第八屆進(jìn)博會(huì)南廣場。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻 攝
11月5日至10日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)將在國家會(huì)展中心（上海）舉行。
整體展覽面積超過43萬平方米，規(guī)模再創(chuàng)新高。本屆進(jìn)博會(huì)有155個(gè)國家、地區(qū)和國際組織的參與，4108家境外企業(yè)參展，比去年新增了600余家。有290家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展，展覽面積和企業(yè)總數(shù)均創(chuàng)歷史新高。同時(shí)還組建了43個(gè)交易團(tuán)、700多個(gè)交易分團(tuán)到會(huì)洽談采購，專業(yè)觀眾注冊達(dá)到44.95萬人。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在第八屆進(jìn)博會(huì)的舉辦地國家會(huì)展中心（上海）內(nèi)看到，現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，洽談、簽約活動(dòng)火熱進(jìn)行。作為全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會(huì)，進(jìn)博會(huì)正以其強(qiáng)大的“磁場效應(yīng)”，吸引著全球目光，也讓無數(shù)“展品”變“商品”，加速成交。
第八屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻 攝
引領(lǐng)全球消費(fèi)潮流：平臺效應(yīng)顯著，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成亮點(diǎn)
11月5日，第八屆進(jìn)博會(huì)剛剛開幕，小紅書在中國館、上海館同時(shí)設(shè)立展臺。中國館內(nèi)的小紅書展臺，以“小紅書里的新需求——連接中國新發(fā)展與世界新機(jī)遇”為主題，展示中國龐大的消費(fèi)市場?！霸谛〖t書，用戶不僅是消費(fèi)者，更是新需求的提出者、生活方式的共創(chuàng)者?！毙〖t書相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場表示，“基于用戶需求的產(chǎn)品共創(chuàng)和精準(zhǔn)溝通，正在成為海外品牌在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新破局的重要方式?！?/p>
抖音電商全球購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人官歆然對新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，這次是抖音電商全球購第二次參加進(jìn)博會(huì)，“我們希望讓中國消費(fèi)者能接觸到全球好商品，滿足消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求，刺激新消費(fèi)，今年以來，我們已經(jīng)從平臺數(shù)據(jù)，感受到國內(nèi)市場強(qiáng)勁的消費(fèi)活力和強(qiáng)烈的消費(fèi)升級趨勢”。上述負(fù)責(zé)人表示，越來越多注重生活品質(zhì)的年輕人和銀發(fā)群體，開始在抖音電商購買優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，包括膳食營養(yǎng)品、護(hù)膚品類、戶外運(yùn)動(dòng)服飾等。
第八屆進(jìn)博會(huì)唯品會(huì)展臺。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者程子姣 攝
此次進(jìn)博會(huì)期間，特賣電商唯品會(huì)也攜手眾多國際知名品牌，以線上線下“雙線搭展”的模式，點(diǎn)燃進(jìn)博消費(fèi)熱情。唯品會(huì)買手經(jīng)理束毅對新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，唯品會(huì)在紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京等地設(shè)立境外辦公室，并有超過1000名專業(yè)買手分布于世界各地?！拔覀兤诖ㄟ^進(jìn)博會(huì)這一橋梁，與更多國際品牌伙伴‘牽手’，滿足中國消費(fèi)者對美好生活的向往，實(shí)現(xiàn)雙向‘賦能’，共創(chuàng)特賣價(jià)值?！笔阏f道。
