新京報訊（記者 鄭藝佳）今年以來，Superdry揮別中國大陸市場、Old Navy全線退出、C&A出售中國業(yè)務(wù)……長期以來，快時尚產(chǎn)品不符合中國消費者的體型和偏好、未能融入國內(nèi)電商環(huán)境、本土化營銷欠缺等問題，在新冠肺炎疫情影響下，成為快時尚“敗退”中國市場的催化劑。
6月18日，英國潮牌Superdry發(fā)布公告，宣布已與中方合作伙伴赫基集團達成協(xié)議，收回Superdry在中國市場的控制權(quán)，并退出了與赫基集團成立的合資企業(yè)。Superdry方面稱，這一決定是集團轉(zhuǎn)型的一部分，而新冠肺炎疫情的暴發(fā)加速了相關(guān)進程。
6月24日，Superdry通過官方微博等渠道在中國市場發(fā)布這一消息，此時距離該品牌進入中國僅過去四年時間，而期間業(yè)績始終虧損。Superdry在公告中稱，因新冠肺炎疫情影響，品牌將暫別中國大陸市場。自7月起，Superdry陸續(xù)關(guān)閉自營專賣店及品牌電商。彼時，Superdry在中國擁有25家直營店和41家特許經(jīng)營店。
據(jù)Superdry 2016年財報，Superdry與赫基集團原本簽有為期至少10年的合作協(xié)議，日常業(yè)務(wù)運營由赫基集團負責，Superdry則專注于策略方向、品牌支持、設(shè)計服務(wù)等，預計總投資1800萬英鎊。而在本次公告中，Superdry CEO Julian Dunkerton表示：“從長期來看，中國市場擁有巨大的潛力。但隨著人們消費方式的變化，我們有必要將重點轉(zhuǎn)移至線上業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)?！蓖瑫r，Superdry將重新尋找適合中國市場的經(jīng)營模式。而具體何時回歸中國市場，Superdry尚未給出時間表。
今年以來，除Superdry之外，3月GAP集團旗下品牌Old Navy全線退出中國市場；截至6月30日，Esprit母公司思捷環(huán)球已關(guān)閉所有位于中國的零售店和貿(mào)易特賣場；8月，C&A宣布將中國業(yè)務(wù)出售給私募股權(quán)公司中科通融，該品牌在中國23個城市合計開有67家門店。此外，還有Topshop、Forever 21等已于近年黯然離開中國市場的時尚品牌。
在離開中國市場同時，全球快時尚品牌今年的日子也并不好過。據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，2020年全球時尚產(chǎn)業(yè)將萎縮30%。疫情壓力下，各品牌業(yè)績紛紛告急。
世界四大時裝零售集團中，除未披露業(yè)績的C&A外，另外三家的最新業(yè)績均為虧損。9月16日，Zara母公司Inditex發(fā)布了截至7月31日的2020財年半年度報告。2020財年上半年，Inditex凈銷售額達80億歐元，凈收益為-1.95億歐元，市值自年初以來已蒸發(fā)約260億歐元。
在截至8月31日的2020財年前三季度報告中，H&M集團實現(xiàn)凈銷售額1344.82億瑞典克朗，同比下滑21.38%；稅后虧損12.42億瑞典克朗，而上年同期為盈利92.31億瑞典克朗。據(jù)GAP最新財務(wù)數(shù)據(jù)，在截至2020年8月1日的26周中，GAP實現(xiàn)凈銷售額53.82億美元，同比下滑30.2%；凈虧損9.94億美元，上年同期為盈利3.95億美元。
業(yè)績下滑同時，關(guān)店也隨之而來。Inditex在第一季度財報中宣布，擬在2020年-2021年關(guān)閉1000家-1200家門店。目前，Inditex在全球門店數(shù)量超過7000家。今年3月，有消息稱，若門店因疫情繼續(xù)停業(yè)，Inditex將考慮于4月裁員2.5萬人。另外，H&M和GAP分別計劃關(guān)店約170家和350家。
相較于其他虧損的快時尚品牌，優(yōu)衣庫母公司迅銷在截至2020年8月31日的年度業(yè)績中，仍實現(xiàn)了903.57億日元的擁有人應(yīng)占溢利，同比下滑44.4%，營收則下滑12.3%至20088.46億日元。過去優(yōu)衣庫時常被詬病的市場局限問題，在今年意外成為了破局之法。
服裝行業(yè)分析師馬崗表示：“優(yōu)衣庫的主要市場就在日本和中國，所以在對消費者的理解、產(chǎn)品的設(shè)計和營銷等方面，優(yōu)衣庫都有優(yōu)勢。另一方面，疫情期間，C&A、Superdry等品牌的主要市場受到了重創(chuàng)，現(xiàn)金流等各方面也受到了影響，所以收縮業(yè)務(wù)?！眻蟾嫫趦?nèi)，迅銷在大中華區(qū)的收益總額為4559.86億日元，占全年收益的22.69%。自3月以來，迅銷在大中華區(qū)的業(yè)績也正以高于預期的速度恢復。
新京報記者 鄭藝佳
編輯 李錚 校對 危卓
圖片 視覺中國
