在《慶余年》一劇因探索新付費(fèi)模式“超前點(diǎn)播”被推上輿論的風(fēng)口浪尖后，近日愛奇藝、騰訊視頻兩平臺的新劇再次嘗試了上述超前點(diǎn)播的模式。
騰訊視頻官方微博1月13日的一條微博顯示，其獨(dú)播劇集《將夜2》將采取超前點(diǎn)播的方式。具體為每周一二三更新兩集，VIP會員搶先看六集。2月3日起開始，VIP會員將可以額外超前點(diǎn)播，每周一提速看更多，每集為3元錢，并在2月10日提前收看到大結(jié)局。
此前一天，愛奇藝的獨(dú)播劇集《愛情公寓5》也采取了超前點(diǎn)播的模式。具體而言，每周日至周二20:00各更新2集，VIP會員搶先看6集，1月28日起，VIP會員用戶可以享受直通結(jié)局點(diǎn)播服務(wù)，VIP會員用戶可以在1月28日20點(diǎn)至2月2日19點(diǎn)59分，以25元打包點(diǎn)播最后12集，也可以3元每集的費(fèi)用進(jìn)行逐級點(diǎn)播。
同日，騰訊視頻還發(fā)布了關(guān)于付費(fèi)超前點(diǎn)映的公告。公告稱，騰訊視頻計(jì)劃于2020年正式升級面向VIP的付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)。在保證普通用戶和VIP會員原本內(nèi)容更新節(jié)奏不變的前提下，將對具有“超前點(diǎn)播”標(biāo)簽（包括但不限于角標(biāo)、文字說明等形式）的內(nèi)容，提供VIP付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)。
此前，騰訊視頻和愛奇藝曾因《慶余年》超前點(diǎn)播登上熱搜。原因是騰訊視頻推出了50元（或每集3元）超前點(diǎn)播服務(wù)，不少用戶認(rèn)為充VIP會員的目的就是為了免廣告，但騰訊視頻在劇中添加了不可去掉的中插廣告，如今又推出了超前點(diǎn)播，提前看完全部劇集需要50元，提前看一集需要3元，讓用戶感到不解。在部分受訪用戶看來，增加中插創(chuàng)意廣告，付費(fèi)提前看結(jié)局、提前點(diǎn)播、提前看歐美影片的設(shè)置，都是在損害其利益。
對此，騰訊視頻副總裁王娟在去年底解釋稱：“這一次在《慶余年》上引發(fā)的爭議，我們也進(jìn)行了一些思考，我們對會員的告知以及消費(fèi)心理的把握上還是不夠體貼。未來我們將進(jìn)一步優(yōu)化并提升會員的服務(wù)體驗(yàn)，給大家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的內(nèi)容與貼心的服務(wù)?！?/p>
愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩也在同一場合進(jìn)行回應(yīng)，“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒太做好，未來希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計(jì)和告知工作。”戴瑩說。
事實(shí)上，騰訊視頻早在《陳情令》中就設(shè)置了“提前看結(jié)局”，在后續(xù)的《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》中也設(shè)置了超前點(diǎn)播消費(fèi)，但是價格和規(guī)模并沒有《慶余年》的高。2019年8月7日的《陳情令》提前點(diǎn)播費(fèi)用一集為6元，全集30元；《從前有座靈劍山》的超前點(diǎn)播費(fèi)用為5集12元。
選擇推出多重收費(fèi)方式，背后折射了幾家視頻網(wǎng)站的成本壓力?！耙曨l網(wǎng)站的ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益）為10元左右，平均的付費(fèi)月份為8個月左右，按照1億的付費(fèi)會員計(jì)算，則每年視頻網(wǎng)站來自會員費(fèi)的收益在80億元左右，但是“騰愛優(yōu)”等視頻網(wǎng)站僅是內(nèi)容成本都高達(dá)百億以上，高昂的成本壓力成為視頻網(wǎng)站漲價或變相漲價的原因?！币晃粐鴥?nèi)頭部劇集出品公司的負(fù)責(zé)人告訴新京報記者。
視頻網(wǎng)站的主要盈利模式都是圍繞內(nèi)容展開的，不管是付費(fèi)訂閱還是廣告收入，都是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，而“騰愛優(yōu)”三家的內(nèi)容軍備競賽也在持續(xù)。比如說，騰訊體育在二季度NBA續(xù)簽了五年獨(dú)家直播、點(diǎn)播合同，網(wǎng)傳交易對價為16億美元；優(yōu)酷視頻意圖與蘇寧體育成立合資公司，發(fā)力自制劇《長安十二時辰》。不同的是，騰訊視頻和優(yōu)酷背靠騰訊、阿里兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而愛奇藝目前獨(dú)立上市，能夠從百度方面獲得的支持十分有限。
愛奇藝2019年第三季度財報顯示，該季度營收約74億元（人民幣，下同），同比增長7%，其中會員費(fèi)收入過半，達(dá)37.2億元。但營收增速放緩，而且凈虧損幅度進(jìn)一步拉大，達(dá)到36億元，是財報披露以來虧損最大的季度。就優(yōu)酷而言，雖然其一直在削減成本，但其日常經(jīng)營仍然導(dǎo)致阿里巴巴數(shù)字媒體和娛樂部門調(diào)整后的EBITA（息稅前利潤）繼續(xù)虧損，第三季度為22.07億元。
去年11月，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華對外公開表示，其正在醞釀會員費(fèi)用上漲，不排除會員率先提價，但并無時間表。當(dāng)時優(yōu)酷曾公開回應(yīng)稱沒有會員漲價計(jì)劃。但一位視頻行業(yè)資深觀察人士則告訴新京報記者，如果愛奇藝采取提高會員價格的策略，騰訊視頻、優(yōu)酷也有可能跟隨漲價，畢竟市場上只有三家頭部平臺，且同樣不盈利，因此采取的價格策略也會類似，“不可能一家漲價，然后坐視自己的用戶去其他平臺，幾家高層都會互通有無”。
目前，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體格局為優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻三方競爭格局，其背后為阿里巴巴、百度和騰訊三家公司。根據(jù)三家公司三季度財報，愛奇藝付費(fèi)會員規(guī)模最高為1.06億，同比增長31%；騰訊視頻為1.002億，同比增長22%；優(yōu)酷并未公布這一數(shù)字，但披露其平均每日訂閱人數(shù)同比增長47%。
新京報記者 白金蕾 編輯 王進(jìn)雨 校對 李項(xiàng)玲
