六一國際兒童節(jié)即將到來之際，美贊臣中國宣布攜手中國兒童少年基金會（簡稱“中國兒基會”）啟動第四期“用愛傳遞·更好開始”鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)改善計劃，面向全國消費者推出“你買五罐，我捐一罐”美贊臣奶粉配捐公益行動，與消費者一起呵護(hù)鄉(xiāng)村孩子健康，助力鄉(xiāng)村振興。同時，美贊臣希望通過公益行動及多個品牌主題活動，為家長科學(xué)育兒提供幫助。
第四期“用愛傳遞·更好開始”公益計劃從5月28日開始，消費者只要在指定官方渠道購買5罐美贊臣奶粉，參與“美贊薈”官方小程序活動，將為寶寶獲得由中國兒童少年基金會及美贊臣公益基金會頒發(fā)的“愛心捐贈證書”，美贊臣中國將會攜手中國兒基會向鄉(xiāng)村孩子捐贈一罐美贊臣奶粉。這份證書將成為媽媽送給寶寶的一份特別的“六一”禮物。
美贊臣中國攜手中國兒童少年基金會，推出奶粉配捐公益行動。企業(yè)供圖
“5:1公益配捐”助鄉(xiāng)村母嬰健康提升
當(dāng)“科學(xué)育兒”成為母嬰消費普遍共識時，我國城鄉(xiāng)嬰幼兒營養(yǎng)水平的差異化現(xiàn)狀不容忽視。許多鄉(xiāng)村家庭受限于經(jīng)濟(jì)條件等原因，在科學(xué)喂養(yǎng)實踐中面臨多重現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
守護(hù)婦幼健康是守護(hù)好全民健康的基礎(chǔ)。研究證實，科學(xué)干預(yù)鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)攝入，能夠有效提升中國鄉(xiāng)村母嬰健康水平，對改善孕婦貧血、嬰幼兒貧血、嬰幼兒生長發(fā)育遲緩均有明顯效果。
在生命起點把好關(guān)，積極推動人口整體素質(zhì)提高，是踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)鍵一環(huán)。作為擁有120年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌，美贊臣依托自身專長，圍繞“扶志、扶智、營養(yǎng)、賦能”四大方向，持續(xù)推動鄉(xiāng)村母嬰健康關(guān)愛事業(yè)，全新啟動的第四期“用愛傳遞·更好開始”公益計劃便是美贊臣中國踐行使命的創(chuàng)新實踐。
美贊臣中國攜手中國兒童少年基金會向鄉(xiāng)村孩子捐贈奶粉。企業(yè)供圖
美贊臣公益基金會理事長趙麗表示，今年是美贊臣品牌誕辰120周年，也是美贊臣公益基金會成立五周年，在這特別值得紀(jì)念的時刻，我們十分高興發(fā)起新一期“用愛傳遞·更好開始”公益計劃?！八自捳f，幼吾幼，以及人之幼，這是中華民族的傳統(tǒng)美德，美贊臣媽媽們?yōu)閷殞毦奶暨x科學(xué)營養(yǎng)，撫育孩子健康成長，我們相信她們也非常希望能將這份無微不至的關(guān)愛傳遞給更多孩子?！币虼?，今年項目依托過去累積的經(jīng)驗，對公益模式進(jìn)行了迭代升級，全新構(gòu)建全民參與的營養(yǎng)接力通道，讓美贊臣媽媽們能夠以更便捷、更日常的形式參與到公益中，讓一罐奶粉承載多重價值，實現(xiàn)將日常消費行為轉(zhuǎn)化成可感知、可量化、可傳播的公益行動，影響帶動更多人加入到公益行動中，為守護(hù)中國婦幼健康、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興奉獻(xiàn)力量。
“用愛傳遞·更好開始”公益計劃是美贊臣中國自2021年發(fā)起的聚焦鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)改善的大型公益捐贈計劃，項目發(fā)起的初衷是希望孩子們都能獲得真實有效的科學(xué)營養(yǎng)，擁抱一生更好的開始。截至目前，該公益計劃已經(jīng)走過河北平山、西藏林芝、貴州畢節(jié)等全國40多個縣市，有超過20萬鄉(xiāng)村母嬰家庭從中受益。
百年科研守護(hù)美贊臣寶寶成長
美贊臣的創(chuàng)立源于一位父親對兒子的愛。120年來，千千萬萬的父母懷抱如美贊臣的愛子初心，見證美贊臣百年發(fā)展歷程。在科學(xué)育兒新時代，媽媽們相信成長沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
為此，美贊臣嬰幼兒奶粉品牌藍(lán)臻在兒童節(jié)期間推出“尋找閃耀的TA”故事征集活動，挖掘藍(lán)臻寶寶和媽媽之間獨特的親子故事。同時，美贊臣還推出與寶可夢的聯(lián)名產(chǎn)品——美贊臣“高等生”系列兒童奶粉。
選擇與寶可夢IP合作，體現(xiàn)出美贊臣中國對消費者情感的重視。在美贊臣中國看來，年輕一代父母對家庭、對自己、對育兒觀念都與上一輩有著明顯區(qū)別。他們崇尚與孩子一起成長，幫助孩子形成豐富的、獨一無二的世界觀。動漫形象寶可夢的冒險故事曾在年輕一代父母的兒時成長過程中給予他們鼓舞。美贊臣“高等生”系列與寶可夢聯(lián)名，也給了他們與孩子共情的橋梁，共同邁入新的成長階段。
美贊臣全新推出寶可夢聯(lián)名款高等生系列兒童奶粉。企業(yè)供圖
作為美贊臣中國今年新推出的兒童配方奶粉新品牌，“高等生”系列產(chǎn)品創(chuàng)新添加“雙堿三肽”、“40大黃金營養(yǎng)組合”等營養(yǎng)成分，以科學(xué)營養(yǎng)支持兒童成長發(fā)育。與此同時，美贊臣港版“A+智睿（Enfa A+）”也在兒童節(jié)期間發(fā)起“成就A+聰明新生代”主題活動，邀請3位喝“美贊臣Enfa”長大，同時也給寶寶選擇美贊臣“Enfa A+智?！蹦谭鄣拿蕾澇紜寢專窒硭齻儗τ诠ぷ髋c生活、自我成長與親子育兒的思考與價值觀。據(jù)了解，此次邀請的3位美贊臣媽媽分別畢業(yè)于全球頂級名校耶魯大學(xué)、劍橋大學(xué)和康奈爾大學(xué)，她們的自我成就也是美贊臣所堅持的價值所在。
從美贊臣寶寶的奶粉罐，到鄉(xiāng)村振興的接力棒；從科學(xué)營養(yǎng)代際傳承故事，到寶可夢的進(jìn)化與夢想，美贊臣以“一生更好的開始”為初心，以科學(xué)實證營養(yǎng)為紐帶，用心傾聽、回應(yīng)消費者情感訴求，致力于為消費者提供經(jīng)科學(xué)實證的高品質(zhì)配方產(chǎn)品，以全生命周期精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案陪伴消費者走過人生的每個重要的里程。
文/郭鐵
編輯 唐崢
校對 柳寶慶
