雖然外部環(huán)境動蕩，但法國奢侈品巨頭LVMH集團2018財年走得十分平穩(wěn)。2019年1月29日，LVMH集團發(fā)布的2018年第四季度及全年業(yè)績報告顯示，集團全年總收入同比增長10%至468.2億歐元，經(jīng)營利潤同比增長21%至100.03億歐元，凈利潤同比增長18%至63.54億歐元。其中，第四季度收入為136.97億歐元，同比增長10%。
LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，無論收入還是利潤，集團在2018年都實現(xiàn)了強勁增長，尤其是經(jīng)營性利潤成功進入100億歐元俱樂部。該集團在財報中表示有能力在2019年繼續(xù)保持所有業(yè)務的增長勢頭。不過，鑒于未來市場的不確定性，集團將以“謹慎的信心”進入2019年。
奢侈品的“收獲季”：LV和Dior貢獻過半
公開資料顯示，LVMH集團于1987年由路易威登與酩悅·軒尼詩公司合并而成，主要業(yè)務包括葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表和珠寶以及精品零售等五個領域，旗下包含路易威登、迪奧、紀梵希、Celine等多個品牌。
據(jù)德勤發(fā)布的2018年全球奢侈品力量排行榜，LVMH集團名列全球奢侈品公司百強榜單之首。
LVMH集團于2019年1月29日發(fā)布的財報顯示，LVMH集團在近年來營業(yè)收入、凈利潤及每股收益都實現(xiàn)穩(wěn)步增長。具體來看，該集團2018年收入同比增長10%至468.2億歐元，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤同比增長18%至63.54億歐元，每股收益約為12.64歐元。2018年12月，該集團曾向股東派發(fā)每股2歐元的中期股息，剩余的4歐元股息將在2019年4月底支付。
從具體業(yè)務上看，時裝及皮革制品仍是該集團收入的主要來源。在LV和Dior的推動下，2018年該部門銷售額大漲15%至184.55億歐元，占集團總營收的39.4%；經(jīng)營利潤同比上漲21%至59.43億歐元。
LVMH集團在財報中表示，LV品牌在創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh和Nicolas Ghesquière的領導下，于2018年推出市場反應良好的成衣和鞋履系列；Dior在歸入LVMH的第一年也表現(xiàn)亮眼，在Maria Grazia Chiuri領導下的女裝及在男裝總監(jiān)Kim Jones領導下的男裝銷售均出現(xiàn)較大改善。集團還稱，Celine新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane在2018年9月的首秀取得極大成功，集團旗下的Fendi、Loewe、Givenchy等收入也在穩(wěn)步提升。
除時裝及皮革制品部門外，擁有Sephora的精品零售部門銷售額錄得6%的增長，達136.46億歐元，如果剔除DFS終止香港機場特許經(jīng)營權(quán)造成的一次性損失的影響，實際錄得12%的增長；該部門的經(jīng)營利潤錄得29%的增長，達到13.82億歐元。
鐘表和珠寶部門在2018年銷售額同比增長12%至41.23億歐元，經(jīng)營利潤同比增長37%至7.03億歐元，主要得益于Bvlgari繼續(xù)保持強勁增長勢頭，以及Chaumet、TAG Heuer等品牌的穩(wěn)步增長。香水及化妝品部門銷售額錄得14%的增長，達到60.92億元；經(jīng)營利潤同比增長13%至6.76億歐元。
亞洲市場：銷售額占比達全年營收的36%
全球經(jīng)濟增速放緩，令背靠中國市場的奢侈品巨頭有些擔心。2018年10月，中國海關打擊代購的新聞一度引發(fā)歐洲三大奢侈品集團LVMH、愛馬仕和開云集團的股價大跌，市值在一日內(nèi)損失20億美元。
