開欄語

1994年4月，中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)，成為國際互聯(lián)網(wǎng)大家庭中的第77個(gè)成員。今年正是中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)的第30個(gè)年頭，也是“半甲子”的重要節(jié)點(diǎn)。

短短30年的發(fā)展歷程，大潮激蕩、風(fēng)卷云涌，有太多“物”值得銘記。這三十年，中國互聯(lián)網(wǎng)從無到有，從小到大，從大到強(qiáng)，誕生了許多物件、應(yīng)用或平臺(tái)。上述物件或應(yīng)用等價(jià)值不只在商業(yè)，它更是一種情懷，凝聚著人們生活與情感的長久記憶。

為此，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金推出了《互聯(lián)網(wǎng)30年30物》專題。希望通過講述中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上具有標(biāo)志意義的物件、應(yīng)用或平臺(tái)的故事，勾勒中國互聯(lián)網(wǎng)三十年的演進(jìn)歷程，透視其未來將走向何方。

30年前的一根網(wǎng)線，讓中國連通世界。如今，互聯(lián)網(wǎng)半甲子，中國繼“網(wǎng)”開來，方興未AI。

在陌生城市尋找小紅書上的熱門打卡地，對(duì)著知乎上的測(cè)評(píng)文章選購數(shù)碼產(chǎn)品，在B站上看二創(chuàng)視頻和動(dòng)漫番劇……互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品出現(xiàn)和普及，為我國網(wǎng)民的生活、工作、交往提供了新空間，也在不知不覺間改變了人們的生活和社交方式。

過去20余年里，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國社區(qū)產(chǎn)品的形態(tài)和功能經(jīng)歷了多次演變，從最初的BBS（網(wǎng)絡(luò)論壇）和博客，到后來的興趣社區(qū)，如QQ空間、小紅書和知乎，再到如今的視頻、直播等各種形式的UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）平臺(tái)，社區(qū)產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)的地理和時(shí)間限制，為人們提供了全球范圍內(nèi)的交流空間。在成長過程中，社區(qū)產(chǎn)品也面臨陣痛，從虎撲、豆瓣到知乎、B站，社區(qū)產(chǎn)品一直備受商業(yè)化變現(xiàn)的困擾。

BBS和博客

中國是在1994年實(shí)現(xiàn)全功能接入世界互聯(lián)網(wǎng)的。當(dāng)時(shí)家中擁有電腦的用戶尚屬少數(shù)，撥號(hào)上網(wǎng)方式也非常影響網(wǎng)絡(luò)帶寬，因此大家上網(wǎng)最多是聊天、刷論壇和獲取圖文內(nèi)容，這讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有了孕育土壤。

1995年后，水木清華（1995）、貓撲（1997）、西祠胡同（1998）、天涯社區(qū)（1999）、 華聲論壇（2001）等BBS逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。對(duì)于上世紀(jì)90年代末和本世紀(jì)初的網(wǎng)民而言，BBS就是生活的一部分。

BBS的特點(diǎn)是由許多板塊或話題組成，每個(gè)板塊吸引著有共同興趣或關(guān)注的青年人集結(jié)在一起，形成了一個(gè)個(gè)有著明確主題并積極互動(dòng)的社區(qū)。BBS在保留“匿名性”的同時(shí)，更通過固定ID讓網(wǎng)友的發(fā)言有了痕跡。在BBS這個(gè)匿名的社區(qū)中，人們可以構(gòu)建自己的虛擬身份，通過文字交流來建立社交關(guān)系，這是當(dāng)時(shí)主要的網(wǎng)上社交方式之一。

BBS讓不少網(wǎng)友體會(huì)到了指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字的快感，其發(fā)表個(gè)人言論、彰顯才能的需求也日益凸顯。2002年，方興東與王俊秀一起發(fā)表了《中國博客宣言》，第一次將Blog翻譯成博客。當(dāng)年8月，“博客中國”（ Blogcn.com）成立。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004年國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)僅為9400萬，同期國內(nèi)博客數(shù)量達(dá)到300萬。

2006年至2009年被認(rèn)為是中國博客的黃金年代。新浪博客、網(wǎng)易博客、搜狐博客、天涯博客、博客大巴等各種博客平臺(tái)在國內(nèi)盛行，也涌現(xiàn)了大批優(yōu)秀的博主，比如后來博客總閱讀量破億的韓寒，知名小說《明朝那些事兒》的作者當(dāng)年明月，步步高董事長段永平等。

輕量化、垂直化

2009年9月，新浪微博悄然上線，140字符限制，配合博客時(shí)代的名人策略，新浪微博成為了網(wǎng)民“隨時(shí)隨地，發(fā)現(xiàn)新鮮事”的新空間。隨后，網(wǎng)易、騰訊、搜狐也陸續(xù)上線微博業(yè)務(wù)，這意味著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開始向“輕量化”發(fā)展，并且內(nèi)容的創(chuàng)作門檻下降。

一時(shí)間，新浪微博讓每個(gè)人都成了傳播者，極大地激起人們的表達(dá)欲望和參與熱情。通過“隨手拍解救被拐兒童”、微博公益捐助、微博賣滯銷農(nóng)產(chǎn)品等等，新浪微博讓無數(shù)微弱的聲音在網(wǎng)絡(luò)空間中被放大成振聾發(fā)聵的公共話語，產(chǎn)生了重大的社會(huì)影響。一時(shí)間，“圍觀改變中國”成為了線上線下的熱議話題。

