2024年的“體育大年”里，在其他運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)恢復(fù)增速或?qū)崿F(xiàn)高增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)巨頭耐克還處于改革“陣痛期”。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月20日，耐克公布2025財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比下降9%至113億美元，凈利潤(rùn)下降32%至8億美元。2025財(cái)年連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降的耐克，前三季度的總營(yíng)收同比下滑9%至352.12億美元，凈利潤(rùn)下滑28%至30.08億美元。
圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真制圖
業(yè)績(jī)披露后，耐克盤后股價(jià)跌超5%，現(xiàn)市值約1063億美元。
面對(duì)2025財(cái)年至今的業(yè)績(jī)，去年10月正式上任的耐克首席執(zhí)行官Elliott Hill表示：“我們對(duì)整體業(yè)績(jī)并不滿意。我們可以而且將會(huì)做得更好。”耐克預(yù)計(jì)截至5月底的第四財(cái)季銷售額將下降超10%，但此后業(yè)績(jī)將開始企穩(wěn)。
新CEO上任后的第二份季度財(cái)報(bào)，毛利率下滑至41.5%
面對(duì)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑等困境，耐克在2024年返聘老將Elliott Hill擔(dān)任集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官。這位新上任的首席執(zhí)行官為耐克制定了重振戰(zhàn)略，耐克將重新專注于運(yùn)動(dòng)，而不是時(shí)尚。同時(shí)調(diào)整公司組織架構(gòu)、改組體育營(yíng)銷部，重建與主要零售客戶等的關(guān)系、清理老舊庫(kù)存等。
在一系列改革之下，Elliott Hill迎來了上任后的第二份季度財(cái)報(bào)。從目前披露的業(yè)績(jī)來看，雖然營(yíng)收、凈利潤(rùn)較上年同期有所下滑，但均好于市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí)，公司庫(kù)存同比下降2%至75億美元，庫(kù)存改善成效明顯。
但受增加折扣清理老舊庫(kù)存、渠道組合變化調(diào)整等的影響，耐克2025財(cái)年第三季度的毛利率同比下滑330個(gè)基點(diǎn)至41.5%。
按業(yè)務(wù)來看，報(bào)告期內(nèi)，耐克品牌收入同比下降9%至108.9億美元，其中，自營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降12%至47億美元，批發(fā)收入同比下降7%至62億美元；匡威收入同比下降18%至4.05億美元。
按區(qū)域來看，作為耐克最大的銷售市場(chǎng)——北美市場(chǎng)報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)收同比下滑4%至48.6億美元 ，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)營(yíng)收同比下滑10%至28.11億美元，亞太和拉丁美洲市場(chǎng)營(yíng)收同比下滑11%至14.7億美元，大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收同比下滑17%至17.33億美元。
相較于老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯2024年在大中華區(qū)營(yíng)收重回雙位數(shù)的增速，改革陣痛期的耐克大中華區(qū)營(yíng)收還處于大幅“減速”階段。數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年第一季度至第二季度，耐克大中華區(qū)的營(yíng)收同比分別下滑4%、8%。
業(yè)績(jī)重振尚需時(shí)日
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，Elliott Hill表示，“我們對(duì)整體業(yè)績(jī)并不滿意，我們可以而且將會(huì)做得更好?！?/p>
圍繞“Win Now”戰(zhàn)略重點(diǎn)，過去一段時(shí)間里，處于轉(zhuǎn)型中的耐克強(qiáng)調(diào)借助創(chuàng)新產(chǎn)品及獨(dú)特的品牌文化，深度鏈接消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)加碼公司在女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投入。據(jù)報(bào)道，耐克新款Pegasus Premium和Vomero 18跑鞋在跑步專賣店獲得積極反饋。此外，耐克還宣布與金·卡戴珊的SKIMS合作推出新產(chǎn)品線，并在超級(jí)碗期間播放了突出女性運(yùn)動(dòng)員的廣告。
耐克預(yù)計(jì)，公司第四財(cái)季的毛利率約下降400至500個(gè)基點(diǎn)，原因是公司加大力度清理過剩庫(kù)存以及那些不再引起消費(fèi)者共鳴的過時(shí)款式，預(yù)計(jì)這一過程將持續(xù)到2026財(cái)年。
Elliott Hill提到公司積極采取的轉(zhuǎn)型措施，除改善庫(kù)存，還包括持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)組合、提升品牌差異化影響力和加快創(chuàng)新等。對(duì)于大中華區(qū)市場(chǎng)，Elliott Hill表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，我們正在全力加快庫(kù)存優(yōu)化，并以更有感染力的方式加深與中國(guó)消費(fèi)者的連接。”
此外，耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO及ACG品牌全球CEO董煒表示：“我們正在中國(guó)市場(chǎng)全力出擊，主動(dòng)加速推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，優(yōu)化庫(kù)存管理及運(yùn)營(yíng)組合，以運(yùn)動(dòng)為核心打造創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，不斷強(qiáng)化作為全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌的獨(dú)特品牌競(jìng)爭(zhēng)力。我們對(duì)耐克在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心。”
耐克方面表示，由于消費(fèi)者信心下滑以及關(guān)稅政策的影響，預(yù)計(jì)截至5月底的第四財(cái)季銷售額將超10%，但此后業(yè)績(jī)將開始企穩(wěn)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 岳彩周
校對(duì) 柳寶慶
