雅詩蘭黛集團(tuán)想要恢復(fù)業(yè)績增長，或許還需要一段時間。8月22日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，美妝巨頭雅詩蘭黛發(fā)布截至今年6月30日的2025財年業(yè)績報告。期內(nèi)，該集團(tuán)實現(xiàn)凈銷售額143.26億美元，與上年同期的156.08億美元相比下滑8.2%；營業(yè)利潤虧損7.85億美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

在評價業(yè)績數(shù)據(jù)時，雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示，盡管外部環(huán)境持續(xù)波動，對2026財年的發(fā)展前景仍充滿信心，“在經(jīng)歷了三年的下滑后，今年將實現(xiàn)有機(jī)銷售增長，開始重建運營盈利能力，以在未來幾年實現(xiàn)穩(wěn)定的兩位數(shù)調(diào)整后運營利潤率。”  

護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)三大業(yè)務(wù)凈銷售額齊降

從業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，2025財年，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)三大業(yè)務(wù)的凈銷售額均出現(xiàn)不同程度下滑，其中，護(hù)膚與護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的下滑態(tài)勢較為明顯，降幅分別約為12%、10%。

圖/雅詩蘭黛財報截圖

報告期內(nèi)，雅詩蘭黛（Estée Lauder）和海藍(lán)之謎（La Mer）品牌的整體銷售仍算不上理想。受這兩個品牌下滑的影響，護(hù)膚業(yè)務(wù)錄得凈銷售額69.62億美元，上年同期為79.08億美元，同比下滑了12%。在雅詩蘭黛集團(tuán)看來，主要影響因素包括韓國和中國市場的零售商轉(zhuǎn)向更具盈利性的免稅業(yè)務(wù)模式，導(dǎo)致補(bǔ)貨訂單減少等，但“研度公式（The Ordinary）品牌有針對性地擴(kuò)大了消費者覆蓋范圍，實現(xiàn)中個位數(shù)增長，抵消了部分下滑?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2025財年后，占比最大的護(hù)膚業(yè)務(wù)一直在“拖累”整體業(yè)績。其中，第一季度、第二季度以及第三季度，護(hù)膚業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)凈銷售額15.29億美元、19.21億美元和18.07億美元，同比分別下滑7%、12%、12%。到了第四季度，護(hù)膚業(yè)務(wù)跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，凈銷售額同比下滑16%至17.05億美元，同期，該公司共計提了與蒂佳婷（Dr.Jart＋）相關(guān)的其他無形資產(chǎn)減值費用3.75億美元，這也反映出韓國等市場的業(yè)績表現(xiàn)低于預(yù)期。

彩妝業(yè)務(wù)在2025財年實現(xiàn)凈銷售額42.05億美元，同比下滑約6%。反映到品牌上，魅可（M·A·C）以及芭比波朗（Bobbi Brown）的面部子品類零售疲軟。與之相比，倩碧（Clinique）通過產(chǎn)品創(chuàng)新等方式在所有區(qū)域市場均實現(xiàn)凈銷售額增長，并在面部、唇部子品類中保持領(lǐng)先。

由于護(hù)發(fā)品牌艾梵達(dá)（Aveda）表現(xiàn)不佳，報告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的凈銷售額同比下滑10%至5.65億美元，上年同期這一數(shù)字為6.29億美元。財報指出，艾梵達(dá)的下滑主要由線下渠道持續(xù)疲軟以及關(guān)閉獨立門店造成，“這遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消了線上渠道的增長?！?/p>

香水是2025財年雅詩蘭黛集團(tuán)唯一沒有下滑的業(yè)務(wù)，凈銷售額約24.91億美元，上年同期這一數(shù)字為24.87億美元，同比微增0.16%，“這主要得益于勒萊柏（Le Labo）的兩位數(shù)增長”，雅詩蘭黛方面稱，部分增長被湯姆·福特（Tom Ford）的下滑所抵消，主要原因是該品牌在北美的零售市場表現(xiàn)疲軟。

此外，報告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)其他業(yè)務(wù)的凈銷售額較上年同期減少約13%至1億美元。

押注中國市場，預(yù)計2026財年中國市場回歸中個位數(shù)增長

分區(qū)域來看，報告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)在美洲，歐洲、中東、非洲（EMEA）以及亞太市場均承壓。

雖然EMEA市場是雅詩蘭黛集團(tuán)的第一大市場，2025財年的凈銷售額為53.75億美元，但凈銷售額同比降幅最大，達(dá)12%；美洲市場實現(xiàn)凈銷售額44.11億美元，同比下滑4%；亞太市場凈銷售額為45.37億美元，與上年同期的48.88億美元相比下滑7%。

值得關(guān)注的是，為了進(jìn)一步明確責(zé)任和簡化運營，自2026年財年第一季度開始，雅詩蘭黛集團(tuán)將根據(jù)新的區(qū)域架構(gòu)披露經(jīng)營數(shù)據(jù)。其中，中國市場地位更加凸顯，將作為單獨市場進(jìn)行業(yè)績發(fā)布。

圖/雅詩蘭黛財報截圖

根據(jù)最新的市場劃分，2025財年，雅詩蘭黛集團(tuán)在中國市場錄得凈銷售額27.41億美元，同比下滑5.6%，其中，第四季度凈銷售額同比下滑約1.6%至7.33億美元。

盡管業(yè)績短期承壓，但雅詩蘭黛集團(tuán)在中國市場的表現(xiàn)仍有亮眼之處。品牌布局方面，該集團(tuán)旗下功效護(hù)膚品牌“研度公式”通過絲芙蘭渠道進(jìn)入中國市場，香氛品牌“勒萊柏”延續(xù)擴(kuò)張步伐，在北京新開體驗中心。據(jù)披露，2025財年下半年，海藍(lán)之謎、湯姆·福特和雅詩蘭黛品牌推動了集團(tuán)在中國市場的份額增長，其中，第四季度共有10個品牌實現(xiàn)了零售增長。

隨著中國市場地位提升，雅詩蘭黛集團(tuán)也將2026財年的增長“押注”在此。

據(jù)其預(yù)計，2026財年，中國市場的有機(jī)凈銷售額將回歸中個位數(shù)增長，而除中國市場外的其他市場將呈現(xiàn)低個位數(shù)增長。同時，雅詩蘭黛方面稱，“來自全球旅游零售和中國市場業(yè)務(wù)的增長將部分沖抵其余業(yè)務(wù)的下降”，2026財年第一季度有機(jī)凈銷售額將呈低個位數(shù)小幅下降或表現(xiàn)更好。

另一方面，雅詩蘭黛稱，集團(tuán)正通過推進(jìn)供應(yīng)鏈區(qū)域化、利潤恢復(fù)與增長計劃以及價格策略來減輕市場環(huán)境波動的影響，據(jù)預(yù)計，2026財年調(diào)整后營業(yè)利潤率為9.4%-9.9%。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，在“利潤恢復(fù)與增長計劃”中，重組方案舉足輕重，預(yù)計每年將帶來8億-10億美元的稅前收益，可以“幫助集團(tuán)恢復(fù)營業(yè)利潤率，推動面向消費者領(lǐng)域的再投資”。

與此同時，集團(tuán)為了穩(wěn)住業(yè)績還在裁員降本。最新數(shù)據(jù)顯示，截至8月13日，雅詩蘭黛集團(tuán)凈減少職位3200個，隨著重組方案的實施，該集團(tuán)預(yù)計將凈減少5800個-7000個職位。

新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚

編輯 岳彩周

校對 吳興發(fā)