第八屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場，樂高集團(tuán)展臺以“玩樂不?！睘橹黝}。受訪者供圖
本屆進(jìn)博會(huì)上，樂高集團(tuán)攜五款全球首發(fā)新品亮相。展臺以孩子們改造城市的奇思妙想為靈感，樂高集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上打造出一座充滿創(chuàng)意與童趣的“玩樂之城”，以樂高積木重新演繹上海的標(biāo)志性建筑與日常街景，激發(fā)無盡的樂趣、創(chuàng)造力與想象力。樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者：“進(jìn)博會(huì)為樂高集團(tuán)提供了一個(gè)絕佳的平臺，讓我們能夠展示適合不同年齡群體、滿足不同興趣需求的產(chǎn)品，并將樂高玩樂體驗(yàn)帶給更多的中國兒童和家庭。自2018年首次參展以來，我們在品牌建設(shè)、零售業(yè)務(wù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)運(yùn)營以及可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域持續(xù)投入，這使我們在這一重要市場具備了持續(xù)增長的強(qiáng)勁實(shí)力?！?/p>
作為本屆進(jìn)博會(huì)農(nóng)食展區(qū)的最大單體展臺，今年，光明展臺里，社區(qū)感與城市感交織，企業(yè)與企業(yè)牽手，本土與海外交融，自然與生活輝映……光明食品集團(tuán)黨委副書記、總裁徐子瑛表示，當(dāng)前，光明海外業(yè)務(wù)規(guī)模占集團(tuán)總量三分之一，成為集成全球優(yōu)質(zhì)食品資源、服務(wù)上海市民餐桌需求的重要載體。光明集團(tuán)旗下上?？叼B(yǎng)集團(tuán)攜手上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院，首次呈現(xiàn)雙方以“健康生活方式互動(dòng)報(bào)告”系統(tǒng)構(gòu)建的健康管理新場景，并展示以“江南飲食”為理論核心推出的600kcal與800kcal兩檔能量共20款差異化選項(xiàng)的“瑞金光明控卡健康餐”模型，共同定義科學(xué)膳食新風(fēng)尚。
妙可藍(lán)多在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場發(fā)布了首款國產(chǎn)原制馬蘇里拉奶酪。妙可藍(lán)多創(chuàng)始人、總裁柴琇表示，“一直以來，中國奶酪的原材料主要依靠進(jìn)口，國內(nèi)奶酪企業(yè)在原制奶酪領(lǐng)域往往受到技術(shù)、設(shè)備、工藝等多方面的限制。隨著中國奶酪消費(fèi)市場不斷成長，國內(nèi)對原制奶酪的需求日益迫切?！痹谶@一背景下，妙可藍(lán)多積極承擔(dān)國產(chǎn)原制奶酪的研發(fā)生產(chǎn)，通過自主能力的突破，再次引領(lǐng)中國奶酪產(chǎn)業(yè)的躍遷與進(jìn)步。
第四次參展的BeBi品牌以“全球優(yōu)質(zhì)水源矩陣”與多款創(chuàng)新兒童食品為核心，全面展示了其對健康飲食的純粹追求與全球優(yōu)質(zhì)資源整合能力。總經(jīng)理王玉表示，BeBi在這個(gè)國家級平臺上實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品展示到深度合作的跨越式發(fā)展。進(jìn)博會(huì)不僅為BeBi提供了展示全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的窗口，更成為品牌深耕中國市場、拓展全球合作的重要橋梁。
貝親在此次進(jìn)博會(huì)上帶來了多款面向中國市場的新產(chǎn)品。貝親展臺負(fù)責(zé)人介紹：“例如瘋狂動(dòng)物城奶瓶，我們將專業(yè)奶瓶與經(jīng)典迪士尼IP形象進(jìn)行了妙趣結(jié)合，以Judy&Nick經(jīng)典造型制作的奶瓶，讓寶寶喝奶更快樂，也讓中國Z世代家長愛不釋手?！?/p>
作為誕生于長沙的茶飲品牌，檸季已經(jīng)三次登上進(jìn)博會(huì)舞臺。據(jù)展臺工作人員介紹，“深耕國內(nèi)市場的同時(shí)，檸季積極探索出海新模式，在從長沙1.0區(qū)域深耕到上海2.0全國擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，檸季3.0全球化朝著打造跨文化管理能力、提高品牌海外市場影響力的方向發(fā)展。截至目前，檸季海外累計(jì)簽約門店已達(dá)33家，覆蓋馬來西亞、新加坡、澳大利亞、柬埔寨等多個(gè)國家?！?nbsp;
第八屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者俞金旻 攝
