5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開業(yè)。據(jù)了解，2021年，紅星美凱龍將加快推進(jìn)“智能電器生活館”建設(shè)，在全國落地30家“智能電器生活館”。

在紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂看來，“智能電器生活館”的開業(yè)是紅星美凱龍進(jìn)軍高端電器的起點(diǎn)。按照紅星美凱龍的規(guī)劃，2022年紅星美凱龍智能電器生活館將增長至100家，到2023年將覆蓋全國商場。

首家“智能電器生活館”開業(yè)

紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”是目前國內(nèi)家居行業(yè)經(jīng)營面積最大、經(jīng)營品類最全、進(jìn)口品牌經(jīng)營面積單體最大的高端電器生活館之一，一期經(jīng)營面積高達(dá)16000平方米。該館匯集了方太、西門子、卡薩帝、老板、AO史密斯等60余家高端電器品牌。

其實(shí)，2018年紅星美凱龍就已成立智能電器事業(yè)部。2020年10月，紅星美凱龍將智能電器確定為第一戰(zhàn)略品類。截至2020年底，紅星美凱龍電器品類經(jīng)營面積達(dá)100多萬平方米，在總經(jīng)營面積中占比6%，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。數(shù)據(jù)顯示，3年來，紅星美凱龍智能電器品類每年都以30%-50%的速度增長，成為紅星美凱龍?jiān)鏊僮羁斓钠奉愔弧?/p>

朱家桂認(rèn)為，通過開設(shè)“智能電器生活館”，紅星美凱龍能夠把分散在城市各個(gè)角落的高端電器產(chǎn)品聚合到一起，不僅可以滿足消費(fèi)者一站式購買的需求，還可以為設(shè)計(jì)師提供采風(fēng)場所。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂。

2021年，紅星美凱龍將以首家“智能電器生活館”為標(biāo)桿，加快在全國推進(jìn)“智能電器生活館”建設(shè)，預(yù)計(jì)今年年底在全國落地30家智能電器生活館，2022年將增長至100家，2023年紅星美凱龍智能電器生活館將覆蓋全國商場。

欲填補(bǔ)市場空白

實(shí)際上，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，消費(fèi)升級(jí)、悅己主義等思潮的興起，中國電器消費(fèi)呈現(xiàn)出從功能轉(zhuǎn)向品質(zhì)的趨勢。越來越多消費(fèi)者在選購電器時(shí)，會(huì)優(yōu)先考量差異化體驗(yàn)、工藝特色、設(shè)計(jì)獨(dú)特性等“非標(biāo)”因素。

在新需求的牽引下，電器品牌圍繞高端電器市場不斷創(chuàng)新。比如老板電器為滿足消費(fèi)者對(duì)多功能集成型廚電產(chǎn)品的追求，推出了以AI智能技術(shù)與澎湃大蒸汽系統(tǒng)為核心的嵌入式蒸烤炸一體機(jī)；ASKO為滿足不同類型葡萄酒對(duì)儲(chǔ)存溫度的差異化要求，推出了能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)溫控的三溫區(qū)酒柜；利勃海爾為滿足消費(fèi)者對(duì)食品保鮮的進(jìn)階需求，在生物養(yǎng)鮮技術(shù)方面不斷升級(jí)。

然而目前高端電器零售渠道尚有缺位。以往高端電器零售渠道僅零星存在于高端百貨商場、品牌自營店，渠道分散，無法形成合力，適配于高端電器的專業(yè)零售渠道極度稀缺。紅星美凱龍希望通過“智能電器生活館”，對(duì)這一空白市場進(jìn)行補(bǔ)位。

紅星美凱龍介紹，AO史密斯全國首家AI-link智能體驗(yàn)館、方太全球首家智慧廚房體驗(yàn)店、老板全國首家擁有概念機(jī)展廳區(qū)的門店、西門子上海首家官方體驗(yàn)店均落地紅星美凱龍“智能電器生活館”。美國艾歐史密斯集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國公司總裁邱步稱，紅星美凱龍“智能電器生活館”提供的不僅是一個(gè)銷售渠道，也構(gòu)筑了智能家居的最佳場景，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與用戶的高頻互動(dòng)。

家居電器融合成趨勢

新京報(bào)記者了解到，消費(fèi)前置化、套系化是近年來高端電器零售市場的重要趨勢。越來越多消費(fèi)者在房屋裝修設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)會(huì)成套購買電器，并依照電器的尺寸、風(fēng)格推進(jìn)后續(xù)的家裝、家居事宜。電器家裝家居融合逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

從合作品牌矩陣來看，紅星美凱龍“智能電器生活館”涵蓋廚電、凈水、電視、暖通等全系列電器產(chǎn)品。消費(fèi)者可以感受“高端智能電器一站購齊”的消費(fèi)新潮流。據(jù)了解，除引領(lǐng)“中國高端智能電器渠道變革”潮向外，紅星美凱龍家裝平臺(tái)聚集了海量優(yōu)秀設(shè)計(jì)師資源，同時(shí)已完成家居家裝一體化、線上線下一體化生態(tài)的構(gòu)建，將滿足消費(fèi)者對(duì)家裝、家居、電器一體化購物需求的全屋整裝解決方案。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生認(rèn)為，智能化正在成為新時(shí)代的潮頭，成為電器行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿?。作為電器零售的新勢力，紅星美凱龍有著場景化、智能化、體驗(yàn)化等多重優(yōu)勢。紅星美凱龍的入局，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化智能電器品類的用戶心智，加快行業(yè)智能化發(fā)展。

新京報(bào)記者 張潔 圖片來源 企業(yè)供圖

編輯 王琳 校對(duì) 陳荻雁