4月13日，主題為“構(gòu)想煥發(fā)生機(jī)的未來社會”的2025年日本大阪世界博覽會（簡稱“大阪世博會”）在日本大阪正式開園。五糧液作為“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份亮相，緊扣“和美”文化內(nèi)核，呼應(yīng)世博會與中國館主題，采用“以‘和美文化’聯(lián)動世博場景，弘揚(yáng)‘天人共釀’國際品牌敘事，凸顯中國智慧全球表達(dá)”，展現(xiàn)五糧液千年傳承技藝及“和美”價值主張，積極踐行新時代綠色發(fā)展理念與創(chuàng)新實(shí)踐，以酒為媒、以文化為橋，為世博精神注入中國品牌、中國智慧的活力與擔(dān)當(dāng)。
1915年，五糧液首次走出國門，在巴拿馬萬國博覽會大放異彩。隨后的110年間，五糧液持續(xù)推動中國白酒的國際化進(jìn)程。尤其是近年來，五糧液積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動，持續(xù)站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進(jìn)博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺擦亮“中國名片”，持續(xù)推進(jìn)五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，創(chuàng)新演繹中國白酒國際化范式，向世界講好中國白酒故事和五糧液故事。
五糧液恭賀日本大阪世博會中國館盛大開館。企業(yè)供圖
以天人共釀、和美文化，詮釋中國智慧
2025年大阪世博會于4月13日正式開園，中國館作為大阪世博會最大的外國自建館之一，圍繞“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章為敘事主線，展示5000年中華文明孕育的傳統(tǒng)生態(tài)智慧，展現(xiàn)新時代綠色發(fā)展的理念與成就，展望中國同世界各國攜手，共同構(gòu)建人與自然生命共同體的美好愿景。
五糧液以中華文化為紐帶，以“天人合一”的東方智慧為內(nèi)核，展現(xiàn)五糧液千年傳承技藝及“和美”價值主張。這與大阪世博會中國館的敘事主線形成呼應(yīng)。
沿歷史的長河逆流而上，五糧液從唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”到明代的“雜糧酒”，至1909年得名“五糧液”，跨越逾千年時間軸，時光迭代，名遷而酒香不改，千年的釀酒歲月蘊(yùn)含了深厚的歷史文化底蘊(yùn)。
五糧液，顧名思義是集“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”五糧之精華而成玉液?！昂兔馈笔俏寮Z液的發(fā)展主線，更是其基業(yè)長青的文化基因。從種植到釀造，五糧液的“和美”之道根植全生命周期。在“和美”文化理念指引下，推動白酒文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。
自1915年五糧液走出國門以來，堅(jiān)定地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。2010年舉世矚目的上海世博會，五糧液作為中國標(biāo)志名片飄香全球；2015年，五糧液受邀米蘭世博會并獲得“百年世博·百年金獎”等多項(xiàng)殊榮；參展2017年阿斯塔納世博會；亮相2020年迪拜世博會并作為中國館官方合作伙伴和官方指定用酒……五糧液與世博會之間的聯(lián)系持續(xù)深化，不斷提升著在世界舞臺上的品牌形象及國際影響力，向世界傳遞中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和白酒文化。
2025年日本大阪世博會中國館外觀。來源/中國貿(mào)促會
以綠色發(fā)展、智慧釀造，促進(jìn)人與自然和諧共生
世博會被譽(yù)為人類文明的百花園。展陳是世博會各國家館集中展示、多維塑造國家形象的重要載體。走進(jìn)中國館，全球觀眾可以感受綠水青山、崇尚自然的今日中國，感受中國人質(zhì)樸而深邃的生態(tài)觀及“和諧共生”的價值追求。
白酒，是自然生態(tài)的饋贈，人與自然和諧相處的代表。五糧液位于長江“零公里”最優(yōu)釀酒生態(tài)圈，擁有得天獨(dú)厚的“水、土、氣、氣、生”自然釀造環(huán)境，宜賓被聯(lián)合國教科文及世界糧農(nóng)組織譽(yù)為地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)，有著“中國五糧濃香白酒核心產(chǎn)區(qū)”稱號。
五糧液始終堅(jiān)定走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路，將綠色發(fā)展理念貫穿其中，以能釀出五糧液美酒的標(biāo)準(zhǔn)，想方設(shè)法保護(hù)好長江上游水質(zhì)，全面推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長。
