新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者陳維城）近日，某戶外運(yùn)動品牌在喜馬拉雅山區(qū)開展的煙花秀，引發(fā)廣泛關(guān)注。9月22日，中國廣告協(xié)會發(fā)文指出，品牌價(jià)值的構(gòu)建非一日之功，卻可能因一次越界行為引發(fā)危機(jī)。這一事件深刻印證了一個(gè)道理：營銷創(chuàng)意若脫離對生態(tài)、道德、政策的基本敬畏，越過原則界限，不僅無法實(shí)現(xiàn)品牌增值，反而會讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。

中國廣告協(xié)會表示，廣告行業(yè)的創(chuàng)意與營銷，從來不是無邊界的“秀場”，它需以正確的社會導(dǎo)向?yàn)楦?，以人文溫度為底色，以正向價(jià)值觀為靈魂。在社會責(zé)任成為品牌核心競爭力的當(dāng)下，任何觸碰生態(tài)紅線、違背公眾道德期待的營銷，都只會引發(fā)反感、事與愿違。環(huán)保已成為社會發(fā)展的核心議題與國家政策導(dǎo)向，消費(fèi)者對品牌的社會責(zé)任感與生態(tài)敬畏心期待日益提升，此時(shí)忽視生態(tài)保護(hù)、觸碰道德紅線，既違背全民共識，更會引發(fā)公眾對品牌乃至整個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)，最終讓品牌價(jià)值大打折扣。    

中國廣告協(xié)會提到，創(chuàng)意可大膽，界限須堅(jiān)守。廣告人在追求營銷突破時(shí)，務(wù)必將生態(tài)保護(hù)、道德準(zhǔn)則、政策導(dǎo)向銘記于心，讓每一次創(chuàng)意都成為傳遞價(jià)值、凝聚信任的正向行動。品牌營銷的生命力，源于對社會、對自然、對消費(fèi)者的尊重與責(zé)任，唯有堅(jiān)守底線，以合法、合規(guī)、合德、合情的方式展現(xiàn)創(chuàng)意，方能實(shí)現(xiàn)品牌與行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，避免因“越界”行為損害形象、辜負(fù)消費(fèi)者對品牌的信任。

編輯 楊娟娟 

校對 陳荻雁