今年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級(jí)黃金周”正式收官。根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，10月1日至8日（國(guó)慶中秋假期），累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到24.32億人次，創(chuàng)歷史同期新高；日均3.04億人次，同比（2024年國(guó)慶假期7天日均）增長(zhǎng)6.2%。
全國(guó)多個(gè)景區(qū)門票約滿、古鎮(zhèn)老街人頭攢動(dòng)、不少小城成功出圈、“躺平窩囊游”等新玩法涌現(xiàn)……2025年國(guó)慶假期恰逢中秋，外出旅游與返鄉(xiāng)團(tuán)圓交織，遠(yuǎn)途旅行與深度體驗(yàn)成為假期旅游主要趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游等訂單再創(chuàng)新高。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，文旅消費(fèi)Top10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、洛陽(yáng)、上海、廣州。
不少小城成功出圈，“雞排哥”為景德鎮(zhèn)旅游熱度加把火
在返鄉(xiāng)探親和外出旅行兩大客流疊加下，國(guó)慶中秋假期的長(zhǎng)線跨區(qū)需求明顯增加。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶中秋假期，航段距離在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的國(guó)內(nèi)機(jī)票占比均超過20%，其中3200公里以上的航段量同比增長(zhǎng)14%，增速在納入統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的全部航段中位居第一，新疆成為3200公里以上的航段量的熱門始發(fā)地和目的地。
來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅均接近30%，北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國(guó)內(nèi)熱門長(zhǎng)途游目的地Top10。這個(gè)假期，在目的地選擇上，長(zhǎng)線深度游成為明顯趨勢(shì)。
不少小城憑獨(dú)特魅力成功出圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施包車游訂單增長(zhǎng)3倍、山西運(yùn)城包車游訂單增長(zhǎng)57%，還有因“雞排哥”更加火熱的景德鎮(zhèn)整體旅游訂單量增長(zhǎng)近40%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)則顯示，國(guó)慶假期，因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20-30歲年輕人占比達(dá)50%，五星級(jí)酒店訂單人次同比增加近30%。景德鎮(zhèn)旅游Top5的客源地分別是北京、武漢、上海、杭州、深圳。國(guó)慶假期，來(lái)景德鎮(zhèn)沉浸式體驗(yàn)陶瓷手作，更是成了當(dāng)?shù)匦峦娣ǎ缊F(tuán)上相關(guān)團(tuán)購(gòu)商戶數(shù)量同比增長(zhǎng)35%。
除景德鎮(zhèn)外，還有不少黑馬旅游目的地涌現(xiàn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)三天的瀘州酒要會(huì)·銀河左岸音樂節(jié)吸引了全國(guó)各地的樂迷朋友，訂單量同比大增45%；新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等景美人少的長(zhǎng)線游目的地訂單量同比去年均錄得2倍以上增速。
同時(shí)，“奔縣游”和反向旅游持續(xù)火熱也提升了非一線城市高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，國(guó)內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過90%，高于國(guó)內(nèi)整體高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度。高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度最高的5個(gè)國(guó)內(nèi)非一線城市為：杭州市、成都市、重慶市、西安市、長(zhǎng)沙市。
“躺平窩囊游”等新玩法涌現(xiàn)，深度體驗(yàn)成趨勢(shì)
今年國(guó)慶中秋假期，1995年至1999年出生的“95后”扛起了出游大旗。飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，95后的預(yù)訂人次占比最高，達(dá)到近四分之一；2005年以后出生的“05后”也開始了獨(dú)立旅行，預(yù)訂人次同比大增61%，占比也提升最快。
與此同時(shí)，躺平窩囊游、賽事游、小團(tuán)游等滿足年輕人對(duì)情緒價(jià)值需求的新玩法，也創(chuàng)新了文旅體驗(yàn)，激活了假日消費(fèi)。
“旅游不是為了征服大自然，而是為了與自己和解。”在臺(tái)州神仙居，乘坐電梯實(shí)現(xiàn)“無(wú)痛上山”的游客王先生道出了許多旅行者的心聲。這個(gè)假期，放棄趕行程、拒絕疲憊感、擁抱低能耗的“窩囊式旅游”依然是最引人注目的現(xiàn)象之一。