“鏈”接全球：從展品到爆品，從首秀到總部
記者了解到，法國已連續(xù)第八年在進(jìn)博會(huì)設(shè)立國家館。本屆法國國家館由法國商務(wù)投資署打造，以巴黎街巷風(fēng)情與標(biāo)志性屋頂為設(shè)計(jì)靈感，通過沉浸式場景帶領(lǐng)觀眾漫步浪漫之都。展館匯聚了十二家法國企業(yè)，涵蓋大型集團(tuán)、中小企業(yè)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域遍及美妝、工業(yè)、美食、葡萄酒與烈酒、健康、能源、物流及尖端科技等行業(yè)。據(jù)法國館工作人員介紹：“這些法國經(jīng)濟(jì)的重要參與者堅(jiān)定致力于在中國市場的長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>
作為進(jìn)博會(huì)八屆“全勤生”，瑞士中心累計(jì)組織超100家瑞士企業(yè)參展，參展規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。本屆進(jìn)博會(huì)，瑞士中心參展面積達(dá)290平方米，為歷屆之最，云集25家展商、35個(gè)品牌。一方面，眾多長期參展的“老朋友”如約而至，繼續(xù)帶來瑞士高品質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋巧克力、咖啡、肉類、餅干等食品品類，以及葡萄酒、苦艾酒等烈酒、天然礦泉水等酒水品類。另一方面，10家“新面孔”展商首次加入瑞士中心展團(tuán)攜蜂蜜制品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑、母嬰奶粉等產(chǎn)品亮相。
連續(xù)第三年來到進(jìn)博會(huì)，MUJI無印良品今年的展臺主題是“耕種之美”。MUJI無印良品中國董事長兼總經(jīng)理堀口健太表示：“MUJI在推動(dòng)供應(yīng)鏈本地化的同時(shí)，堅(jiān)持‘對使用者、生產(chǎn)者、原產(chǎn)地友好的原材料’這一標(biāo)準(zhǔn)。MUJI已經(jīng)進(jìn)入中國大陸20年，我們希望繼續(xù)擴(kuò)大‘在地共創(chuàng)’，為社會(huì)做更多貢獻(xiàn)，通過商品和服務(wù)為消費(fèi)者提供更多價(jià)值，從而更好地推行全面的現(xiàn)代化戰(zhàn)略?！?/p>
“進(jìn)博會(huì)是企業(yè)與中國消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)的堅(jiān)固橋梁，也是我們踐行公司‘重塑美妝新境’最新戰(zhàn)略愿景的重要舞臺和絕佳實(shí)踐場?！苯柚M(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，雅詩蘭黛集團(tuán)歷年“首發(fā)首秀”產(chǎn)品上市后均收獲市場佳績，成功打開中國市場，實(shí)現(xiàn)從“展品”到“爆品”的華麗轉(zhuǎn)身。今年，雅詩蘭黛集團(tuán)攜百余款新品參加進(jìn)博會(huì)，覆蓋品牌矩陣的護(hù)膚、彩妝、香氛等多個(gè)品類，其中十多款“首發(fā)首秀”新品引人矚目。
資生堂連續(xù)七年亮相進(jìn)博會(huì)。今年資生堂以“創(chuàng)美資生”為主題，在消費(fèi)品展館內(nèi)打造出一方融合前沿美膚科技、品牌首秀、產(chǎn)品首發(fā)體驗(yàn)的沉浸式美學(xué)空間。
高絲集團(tuán)旗下新晉品牌PANPURI在本屆進(jìn)博會(huì)上迎來中國首展。其產(chǎn)品線涵蓋護(hù)膚品、沐浴、身體護(hù)理及芳香理療等，高度契合中國當(dāng)前“悅己”與“情緒護(hù)膚”的市場趨勢，將助推其全球戰(zhàn)略尤其是“全球南方”市場的布局，進(jìn)一步提升企業(yè)價(jià)值。
連續(xù)八年深耕進(jìn)博舞臺的花王，今年集團(tuán)攜“同美共生 質(zhì)造未來”主題亮相，帶來貼合中國市場需求的多元成果。從美妝個(gè)護(hù)新品迭代到產(chǎn)業(yè)技術(shù)延伸，從可持續(xù)發(fā)展理念到用戶互動(dòng)新場景，花王始終以“生活者”為核心錨點(diǎn)，在本土化創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展賽道上持續(xù)深耕。
“你站在我對面說話，我的眼鏡里在播放中文和英文的字幕，好神奇”，11月7日，記者在高通展臺看到，許多消費(fèi)者在試戴小米、Rokid、雷鳥等不同品牌的AI眼鏡。這些搭載了第一代驍龍AR1平臺的智能眼鏡，都可以實(shí)時(shí)翻譯?，F(xiàn)場工作人員介紹，這些眼鏡不僅適合出國旅游的消費(fèi)者使用，還能讓聽障人士“看見”對方的話，也能為上臺演講的人實(shí)時(shí)顯示滾動(dòng)字幕，還能為騎車的人加載地圖。這些AI眼鏡售價(jià)可低至2000元左右。