微博在吸引走一批輕量化博客用戶后，還有一部分用戶向垂直、重度的內(nèi)容社區(qū)邁進(jìn)。一時(shí)間，各種垂類興趣社區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，并且探索著各類社區(qū)交互形式。比如文娛類社區(qū)的代表是嗶哩嗶哩、虎撲、豆瓣等，消費(fèi)類社區(qū)的代表為大眾點(diǎn)評(píng)、口碑、小紅書、什么值得買等。其中文娛類社區(qū)的興起在于其能涵蓋多種興趣類別，從而能夠吸引更多的用戶參與；消費(fèi)類社區(qū)與線上線下消費(fèi)關(guān)系密切，作為消費(fèi)決策平臺(tái)引導(dǎo)用戶完成購買。

此外，以知乎為代表的知識(shí)類，唱吧、全民K歌為代表的K歌類以及汽車之家、懂車帝為代表的汽車類等多種垂直社區(qū)也在崛起，在各自領(lǐng)域獲取黏性更高的用戶。

視頻化探索

在我國三大運(yùn)營商均獲得3G牌照的兩年后（2011年），屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“殺手級(jí)”應(yīng)用——短視頻出現(xiàn)。短視頻也將作為一種內(nèi)容表現(xiàn)和分發(fā)形式，越來越多地被集成到各類社區(qū)產(chǎn)品中去，只是過程中有些社區(qū)產(chǎn)品取得了成功，有些則顯得步伐紊亂。

成立于2011年的快手，創(chuàng)立之初是工具類應(yīng)用“GIF 快手”；在2012年上線短視頻功能，用戶可以創(chuàng)作、上傳和觀看短視頻；2013 年向短視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型，后在2017年成為全球最大的單一直播平臺(tái)；在此基礎(chǔ)上，2018年推出營銷臺(tái)，并開啟電商業(yè)務(wù)。但是，快手本質(zhì)上仍是內(nèi)容社區(qū)，除了短視頻和直播功能，亦提供電商、短劇、本地生活、付費(fèi)內(nèi)容等多種內(nèi)容形式。

有“中國版YouTube之稱”的嗶哩嗶哩除增加游戲、直播、電商等新形式外，在核心的中視頻領(lǐng)域，也在探索二次元外更多的視頻內(nèi)容類型。其中，嗶哩嗶哩知識(shí)區(qū)觀看量的提升可以顯示出嗶哩嗶哩向知識(shí)類社區(qū)拓展的潛力，金融、投資等經(jīng)濟(jì)類知識(shí)播放量的高速增長也反映出嗶哩嗶哩用戶圈層的擴(kuò)大。

作為老牌問答社區(qū)，知乎一度強(qiáng)力推進(jìn)視頻化，在2018年6月就上線了視頻專區(qū)，隨后又推出短視頻錄制剪輯工具，甚至還發(fā)布了獨(dú)立的短視頻應(yīng)用程序“即影”。2020年10月知乎在應(yīng)用程序首頁增設(shè)視頻入口，還推出了基于圖文自動(dòng)生成視頻的功能。

但經(jīng)過三四年的努力后，知乎沒能在視頻賽道激起浪花。2022年4月，知乎拿掉APP首頁視頻入口。知乎似乎也不舍得放棄視頻，而是嘗試曲線救國。它在2022年上線多檔自制綜藝，只不過除了《荒野會(huì)談》引發(fā)一些討論，其余節(jié)目反響寥寥。

盡管視頻化浪潮早已遍地開花，但小紅書的進(jìn)程一直比較慢，直至2020年8月才上線了自己的視頻號(hào)，而彼時(shí)抖音日活躍用戶已經(jīng)突破6億。按照小紅書創(chuàng)始人瞿芳當(dāng)時(shí)的說法，小紅書希望做社區(qū)2.0，而更多元的視頻內(nèi)容表達(dá)是重中之重。這甚至被稱作小紅書的二次創(chuàng)業(yè)。但直到2023年初，小紅書才在首頁開辟視頻一級(jí)入口。

商業(yè)化之困

相較于微信或抖音這類超級(jí)應(yīng)用程序，很多用戶可能更喜歡B站、小紅書或者知乎這樣的內(nèi)容社區(qū)。但令人遺憾的是，除了快手之外，這些內(nèi)容社區(qū)都沒有找到足以盈利的商業(yè)模式，盡管他們已經(jīng)先后探索了直播、游戲、職業(yè)教育、廣告、電商等多種商業(yè)化方式。

財(cái)報(bào)顯示，2023年B站全年總營收225.3億元（人民幣，下同），同比增長3%；凈虧損為48億元，虧損大幅收窄了36%。知乎2023年財(cái)報(bào)則顯示其總收入為42.0億元人民幣，同比增長16.5%；凈虧損為8.4億元，同比收窄46.8%。

從理想化的角度來說，B站、小紅書、知乎對(duì)社區(qū)氛圍、純度的執(zhí)著，令人尊敬，也是對(duì)用戶負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。但魚和熊掌不可兼得，從資本商業(yè)角度，它們也需要對(duì)投資人負(fù)責(zé)。我們期待，在未來某一天，用戶認(rèn)知提升之后，社區(qū)產(chǎn)品們能夠找到兩全其美的辦法。

本次活動(dòng)由中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金資助支持。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)首席記者 白金蕾 編輯 岳彩周 校對(duì) 柳寶慶