疫情使生鮮電商迎來“重生”，也給企業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)。2021年，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜實(shí)現(xiàn)上市，興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等獲融資。同時(shí)，經(jīng)歷燒錢大戰(zhàn)后的生鮮賽道迎來洗牌，同程生活宣布破產(chǎn)、呆蘿卜重整失敗、寶能生鮮多城閉店。在市場(chǎng)監(jiān)管越發(fā)趨緊下，企業(yè)也不斷調(diào)整戰(zhàn)略，十薈團(tuán)、阿里MMC部分地區(qū)開始整合，從“跑馬圈地”重回供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)張，但將是一個(gè)探索可持續(xù)發(fā)展的盈利模式時(shí)代。
1.社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)低價(jià)傾銷被罰
2021年3月3日，因存在低價(jià)傾銷等不正當(dāng)價(jià)格行為，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)作出行政處罰，總計(jì)罰款650萬元。企業(yè)相繼回應(yīng)稱將對(duì)所涉問題進(jìn)行全面整改。5月27日，十薈團(tuán)因未完全落實(shí)整改承諾、仍存不正當(dāng)價(jià)格行為再收罰單。
燒錢搶市場(chǎng)不僅擾亂正常經(jīng)營(yíng)秩序涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也侵害消費(fèi)者權(quán)益。處罰的集中發(fā)布既明確體現(xiàn)了監(jiān)管態(tài)度，也給了企業(yè)“警示”。
2.市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)價(jià)格傾銷處罰標(biāo)準(zhǔn)征求意見
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2021年7月對(duì)《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定（修訂征求意見稿）》公開征求意見，對(duì)低價(jià)傾銷擬明確規(guī)定，為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序的，將根據(jù)情節(jié)進(jìn)行處罰，情節(jié)嚴(yán)重的責(zé)令停業(yè)整頓或吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
監(jiān)管部門對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的監(jiān)管從未放松，對(duì)價(jià)格違法行為重拳出擊，才能更好激發(fā)市場(chǎng)主體活力。
3.每日優(yōu)鮮、叮咚買菜上市
2021年6月25日，每日優(yōu)鮮在納斯達(dá)克掛牌上市，成為社區(qū)零售數(shù)字化第一股。每日優(yōu)鮮總計(jì)發(fā)行2100萬股美國(guó)存托股票（ADS），發(fā)行價(jià)為13美元/ADS，募資額約為3億美元。緊接著，在6月29日，叮咚買菜登陸紐交所，上市發(fā)行價(jià)為 23.5美元/ADS，募資8695萬美元，與此前公開的數(shù)據(jù)相比募資規(guī)模縮減超70%。
“前置倉(cāng)”生鮮電商備受資本青睞，但市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后如何能提升盈利能力成為持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
4.同程生活申請(qǐng)破產(chǎn)
2021年7月7日，同程生活主體運(yùn)營(yíng)公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告，因經(jīng)營(yíng)不善決定申請(qǐng)破產(chǎn)。隨后關(guān)于其拖欠多家供應(yīng)商貨款的消息不斷傳出。天眼查顯示，7月28日，蘇州鮮橙科技有限公司新增破產(chǎn)重整案件。除了同程生活，今年10月21日，呆蘿卜所屬的菜菜公司稱因未找到重整投資人，破產(chǎn)重整失敗不得不停業(yè)；此外食享會(huì)轉(zhuǎn)型。
生鮮賽道洗牌背后，是互聯(lián)網(wǎng)玩家入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)后打響的燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)，扛不住壓力最終只能面對(duì)失去市場(chǎng)的危機(jī)。
