式的支持。這類關(guān)系強(qiáng)調(diào)低投入、高回應(yīng),與Z世代的社交哲學(xué)高度契合。
AI成生活合作者:年輕人將“數(shù)字人格”融入日常
AI從工具角色轉(zhuǎn)變?yōu)樯詈献髡?,正在深度介入年輕人的日常決策與情感管理。《報(bào)告》顯示,三分之一的受訪者為高頻AI用戶,其中18-25歲群體為主力軍,他們?cè)谛@與職場(chǎng)中率先建立起“AI原生”的生活習(xí)慣。
這一代年輕人不再“適應(yīng)AI”,而是在AI成為基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)成長。他們用AI查資料、寫PPT、模考面試、規(guī)劃旅行,甚至與AI“傾訴情緒”,讓“數(shù)字人格”成為情緒陪伴者。數(shù)據(jù)顯示,近半受訪者至少為一個(gè)AI工具付費(fèi),其中創(chuàng)意和效率類工具最受歡迎,付費(fèi)用戶集中在低齡段,顯示出從“嘗鮮”向“訂閱”的消費(fèi)過渡。
典型場(chǎng)景如“AI找房”應(yīng)用,自如平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,平均找房效率提升55%,極大縮短了決策路徑。這意味著,AI不只是“幫你想”,而是“替你想”,并且更懂你想要什么。未來的數(shù)字生活,正被“理解人”的AI全面改寫。
從“買新”到“再造”:物盡其用成為集體認(rèn)同
這代年輕人集體掀起“再造思維”浪潮,從“買什么”轉(zhuǎn)向“怎么用”,舊物新用、手工改造、低碳循環(huán)成為主流?!秷?bào)告》指出,“變廢為寶”類話題在社交平臺(tái)的總瀏覽量已超4000萬,DIY內(nèi)容搜索量同比增長85%以上。
年輕人不再只是節(jié)儉,而是將再造視為審美與個(gè)性表達(dá)。例如,將無紡布袋改造成通勤包、奶茶杯變成綠植花盆,甚至用塑料水瓶DIY寵物飲水器。這類“反向創(chuàng)造”背后,是對(duì)資源尊重和生活主權(quán)的覺醒。
《報(bào)告》還指出,在閑魚等二手平臺(tái)上,90后已成為最活躍的交易群體,用戶數(shù)突破3億,日均發(fā)布超400萬件商品。閑置經(jīng)濟(jì)不再是“窮學(xué)生”選擇,而是被主流化、趣味化、創(chuàng)意化的生活方式。這也釋放出一個(gè)信號(hào):年輕人更愿意賦予物品新生命,而非無腦替換。
“去濾鏡”回歸現(xiàn)實(shí):實(shí)用、在地與共鳴成消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)
“去濾鏡”成為2025年年輕人的生活共識(shí)。消費(fèi)不再為“洋氣外殼”買單,而是精準(zhǔn)追求實(shí)用性、情緒共鳴與文化認(rèn)同。調(diào)研顯示,近55%的受訪者最容易被他人安利所影響,其次是商品所承載的文化價(jià)值(非遺等)與真實(shí)使用體驗(yàn)。
他們反感虛假包裝,喜歡“簡單、有質(zhì)感、有情緒回響”的品牌。例如桂發(fā)祥等老字號(hào)因“真材實(shí)料”和“煙火氣”重新受到歡迎;年輕人愿為具有非遺工藝的黃金飾品付費(fèi),而非為奢侈品牌溢價(jià)。
此外,環(huán)保理念也從理想主義變?yōu)槿粘_x擇。64%的受訪者優(yōu)先購買本地農(nóng)產(chǎn)品與有機(jī)食品,超過一半使用二手平臺(tái)或參與環(huán)?;厥?。從買新到可持續(xù),從功能性到情感連接,這代人正在為真正“值得的生活”投票。
一代人的生活秩序,正在用選擇重構(gòu)
正如報(bào)告所總結(jié)的那樣,年輕人的消費(fèi)不僅僅是“買”,而是自我表達(dá)、社會(huì)回應(yīng)與情緒療愈的綜合行為。他們用AI重構(gòu)效率,用情緒定義“有用”,用搭子社交調(diào)節(jié)孤獨(dú),用舊物再造賦予生活美感,用在地文化拒絕懸浮敘事。
消費(fèi),不再是功能滿足,而是生活哲學(xué)的一部分。技術(shù)不是冷冰冰的邏輯,而是有溫度的伙伴。他們的錢,正花在新的“刀刃”上——要有用、好用、愛用,還要有共鳴、有感、有光。
這份《2025年輕人生活方式報(bào)告》,是對(duì)時(shí)代精神的一次精準(zhǔn)捕捉,也是對(duì)未來生活圖景的前瞻想象。
聯(lián)合發(fā)布:新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng) 商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室
出品?:蘇曼麗
統(tǒng)籌:張泉薇 任嬌
記者:董怡楠
撰寫:楊一凡
設(shè)計(jì):朱靜暉 任婉晴
編輯:楊娟娟
校對(duì):楊利 陳荻雁 柳寶慶