此外，在本屆進(jìn)博會(huì)的高通展臺上，消費(fèi)者還可以看到小米、榮耀等12款手機(jī)，它們都搭載了第五代驍龍8至尊版芯片?！斑@款手機(jī)拍照確實(shí)不會(huì)過曝”，消費(fèi)者在現(xiàn)場感嘆道。
攜程集團(tuán)與第八屆進(jìn)博會(huì)達(dá)成深度合作，以“官方旅行服務(wù)伙伴”身份亮相進(jìn)博會(huì)。攜程依托完善的全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和深厚的技術(shù)積累，為此次參展的海外游客提供從機(jī)票預(yù)訂、酒店住宿、景點(diǎn)門票到本地體驗(yàn)的一站式服務(wù)。
Mootaa茉汰通過進(jìn)博會(huì)，在中國市場的發(fā)展取得了多方面的積極成果。“進(jìn)博會(huì)為我們提供了高效的對接渠道，直接拉動(dòng)了銷售業(yè)績的顯著增長。通過參展，我們與眾多經(jīng)銷商、大型連鎖商超及電商平臺建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系，成功拓展了線上線下多元銷售網(wǎng)絡(luò)。”Mootaa茉汰負(fù)責(zé)人表示。
從首屆僅9平方米展位，到第八屆擴(kuò)展至300平方米，多特瑞的成長軌跡正是進(jìn)博會(huì)賦能外企發(fā)展的生動(dòng)縮影。多特瑞此次全球首發(fā)的艾草精油，帶動(dòng)艾草種植地物流、包裝、勞務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村振興的“乘數(shù)效應(yīng)”。多特瑞中國總裁麥歐文表示，“中國是多特瑞全球第二大市場，進(jìn)博會(huì)為我們搭建了連接市場與消費(fèi)者的重要橋梁。去年首發(fā)的人參精油上市首月即售出近三萬瓶，這份認(rèn)可讓我們更堅(jiān)定地深耕本土創(chuàng)新?！?/p>
創(chuàng)新休閑鞋品牌Crocs卡駱馳通過進(jìn)博會(huì)平臺，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)與開放姿態(tài)打造融合創(chuàng)意體驗(yàn)與品牌精神的沉浸式空間，展示其在華發(fā)展過程中不斷深化與中國消費(fèi)者的交流與共創(chuàng)。運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士以“好動(dòng)加速站”為概念打造進(jìn)博展臺，全景呈現(xiàn)品牌最新前沿科技與創(chuàng)新產(chǎn)品，詮釋將運(yùn)動(dòng)融入日常、以運(yùn)動(dòng)激發(fā)身心活力的積極生活方式。
除了“賣全球”還有“買全球”。在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場，南航集團(tuán)交易分團(tuán)簽約金額超20億美元，創(chuàng)近六年新高。集團(tuán)與來自9個(gè)國家的20家全球航空服務(wù)廠商及供應(yīng)商簽署23項(xiàng)進(jìn)口采購協(xié)議，更通過物流、客運(yùn)全鏈條服務(wù)升級，為這場國際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)筑牢支撐，以實(shí)際行動(dòng)助力高水平對外開放、服務(wù)全球經(jīng)貿(mào)合作。11月6日，中國東航與來自9個(gè)國家和地區(qū)的15家供貨商，集中簽署19份采購協(xié)議，總金額達(dá)12.11億美元。其中，一年期展位成交金額達(dá)3.3億美元，較去年增長23.3%，創(chuàng)下東航參加進(jìn)博會(huì)以來一年期協(xié)議金額的歷史新高。
進(jìn)博會(huì)作為全球消費(fèi)的新風(fēng)尚“超級引擎”，不僅匯聚了世界各地的優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)，更引領(lǐng)了消費(fèi)潮流的新方向。從規(guī)模空前的展覽盛況，到消費(fèi)新趨勢的層出不窮，再到多元化合作與全球市場的深度鏈接，進(jìn)博會(huì)正以其獨(dú)特的魅力與影響力，推動(dòng)著全球消費(fèi)生態(tài)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。未來，進(jìn)博會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮其平臺作用，為全球消費(fèi)者帶來更多驚喜與可能。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻 閻俠 程子姣 林子 馬榕
編輯 陳莉
校對 付春愔
