海拔5500米喜馬拉雅山脈升起的煙花“升龍”，將戶外服飾品牌始祖鳥送上了“熱搜”。
9月19日，戶外運(yùn)動品牌始祖鳥（ARC'TERYX）聯(lián)手藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)舉辦名為“升龍”的煙花表演，引發(fā)了諸多消費(fèi)者對于該品牌環(huán)境保護(hù)方面的質(zhì)疑。
截至發(fā)稿，始祖鳥官微刪除了活動微博，蔡國強(qiáng)也刪除了相關(guān)視頻。同時，始祖鳥官方微博也就《蔡國強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻發(fā)布了致歉信，蔡國強(qiáng)在短視頻平臺也發(fā)布了說明?？蓪τ谶@場高原煙花的爭議并未因此停歇，尤其事件的品牌方始祖鳥在這場活動中暴露的品牌與其倡導(dǎo)的品牌價值觀的割裂成為爭議熱點(diǎn)，點(diǎn)燃了公眾對始祖鳥的信任危機(jī)。
始祖鳥官方微博就《蔡國強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻發(fā)布致歉信。
此次環(huán)保翻車事件背后，始祖鳥近年來品牌質(zhì)量風(fēng)波不斷，爭議與日俱增。9月21日，新京報貝殼財經(jīng)記者在黑貓投訴平臺搜索發(fā)現(xiàn)，該平臺上與“始祖鳥”相關(guān)的投訴已累計達(dá)3042條。
然而，始祖鳥的消費(fèi)熱度節(jié)節(jié)攀升，帶來背后母公司業(yè)績大漲。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，亞瑪芬體育在2025年第二季度業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，營收同比增長23%至12.36億美元，歸母凈利潤扭虧為盈，達(dá)到1820萬美元。
蔡國強(qiáng)在短視頻平臺發(fā)布說明。
始祖鳥為喜馬拉雅“燃放”煙花致歉，曾因推可持續(xù)計劃獲多個獎項
1989年于加拿大不列顛哥倫比亞省創(chuàng)立的戶外品牌始祖鳥，在其官網(wǎng)上有這么一句自我介紹：“始祖鳥是來自加拿大海岸山脈，植根于高山的專業(yè)戶外品牌?！币驗樵从诟呱?，始祖鳥一直以來強(qiáng)調(diào)品牌對高山充滿敬畏，并致力于保護(hù)和傳播高山精神及其在地文化。
秉承與自然和諧共生的可持續(xù)理念，在很多服裝品牌以及網(wǎng)絡(luò)平臺探索的減碳方案是舊衣回收時，始祖鳥將目光投向循環(huán)模式，于2021年推出了ReBIRD?可持續(xù)計劃。該計劃通過升級改造、回收利用和維修養(yǎng)護(hù)等方式，優(yōu)化傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程，試圖打破“原料-制造-使用-廢棄”線性模式，轉(zhuǎn)向一個無限循環(huán)的新模式。
這一創(chuàng)新性可持續(xù)計劃不僅為始祖鳥贏得了多個獎項，也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可與好評。然而，正是這樣一個以環(huán)保和高山精神為核心主張的品牌，卻在喜馬拉雅山脈點(diǎn)燃了三幕煙花。
據(jù)始祖鳥方面的宣傳，此次活動“秉承對自然的敬畏，以藝術(shù)為媒，共締高山信仰”。為體現(xiàn)環(huán)?？剂浚鬓k方聲稱，此次《升龍》藝術(shù)項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。在生態(tài)保護(hù)層面也做了預(yù)案，例如提前引導(dǎo)鼠兔等小型動物離開燃放區(qū)，燃放后立即清理殘留物等，確保不留生態(tài)隱患。
針對此次活動的環(huán)保爭議，日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局一位負(fù)責(zé)人表示，此次活動在生態(tài)環(huán)境局備案過，手續(xù)也合規(guī)，由于煙花使用的是環(huán)保材料，因此不需要進(jìn)行環(huán)境評估，鄉(xiāng)、村、縣三級政府同意即可。政府此前開過多次會議，研究選址，評估調(diào)查周圍有哪些野生動物等，最終的選址不屬于生態(tài)保護(hù)區(qū)，周圍無人居住。目前來看，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)暫未受到破壞，后續(xù)也會持續(xù)觀察。
然而，這些解釋并未平息公眾質(zhì)疑，反而引發(fā)更廣泛的爭議。許多網(wǎng)友指出，即使是采用了所謂的環(huán)保材料，煙花燃放對高寒、脆弱的高原生態(tài)而言，仍可能造成不可逆的影響。
9月21日，始祖鳥官方微博就《蔡國強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻發(fā)布致歉信，稱“我們深知僅僅道歉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們有責(zé)任在政府部門監(jiān)管下，配合藝術(shù)家團(tuán)隊對該項目全過程的環(huán)境生態(tài)影響進(jìn)行復(fù)核，邀請第三方專業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)，開展嚴(yán)謹(jǐn)而透明的評估工作?！辈虈鴱?qiáng)在短視頻平臺發(fā)布說明，對此事“深表歉意”，并稱“將主動配合第三方機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門，就此事對自然生態(tài)造成的影響進(jìn)行多方面的評估，并將以實際行動保護(hù)青藏高原生態(tài)環(huán)境?！?/p>
