新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）今年以來(lái)，中國(guó)免簽國(guó)家范圍不斷擴(kuò)大，各地多維度優(yōu)化旅游服務(wù)，入境游持續(xù)升溫。7月2日，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章接受包括新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，入境游正進(jìn)入良好發(fā)展時(shí)期。目前入境游已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前70%-80%的水平，預(yù)計(jì)未來(lái)入境游應(yīng)該有1000億-2000億美元的增量機(jī)會(huì)。
東北冰雪游將成新增長(zhǎng)點(diǎn)
梁建章表示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)已具備發(fā)展入境游的良好條件，包括日益完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的旅游資源等，再加上中國(guó)旅游本身具有的高性?xún)r(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力，“我非常看好中國(guó)入境游的長(zhǎng)期發(fā)展。”
從目前的發(fā)展情況來(lái)看，梁建章認(rèn)為，受益于免簽政策，東南亞入境游市場(chǎng)增長(zhǎng)非?？?，而歐美入境游市場(chǎng)由于交通等問(wèn)題還在恢復(fù)中。共建“一帶一路”國(guó)家入境市場(chǎng)目前恢復(fù)得也很好。從國(guó)內(nèi)城市的角度來(lái)看，上海、北京等大城市對(duì)外國(guó)游客的吸引力進(jìn)一步提高，傳統(tǒng)西部旅游城市如成都、重慶等在社交媒體上得到了廣泛的傳播。梁建章預(yù)測(cè)，東北冰雪游等都有望成為入境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
近年來(lái)，隨著免簽等便利化政策加碼以及支付方面的持續(xù)優(yōu)化，這些措施有力拉動(dòng)了入境旅游的發(fā)展。梁建章認(rèn)為入境游還有很大的成長(zhǎng)空間。“展望未來(lái)十年、二十年的發(fā)展，中國(guó)入境旅游有望進(jìn)入世界第一梯隊(duì)。目前，第一梯隊(duì)的美國(guó)入境游占其GDP的1%-2%，規(guī)模約為1萬(wàn)億至2萬(wàn)億美元。中國(guó)完全也可以做到這個(gè)水平，也就是有萬(wàn)億級(jí)的提升空間。”
上網(wǎng)便利、全球宣傳問(wèn)題仍需優(yōu)化
但在上述提升空間背后，梁建章認(rèn)為入境游還有一些瓶頸亟待打破。目前，簽證以及支付方面基本不存在問(wèn)題，英語(yǔ)服務(wù)能力也正在完善中，而外國(guó)游客上網(wǎng)問(wèn)題以及在入境游的宣傳問(wèn)題方面還需要進(jìn)一步優(yōu)化。他表示，部分外國(guó)人對(duì)中國(guó)還有一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，雖然現(xiàn)在有很多網(wǎng)紅在中國(guó)體驗(yàn)之后也在媒體上進(jìn)行傳播，但印象的建立還需要一個(gè)過(guò)程。梁建章建議，除了主動(dòng)做推廣宣傳，如果能邀請(qǐng)一些世界上有影響力的明星到中國(guó)舉辦演出，也能夠吸引全球客人來(lái)中國(guó)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更廣的傳播。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在今年6月初舉辦的“2025北京入境旅游發(fā)展大會(huì)”上發(fā)布的《北京市優(yōu)化入境旅游服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》中，明確指出要圍繞包括宣傳在內(nèi)的4大方面推出22條務(wù)實(shí)舉措。其中北京將推廣全國(guó)首個(gè)英文版城市地圖，動(dòng)態(tài)植入文旅、購(gòu)物、美食、賽事、退稅點(diǎn)位等要素資源。
在采訪(fǎng)中，針對(duì)“當(dāng)前入境游業(yè)務(wù)可能面臨高投入、低回報(bào)”的問(wèn)題，梁建章坦言，目前，中國(guó)入境游的交易額相對(duì)出境游確實(shí)還比較低。“高性?xún)r(jià)比也意味著價(jià)格低，相較于出境游而言，同樣的傭金比例下，入境游業(yè)務(wù)的收入就會(huì)比較低?！钡脖硎?，正因?yàn)槿绱?，入境游行業(yè)也擁有增量空間大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！半m然前期存在市場(chǎng)培育的過(guò)程，長(zhǎng)期來(lái)看我覺(jué)得非常值得去做。樂(lè)觀估計(jì)，如果攜程入境游業(yè)務(wù)每年能夠增長(zhǎng)50%，那么兩三年翻一倍，未來(lái)五到十年能翻三到四倍。”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，此前披露的2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，攜程入境旅游預(yù)訂同比增長(zhǎng)約100%。另外，針對(duì)同期銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比增長(zhǎng)30%至30億元的原因，梁建章回應(yīng)稱(chēng)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增長(zhǎng)主要由于海外投放，該策略有效帶動(dòng)了海外業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，增幅遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，其中入境游增長(zhǎng)尤為顯著。
編輯 楊娟娟
校對(duì) 王心