從去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，音樂節(jié)對(duì)小城的帶動(dòng)效應(yīng)最為明顯。安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂節(jié)”、四川瀘州的“銀河左岸音樂節(jié)”，使得當(dāng)?shù)毓?jié)日期間酒店預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)了2.6倍、2.1倍?！包S金檔”的體育賽事，也進(jìn)一步激活了當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)。在北京，中國(guó)網(wǎng)球公開賽、WTT中國(guó)大滿貫輪番上演，拉動(dòng)奧體中心周邊酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)116%。
此外，紅色、月色、秋色作為國(guó)慶中秋假期旅行的熱門“主題色”，由此延伸出的紅色文博游、賞秋戶外游、觀景賞月游，以及主打“合家歡”的主題樂園親子游，依然是假期旅行的主流玩法。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋假期，在小城旅游中搜索熱度最高的紅色景區(qū)、賞秋景區(qū)和夜游景區(qū)分別是延安市延安革命紀(jì)念地景區(qū)、阿勒泰地區(qū)喀納斯景區(qū)、上饒市望仙谷。在中秋合家歡氛圍的烘托下，以主題樂園為代表的親子游項(xiàng)目備受熱捧，荊州方特東方神話位居主題樂園假期預(yù)訂熱度之首。
另外，根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期小團(tuán)游訂單量大幅增長(zhǎng)，新疆、內(nèi)蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肅等均為熱門長(zhǎng)線小團(tuán)游目的地。其中，新疆小團(tuán)游訂單量同比增長(zhǎng)63%，內(nèi)蒙古小團(tuán)游訂單量同比增長(zhǎng)60%，四川小團(tuán)游訂單量同比增長(zhǎng)58%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，假日期間，非一線城市國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過70%，多以跨區(qū)和跨省長(zhǎng)線跟團(tuán)游產(chǎn)品為主；一線城市用戶熱衷通過定制游提升家庭出游的舒適度和體驗(yàn)感。
美團(tuán)旅行方面還表示，在今年這個(gè)超長(zhǎng)假期里，在同一城市停留7-8天進(jìn)行“深度體驗(yàn)”的游客數(shù)量較2024年同期增長(zhǎng)50%以上，沈陽(yáng)洗浴、揚(yáng)州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗(yàn)，成為旅游中的必打卡項(xiàng)目。
出境長(zhǎng)線跟團(tuán)游同比增長(zhǎng)近1倍
為期8天的中秋國(guó)慶假期為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出境游提供了充足的時(shí)間。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從同程旅行度假門店渠道來(lái)看，國(guó)慶中秋假期出境長(zhǎng)線跟團(tuán)游同比增長(zhǎng)近1倍，明顯高于出境短線跟團(tuán)游。非一線城市用戶預(yù)訂的歐洲跟團(tuán)游產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過140%，預(yù)訂的美洲跟團(tuán)游產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過32%。
途牛方面表示，今年國(guó)慶中秋假期出境短線方向呈現(xiàn)自由行為主、跟團(tuán)游為輔的出游趨勢(shì)。其中，馬爾代夫、巴厘島、新加坡、東京、大阪、富國(guó)島、清邁、普吉島、蘇梅島、芽莊等目的地受到了更多自由行用戶的關(guān)注。攜程數(shù)據(jù)還顯示，歐洲深度游也備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國(guó)等地增長(zhǎng)約七成。
8天長(zhǎng)假，也讓國(guó)人走得更遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間去哪兒平臺(tái)用戶預(yù)訂了境外4588個(gè)城市的酒店。預(yù)訂量最高的TOP10國(guó)家是：日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)、新加坡，其中多個(gè)熱門目的地國(guó)家對(duì)中國(guó)游客免簽。
入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的機(jī)票量同比增長(zhǎng)33%，目的地覆蓋了近百個(gè)城市。相比去年同期，外國(guó)朋友密集新打卡的國(guó)內(nèi)城市包括：雞西、哈密、徐州、瀾滄、南充、昭通、秦皇島、烏蘭浩特、鞍山、蕪湖、達(dá)州、舟山、鄂爾多斯、二連浩特、騰沖、庫(kù)車、宜春、運(yùn)城、阿勒泰、揚(yáng)州、黃山等。
從客源國(guó)來(lái)看，韓國(guó)、日本、越南、馬來(lái)西亞、新加坡游客最愛來(lái)中國(guó)玩。從增幅來(lái)看，蒙古游客增幅最快，機(jī)票預(yù)訂量同比增逾9倍；荷蘭機(jī)票預(yù)訂量增逾7倍；尼日利亞、阿富汗、格魯吉亞游客增幅均超過了3倍。
去哪兒方面介紹，從數(shù)據(jù)來(lái)看，最受外國(guó)朋友歡迎的國(guó)內(nèi)城市Top10是：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門、青島、海口、沈陽(yáng)。從預(yù)訂增幅來(lái)看，今年以來(lái)大力發(fā)展國(guó)際航線的山西大同，拔得頭籌，外國(guó)游客機(jī)票預(yù)訂量同比增超7倍；云南麗江增幅超過5倍，寧夏銀川增超4倍。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 岳彩周
校對(duì) 李立軍