五糧液不僅是行業(yè)首家國家綠色工廠、綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)，五糧液還于2021年率先在業(yè)內(nèi)提出創(chuàng)建“零碳酒企”，將“碳中和”落實(shí)到企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，全面實(shí)現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)，探索綠色制造集成新模式，帶動產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型，為共建人與自然和諧共生的美麗中國貢獻(xiàn)五糧液力量。
2025年，五糧液計(jì)劃投入25.86億元實(shí)施19個重點(diǎn)項(xiàng)目，涵蓋10萬噸生態(tài)釀酒二期擴(kuò)建、智能倉儲升級、綠色包裝研發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域。這一戰(zhàn)略投資計(jì)劃也反映出，五糧液正在科技創(chuàng)新與生態(tài)布局雙輪驅(qū)動發(fā)展下，探索智改數(shù)轉(zhuǎn)的先進(jìn)模式和有效路徑，在生態(tài)釀造、資源節(jié)約和可循環(huán)中深度融入的綠色低碳發(fā)展理念，為全球文明交流互鑒注入了新的活力。
以創(chuàng)新融合、國際化表達(dá)，彰顯中國品牌的活力與擔(dān)當(dāng)
世界博覽會至今已有170余年歷史，被譽(yù)為“全球經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會”，是世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進(jìn)步的重要平臺。五糧液持續(xù)深入?yún)⑴c世博會這一重要平臺，持續(xù)以創(chuàng)新融合、國際化表達(dá)詮釋名酒價值，彰顯中國品牌的活力與擔(dān)當(dāng)，為世界文化交流與經(jīng)貿(mào)往來搭建橋梁。
伴隨本屆大阪世博會啟幕，“五糧液·世博季”主題活動也正式啟動，在全球重要免稅渠道以及日本的零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等開展銷售買贈驚喜活動，以經(jīng)貿(mào)對話、文化品鑒、互利共享等多元形式，邀全球消費(fèi)者共品佳釀，讓更多國際消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)“和美五糧”的品牌魅力，感受中國傳統(tǒng)釀酒技藝的博大精深。
白酒國際化進(jìn)程中，五糧液從出海先鋒到國際化標(biāo)桿，背后離不開對中國白酒世界化表達(dá)的創(chuàng)新范式探索，深度融入國際化消費(fèi)場景，引領(lǐng)中國白酒國際化新風(fēng)潮。
近年來，五糧液持續(xù)通過創(chuàng)新融合，推動白酒向年輕化、時尚化、多元化的品飲方式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。其中，以五糧液40度濃香型白酒“五谷頌”為基酒特別調(diào)制的“五谷羅尼”雞尾酒，進(jìn)駐全球700余家主流酒吧，向海外消費(fèi)者展現(xiàn)了中國白酒的獨(dú)特魅力。
2025年，被認(rèn)為是中國白酒真正意義上的“國際年”。今年，五糧液開啟了新一輪全球“美食+美酒”文化探索交流之旅，攜手米其林指南推動中國白酒文化與全球美食的深度交融，為跨文化“和美”敘事注入新活力。
如今，五糧液的產(chǎn)品直接覆蓋全球62個國家和地區(qū)，“大國濃香 和美五糧”品牌主張已深入人心。
在日前舉行的第十四屆中國白酒T9峰會上，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽談及名酒企業(yè)如何引領(lǐng)中國白酒打造一流“經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”時提到，名酒企要帶頭圍繞年輕消費(fèi)者培育和國際市場拓展，打造“雙輪驅(qū)動”的新發(fā)展格局。
擁有110年國際化積淀的五糧液，如何繼續(xù)引領(lǐng)中國白酒“出?！毙赂窬?？據(jù)悉，五糧液將繼續(xù)引領(lǐng)做好年輕化的內(nèi)向驅(qū)動，帶頭推進(jìn)包裝審美迭代、酒體口感優(yōu)化、飲用方式革新，以年輕消費(fèi)者喜聞樂見的方式構(gòu)建新的白酒敘事體系，共同改變年輕消費(fèi)者對白酒的傳統(tǒng)刻板認(rèn)識，進(jìn)一步提升白酒的時尚感、年輕感；繼續(xù)引領(lǐng)做好國際化的外向驅(qū)動，在國際上合力推廣“中國白酒”品類，用力推進(jìn)申報世界“雙遺產(chǎn)”，積極爭取將白酒品評納入國際權(quán)威認(rèn)證和賽事，進(jìn)一步提升白酒品類認(rèn)可度。
“名酒企業(yè)要以領(lǐng)航者的姿態(tài)定義航向，以破局者的膽魄開拓新局?！痹鴱臍J表示，未來五糧液愿與名酒企業(yè)一道，堅(jiān)持長線思維、踐行長期主義，強(qiáng)基、重構(gòu)、立新，引領(lǐng)中國白酒打造一流“經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”，共同書寫白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
文/秦勝南
編輯 唐崢
校對 張彥君
