新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢兒）11月30日晚，法國奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）在中國香港舉辦2024初秋男裝系列時(shí)裝秀。王鶴棣、朱一龍、白敬亭等藝人出席。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，截至大秀結(jié)束，路易威登微博直播觀看量超過3380萬。
值得注意的是，去年9月，路易威登曾在阿那亞舉辦2023春夏男裝系列時(shí)裝秀。不難看出，該品牌近些年加速在中國市場的布局。
將時(shí)間的指針撥回至今年6月，路易威登母公司路威銘軒（LVMH）集團(tuán)總裁伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）現(xiàn)身北京，開啟了他在2019年后的首次訪華之旅。據(jù)了解，從王府中環(huán)、SKP到國貿(mào)，阿爾諾巡視了旗下多個(gè)品牌在北京核心商圈的零售門店。
同月，路易威登與上海多家咖啡店合作并推出書籍，采用“買書贈(zèng)送袋子”的形式，引發(fā)了以“獲得路易威登袋子”為目的的大批量打卡行為。
10月，路易威登“儂好，上海”限時(shí)空間登陸上海蘇州河畔全新落成的fotografiska影像藝術(shù)中心，開啟為期四周的“文化節(jié)日”。據(jù)悉，限時(shí)空間核心是為慶祝新版《路易威登城市指南》上海特輯誕生，路易威登還為此推出首個(gè)中文播客，第一季包括4期節(jié)目，圍繞上海的蘇州河、早餐、語言、生活方式展開。
要客研究院院長周婷在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示：“對奢侈品品牌來說，與中國用戶深入聯(lián)結(jié)的核心就是本土化運(yùn)營，尤其是在中國市場越來越重要、本土?xí)r尚文化自信逐漸興起的背景下?！?/p>
事實(shí)上，包括路易威登在內(nèi)的多個(gè)奢侈品品牌，都在實(shí)施一系列的本土化運(yùn)營和營銷策略，加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的互動(dòng)及情感溝通。例如，在高端商場開設(shè)VIC服務(wù)空間、多次在中國辦秀、在中國辦藝術(shù)展覽等。通過一系列營銷策略，中國已經(jīng)成為奢侈品品牌最核心的消費(fèi)市場之一。
路威銘軒集團(tuán)今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，除日本以外的亞洲市場在該集團(tuán)總收入中占比近三分之一。2022年財(cái)報(bào)指出，中國市場成為該集團(tuán)最大營收來源，以中國為主要消費(fèi)力的亞洲市場貢獻(xiàn)了30%的份額。
編輯 李錚
校對 楊許麗
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