新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者俞金旻）“99.9%的年輕人曾為情緒價(jià)值買單?！?月15日，2025新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)在上海召開，復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜在分論壇“2025年輕人想什么？”中表示。
復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜。
由新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布《2025年輕人生活方式報(bào)告》用千余份18-35歲樣本勾勒出10條“生活新及格線”，被網(wǎng)友封為“年輕人年度嘴替”。
在現(xiàn)場(chǎng)張伊娜先拋靈魂拷問：“你上次沖動(dòng)消費(fèi)，是因?yàn)橛杏?，還是因?yàn)殚_心？”報(bào)告給出答案是56%年輕人買“情感支持”，50.3%買綠植“治愈出租屋”，44.4%沉迷盲盒“拆盒驚喜”。她指出，當(dāng)代年輕人消費(fèi)邏輯已從“必須買”升級(jí)為“買了讓我成為誰(shuí)”，愛好等于剛需療愈。
張伊娜表示，當(dāng)下年輕人的社交也被重新定義。“用‘模塊化社交’形容年輕人的‘搭子文化’，例如，健身搭子、拼飯搭子、看展搭子，六成受訪者靠工作場(chǎng)景迅速組隊(duì)，‘一生摯友’變‘一時(shí)同好’”。
此外，三成年輕人用AI練社交、當(dāng)樹洞，“效率外掛”省下時(shí)間去生活。AI則被當(dāng)成“數(shù)字伙伴”而非工具。18-25歲“AI原生一代”付費(fèi)意愿最高。此外極簡(jiǎn)也升級(jí)2.0，66%用智能安防，64%外包洗衣，51%請(qǐng)保潔，張伊娜表示，“年輕人不買斷舍離，買零家務(wù)自由，懶是門經(jīng)濟(jì)學(xué)。”毛絨娃娃當(dāng)烘干機(jī)羊毛球、尿素袋變潮包，張伊娜說：“當(dāng)代年輕人這不是省錢，是用創(chuàng)意打造個(gè)性?！?/p>
“去濾鏡”同樣帶感，張伊娜在報(bào)告中表示，30.8%的年輕人嫌網(wǎng)紅精致假，32.3%站平替，54.7%更信朋友親測(cè)，“真實(shí)體驗(yàn)”打敗大牌光環(huán)。此外，環(huán)保也從口號(hào)變?nèi)粘＃?3.9%的年輕人優(yōu)先本地菜，五成年輕人使用二手平臺(tái)，“可持續(xù)=微小堅(jiān)持，不裝高大上?！?/p>
“年輕人用情緒、技術(shù)、創(chuàng)意重構(gòu)生活，未來消費(fèi)關(guān)鍵詞將是‘情緒認(rèn)同+文化自覺+場(chǎng)景即時(shí)感’?！睆堃聊瓤偨Y(jié)道。
編輯 陳莉 校對(duì) 柳寶慶