另外，據(jù)西藏“云端珠峰”微信公眾號9月21日凌晨發(fā)布情況通報：相關(guān)煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。
西藏“云端珠峰”微信公眾號9月21日凌晨發(fā)布情況通報。
始祖鳥此次藝術(shù)項目本意或許是借助高山場域提升品牌調(diào)性，鞏固其目標(biāo)客群心中的高端形象；但從目前的輿論反響來看，這場活動似乎已演變成一次“災(zāi)難級的反向營銷”。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，有不少戶外運(yùn)動愛好者認(rèn)為，作為戶外代表品牌，始祖鳥此舉與其“敬畏自然”戶外品牌形象相悖，也并不符合其宣傳的品牌調(diào)性。
母公司第二季度業(yè)績再創(chuàng)新高，消費(fèi)熱度、業(yè)績增長與爭議并存
始祖鳥在備受中產(chǎn)階層熱捧、實現(xiàn)快速擴(kuò)張的過程中，其初心正逐漸“失衡”。
自2019年始祖鳥所在的母公司被安踏集團(tuán)領(lǐng)銜的財團(tuán)成功收購后，該品牌在中國市場的熱度逐漸攀升。
在中國市場，始祖鳥的熱度有多高？它與lululemon、薩洛蒙一起，被網(wǎng)友稱為“中產(chǎn)三件套”，成了新的潮流標(biāo)配；在二手市場，官方售價8200元的蛇年限定款沖鋒衣一度飆升至2萬元；甚至連吊牌都成了硬通貨，根據(jù)年份、稀有程度不同，收購價在5元至30元之間，限量吊牌甚至能賣出300元高價。
圖/ic
這樣的消費(fèi)熱度為始祖鳥母公司亞瑪芬體育帶來了節(jié)節(jié)攀升的業(yè)績。在一眾國際運(yùn)動品牌遭遇成長困境時，亞瑪芬體育在2025年第二季度業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，營收同比增長23%至12.36億美元，歸母凈利潤扭虧為盈，達(dá)到1820萬美元。其中，大中華區(qū)收入同比增長42.4%，錄得8.56億美元。始祖鳥所在的戶外功能服飾板塊2025年第二季度營收增長23%至5.09億美元。
然而伴隨熱度暴漲，始祖鳥面臨的爭議也與日俱增。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，今年以來，該品牌已先后陷入“有害物質(zhì)”爭議和“產(chǎn)品質(zhì)量”風(fēng)波。
今年3月，有報道稱，包括始祖鳥在內(nèi)的眾多防水沖鋒衣含有害物質(zhì)PFAS，長期累積下來可能引發(fā)健康問題。針對上述報道，新京報貝殼財經(jīng)記者詢問始祖鳥客服，對方回應(yīng)稱，品牌的沖鋒衣均經(jīng)專業(yè)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)驗證，符合國家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者均可放心穿著使用。但記者發(fā)現(xiàn)，品牌在產(chǎn)品介紹中僅標(biāo)注了面料類型，并未明示含氟信息。有報道稱，始祖鳥在加拿大等多個國家的官網(wǎng)中，會對含PFAS的商品明確標(biāo)注“PFAS警告”。
今年9月，據(jù)新京報報道，北京一位消費(fèi)者購買的一款售價1800元的始祖鳥AERIOS徒步鞋，僅穿著不到一周就出現(xiàn)開膠問題，前掌彎折處的壓膠甚至豁開一道口子。面對消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，品牌客服未正面解釋原因，僅表示“商品自售出起3個自然月內(nèi)屬質(zhì)保期，如經(jīng)鑒定確認(rèn)存在質(zhì)量問題，可酌情換貨或免費(fèi)維修”。除徒步鞋開膠外，還有消費(fèi)者反映其短袖存在脫線、外套容易起球等問題。
9月21日，新京報貝殼財經(jīng)記者在黑貓投訴平臺搜索發(fā)現(xiàn)，該平臺上與“始祖鳥”相關(guān)的投訴已累計達(dá)3042條。
始祖鳥官網(wǎng)介紹顯示，品牌從1989年創(chuàng)立至今，始終秉承對設(shè)計和工藝孜孜以求的準(zhǔn)則。在產(chǎn)品設(shè)計與做工上不惜工本造就了始祖鳥獨(dú)特的性能。官網(wǎng)還寫道：“設(shè)計是一件重要的事。我們不僅需考慮打造卓越產(chǎn)品的近期目標(biāo)，還需思考我們對人類和地球的影響?！?/p>
就目前來看，無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是環(huán)保承諾，始祖鳥都亟待重新自我審視。對品牌而言，重視與敬畏不應(yīng)只是一句口號，更應(yīng)成為一種言行一致的準(zhǔn)則。在最新的“致歉信”中，始祖鳥也意識到這一點(diǎn)：對藝術(shù)表達(dá)邊界的評估需要更加專業(yè)，對自然的敬畏需要更加謙卑。
新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真 編輯 陳莉 校對 劉軍
