全面閱讀勢頭正盛，“拼書”熱潮再起。4月21日，新電商平臺拼多多發(fā)布《2021多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）顯示，95后、00后圖書消費潛力攀升，大學(xué)生群體拼單量猛漲，偏遠農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額增速可觀。
報告發(fā)布背后，是拼多多堅持知識普惠縮小城鄉(xiāng)“閱讀差”的戰(zhàn)略布局。拼多多方面表示，接下來將繼續(xù)致力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人。
Z世代讀者消費潛力攀升
《2021多多閱讀報告》是基于2021年第一、第二季“多多讀書月”活動期間消費情況，通過數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式，對拼多多平臺圖書消費群體的購書習(xí)慣、閱讀喜好等多方面進行研究，展示了線上圖書消費的新趨勢。
報告顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習(xí)慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯。2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季“多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%，來自全國各地的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正在成為“多多讀書月”的忠實“粉絲”。
第一、第二季“多多讀書月”期間受到眾多年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體喜愛的圖書?；顒又鬓k方供圖
社科經(jīng)管類書籍、歷史傳記在大學(xué)校園內(nèi)拼單量增速創(chuàng)下新高，甲骨文、汗青堂等系列叢書以及眾聲創(chuàng)作者書單得到大學(xué)生熱捧。報告顯示，在兩季“多多讀書月”活動期間，大學(xué)生群體拼單量同比增長387%。第二季“多多讀書月”期間，“眾聲創(chuàng)作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》售出4000余冊，躋身最受大學(xué)生喜愛的圖書行列。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、短視頻行業(yè)成為應(yīng)屆畢業(yè)生的熱門擇業(yè)方向，更多學(xué)習(xí)教輔類書籍成為年輕人的心頭好，計算機編程指南、影片剪輯教學(xué)、金融理財類書籍是00后的“新寵”。已踏入職場的消費者在購書方向上呈現(xiàn)出不同特點，超過七成從事互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)行業(yè)的群體，在購買圖書的種類上相對集中在勵志、管理等自我提升類圖書上；過半數(shù)廣告業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域從事者更青睞青春文學(xué)、推理小說等圖書。
知識普惠縮小城鄉(xiāng)“閱讀差”
“多多讀書月”是拼多多發(fā)起的大型知識普惠行動，于2021年4月、2021年8月、2022年4月連續(xù)三次舉辦，以讀書基金方式官方補貼權(quán)威出版社、圖書出版公司，持續(xù)推動平價正版圖書市場發(fā)展，普惠全民閱讀。
截至目前，商務(wù)印書館官方旗艦店的圖書拼單量已將近9萬件，上海世紀出版官方旗艦店的拼單量超10萬件。商務(wù)印書館負責(zé)人介紹，“通過與上游知識生產(chǎn)者的直接溝通，‘多多讀書月’打破了出版社與消費者之間的信息壁壘，把優(yōu)惠好書帶給了消費者。讀書月活動的連續(xù)舉辦與投入體現(xiàn)了平臺對于優(yōu)質(zhì)知識傳播與推廣的重視與誠意，對于圖書行業(yè)增量市場的開拓起到了積極意義?！?/div>
“多多讀書月”期間，消費者參與度不斷提升。報告顯示，廣東、山東、河南位列“拼書”訂單量最多地區(qū)前三；從“拼書”訂單量同比增速上看，遼寧、上海、北京排名前三，西藏、廣西等躋身前十。
兩季“多多讀書月”活動期間，來自偏遠地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額均快速增長。活動主辦方供圖
一直以來，拼多多堅持知識普惠縮小城鄉(xiāng)“閱讀差”的戰(zhàn)略布局。兩季“多多讀書月”活動期間，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%，來自160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。
從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，先后為四川大涼山、湖北、新疆等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校累計捐贈圖書十余萬冊。在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動將繼續(xù)走入陜西、貴州、四川等偏遠地區(qū)中小學(xué)。
“從《2021多多閱讀報告》的背后，感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負責(zé)人稱，將繼續(xù)致力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人。
文/張潔
編輯 王琳
校對 付春愔