2019年1月1日，華爾街日報發(fā)表文章《奢侈品行業(yè)的中國問題》稱，在經(jīng)濟下行時，奢侈品行業(yè)長久以來嚴重依賴中國消費者的問題將暴露，但行業(yè)并沒有解決方法。文章引用奢侈品集團LVMH的警示言論稱，中國人與美國人和歐洲人相比，將更多比例的收入用于購買奢侈品，這種消費習慣可能導致增長情況更加波動。一旦中國的經(jīng)濟形勢放緩，消費者的可支配收入減少，奢侈品牌將成為中國人“減負”的首選。
不過，盡管2018年的業(yè)績增速較2017年的13%有所放緩，LVMH在亞洲地區(qū)的表現(xiàn)依然“堅挺”，亞洲地區(qū)仍為LVMH的重要銷售市場。財報顯示，該集團在亞洲地區(qū)的銷售額占比達全年營收的36%，除日本外的銷售額占比達全年29%；美國市場銷售額占全年營收24%。
據(jù)《金融時報》報道，LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony透露，中國消費者第四季度在中國或境外旅行時繼續(xù)購買集團旗下的主要品牌產(chǎn)品，相關品牌的收入增速均達到兩位數(shù)。Guiony表示，奢侈品消費者往往會受到突然沖擊的影響而改變消費傾向，類似經(jīng)濟放緩之類的長期變化的影響并不大?！笆袌稣J為杯子是半空的，但在我看來，杯子是半滿的?！?/p>
財報顯示，2018年，Sephora在北美和亞洲共新增100家店，并在中國上海開設了全新概念店。但摩根士丹利指出，Sephora在中國發(fā)展緩慢，或成為影響LVMH業(yè)績增長的重要因素。摩根士丹利認為，該品牌在中國擴張速度非常緩慢，阿里巴巴旗下的天貓正在成為Sephora在該市場最直接的競爭對手。目前已有很多美妝品牌進駐天貓，加速蠶食Sephora在中國的市場份額。
值得注意的是，LVMH集團并未在財報中提及法國“黃馬甲”抗議運動對該集團第四季度業(yè)績的影響。財報顯示，LVMH集團有10%的銷售額來自法國。Guiony表示，盡管在游行期間路易威登門店關閉，但許多客戶改變了他們的購物時間，仍然到店消費。
自信LVMH：“對手總是在模仿，從未超越”
LVMH集團最引人注意的就是董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnualt的“買買買”戰(zhàn)略。從1993年收購日本時裝品牌Kenzo之后，LVMH集團陸續(xù)收購嬌蘭、Celine、Fendi、Bvlgari等品牌。2018年12月，LVMH集團宣布斥資32億美元收購英國豪華酒店集團Belmond。
LVMH集團的神經(jīng)一直在緊繃著，因為老對手Gucci母公司開云集團與LVMH集團正在展開正面競爭。2018年5月，Cucci宣布在巴黎辦秀，與LVMH旗下的Dior同日舉行。
截至2018年9月30日，Gucci在2018年第三季度內(nèi)銷售額同比上漲35.1%至21億歐元，前三季度累計銷售額同比上漲40.8%至59.48億歐元。得益于此，開云集團2018年前三季度銷售額上漲35.1%至95.26億歐元。
面對咄咄逼人的競爭對手，Bernard Arnault在2018年5月接受外媒采訪時暗諷競爭對手“在過去十年中都在模仿”，認為他們不會成功。
1月15日，LVMH宣布，Bernard Arnault的大女兒Delphine Arnault正式以Louis Vuitton高管的身份加入集團董事會?，F(xiàn)年43歲的Delphine是董事會中最年輕的一位董事，也是除人力資源負責人Chantal Gaemperle之外的第二位女性董事。Bernard在一份聲明中表示，Delphine的加入讓董事會更年輕了。
對于2019年的發(fā)展前景，LVMH集團表示“有謹慎的信心”。盡管年初的大環(huán)境尚不明朗，但該集團已決定，將通過創(chuàng)新、投資以及持續(xù)發(fā)展來實施品牌戰(zhàn)略，追求產(chǎn)品的質(zhì)量和分銷。
新京報記者 張澤炎 編輯 汪世軍 校對 柳寶慶