5.寶能生鮮多地門店關(guān)閉
2021年8月，寶能生鮮昆明、西安、北京等地多家門店相繼關(guān)閉，工作人員反映公司未能及時(shí)發(fā)放工資。寶能生鮮走下坡路，既與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈有關(guān)，也與其跨界生鮮且部分管理層對(duì)生鮮專業(yè)度不夠有關(guān)。
生鮮經(jīng)營(yíng)需要很強(qiáng)的專業(yè)沉淀和較高經(jīng)營(yíng)門檻，沒有足夠行業(yè)積累的企業(yè)入局成功幾率很低。
6.多多買菜、叮咚買菜等馳援河南抗災(zāi)
2021年7月，河南遭遇特大暴雨，眾多企業(yè)捐款捐物馳援。7月21日，拼多多宣布首期捐款1億元，馳援河南抗災(zāi)，同時(shí)鄭州多多買菜加急盤點(diǎn)當(dāng)?shù)厮芯W(wǎng)格站點(diǎn)的食品、藥品等救急物資，免費(fèi)用于保障周邊市民救災(zāi)及生活需求。叮咚買菜捐贈(zèng)500萬元，用于保障受災(zāi)群眾必需的生活物資、防汛物資及應(yīng)急救援等。
生鮮類電商平臺(tái)是保障百姓日常生活物資供應(yīng)的重要一環(huán)，行動(dòng)起來力保“菜籃子”，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和溫度。
7.淘寶買菜與盒馬集市合并為淘菜菜
2021年9月14日，阿里社區(qū)電商品牌淘寶買菜和盒馬集市合并入口進(jìn)行升級(jí)，對(duì)外品牌統(tǒng)一為“淘菜菜”。同時(shí)，全國(guó)首家“淘菜菜小店”落地長(zhǎng)沙，計(jì)劃幫一批小店升級(jí)為品牌店，服務(wù)周邊消費(fèi)者。
下沉市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，在社區(qū)類電商平臺(tái)第一梯隊(duì)已被巨頭占據(jù)的當(dāng)下，淘菜菜入局是否還有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額，值得關(guān)注。
8.十薈團(tuán)與阿里MMC部分區(qū)域整合
2021年8月21日，十薈團(tuán)創(chuàng)始人陳郢發(fā)布內(nèi)部信提到，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)下半場(chǎng)的開端，將進(jìn)行改革和業(yè)務(wù)升級(jí)，包括與阿里MMC在部分地區(qū)進(jìn)行區(qū)域整合，在運(yùn)營(yíng)方面資源共享。對(duì)部分效率較低的業(yè)務(wù)區(qū)域，進(jìn)行大刀闊斧的改革。
從燒錢搶市場(chǎng)到戰(zhàn)略調(diào)整，社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐漸回歸供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)本質(zhì)。
9.每日優(yōu)鮮數(shù)字化改造智慧菜市場(chǎng)
2021年3月26日，每日優(yōu)鮮宣布不再只限于做自營(yíng)生鮮電商，要打造成社區(qū)零售數(shù)字化平臺(tái)，為社區(qū)零售板塊的商超、菜場(chǎng)和小店數(shù)字化賦能。通過數(shù)字化改造，菜市場(chǎng)將不再只是簡(jiǎn)單的交易場(chǎng)景，而是一個(gè)集食品、餐飲、教育、服務(wù)、健康為一體的社區(qū)MALL。智慧菜場(chǎng)模式已在江蘇、安徽落地，未來還將拓展更多城市。
除每日優(yōu)鮮外，美團(tuán)、阿里、京東等也都布局打造數(shù)字化菜場(chǎng)。傳統(tǒng)菜市場(chǎng)將迎來一場(chǎng)變革。
10.興盛優(yōu)選半年內(nèi)接連獲融資
2021年2月19日，興盛優(yōu)選獲得D輪融資30億美元。2021年7月中旬，有消息稱興盛優(yōu)選又獲3億美元戰(zhàn)略融資，估值達(dá)120億美元。興盛優(yōu)選半年內(nèi)接連獲融資引發(fā)關(guān)注，而十薈團(tuán)、樸樸超市等也相繼獲得融資。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，今年截至2021年12月初，該賽道已發(fā)生50余起融資事件，融資總額超千億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式依然可行，發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力仍被資本看重。
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 王琳 校對(duì) 趙琳
