“頂流”LABUBU將便利店“開進(jìn)”北京apm、藝術(shù)與潮流·遇見EVA北京站開展……近日，北京市商務(wù)局等4部門聯(lián)合發(fā)布實(shí)施《北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，圍繞時(shí)尚場(chǎng)景育新、時(shí)尚活動(dòng)提升、時(shí)尚品牌創(chuàng)新以及時(shí)尚城市氛圍營(yíng)造四大方面展開，政策聚焦“便利審批或備案服務(wù)”進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批流程，吸引集聚品牌在京舉辦高能級(jí)首發(fā)首秀。與此同時(shí)，暑期消費(fèi)旺季熱度不斷攀升，新的消費(fèi)場(chǎng)景和首店、首發(fā)、首展在北京多個(gè)商場(chǎng)和商圈集中“爆發(fā)”，成為激發(fā)消費(fèi)活力的“流量密碼”。
LABUBU等多個(gè)展覽集中亮相
巨型“牛奶盒”、旋轉(zhuǎn)“泡面桶”……近日，“THE MONSTERS怪味便利店系列主題展覽”華北首展在北京apm的首層B區(qū)、C區(qū)及王府井東街花園開展，將持續(xù)至8月17日。展覽以“頂流”LABUBU擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”的四大沉浸式主題空間為核心，融合潮流裝置的場(chǎng)景化表達(dá)、互動(dòng)游戲的劇情式體驗(yàn)與系列新品限定發(fā)售，為消費(fèi)者打造暑期潮玩文化消費(fèi)新地標(biāo)。除了多個(gè)打卡點(diǎn)之外，消費(fèi)者還可以參加多項(xiàng)游戲、蓋章活動(dòng)，兌換限定貼紙。
“THE MONSTERS怪味便利店系列主題展覽”華北首展在北京apm開展，展覽吸引了大批觀眾打卡。受訪者供圖
北京apm相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次主題展以場(chǎng)景化沉浸體驗(yàn)、創(chuàng)新互動(dòng)玩法與限定商品發(fā)售為亮點(diǎn)，打破商業(yè)空間與IP文化的壁壘，將潮玩藝術(shù)、社交互動(dòng)與消費(fèi)場(chǎng)景融合。未來(lái)，北京apm將不斷開拓空間創(chuàng)新邊界，為商業(yè)發(fā)展注入更多想象與可能。
在西單大悅城，“藝術(shù)與潮流·遇見EVA”北京站也在暑期到來(lái)之際亮相。在這場(chǎng)持續(xù)至8月31日的二次元經(jīng)典IP展中，將推出北京限定展區(qū)：SEELE會(huì)議區(qū)、同步率檢測(cè)互動(dòng)區(qū)。觀眾可以在約千平方米的展覽現(xiàn)場(chǎng)看到超300幅動(dòng)畫手稿、分鏡、美術(shù)設(shè)定大揭秘，新劇場(chǎng)版《Q》&《終》原畫、設(shè)定稿，這些均為華北地區(qū)首次展出，4部新劇場(chǎng)版動(dòng)畫制作視頻也將公開展映。展覽還設(shè)有限定商品區(qū)，近百款北京新品將獨(dú)家首發(fā)。
娃三歲“大漂亮的小可愛”華北首展也同期開幕。作為華北地區(qū)首次線下亮相，現(xiàn)場(chǎng)不僅有巨型萌娃裝置、互動(dòng)打卡區(qū)，還推出多款萌系產(chǎn)品。
多個(gè)“重量級(jí)”首店入駐北京核心商圈
新京報(bào)記者注意到，隨著暑期旅游、消費(fèi)旺季的到來(lái)，北京多個(gè)商圈商場(chǎng)除了上線多場(chǎng)快閃、首展，在首店首發(fā)方面也迎來(lái)集中“爆發(fā)期”。在三里屯太古里，ZIMMERMANN華北首店及中國(guó)精品店、TOTEME華北首店及北京首家旗艦店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY華北首店及旗艦店、HUNTER華北首店、OF HUNGER全國(guó)首家體驗(yàn)店等紛紛入駐，涵蓋時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域。三出山華北首店、大公雞小酒館北京首店及旗艦店、Group Y的新概念新空間Y Spanish table、CAPARESH北京旗艦店、VITOR CASTRO蛋撻北京首店等特色餐飲也相繼在三里屯太古里亮相。
北京朝陽(yáng)合生匯近期完成了新一輪品牌升級(jí)，20家高能級(jí)首店集中入駐，涵蓋餐飲、零售兩大核心業(yè)態(tài)，其中全國(guó)首店4家、北京首店16家。據(jù)了解，此次調(diào)整餐飲品類占比超七成，意大利餐廳OsteriaLasteria、復(fù)古英倫烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式咖喱蛋包飯等北京首店入駐。全國(guó)首店Tannimany集結(jié)設(shè)計(jì)師品牌、古良吉吉玩新工坊全新概念店、高端時(shí)裝品牌ann andelman 、wiggle wiggle文創(chuàng)生活館等，覆蓋潮牌、文創(chuàng)、家電等多元賽道。
“首店首發(fā)”再迎政策助推
近日，北京市商務(wù)局等4部門聯(lián)合發(fā)布實(shí)施《北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），圍繞時(shí)尚場(chǎng)景育新、時(shí)尚活動(dòng)提升、時(shí)尚品牌創(chuàng)新以及時(shí)尚城市氛圍營(yíng)造四大方面展開?！斗桨浮分赋觯本┲С謻|城、西城、朝陽(yáng)、豐臺(tái)、大興等區(qū)打造時(shí)尚首發(fā)中心，海淀、石景山、懷柔聚焦科技電子新品。政策聚焦“便利審批或備案服務(wù)”進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批流程，吸引集聚品牌在京舉辦高能級(jí)首發(fā)首秀；老字號(hào)跨界IP也將推陳出新，“京企直賣”平臺(tái)提供一站式服務(wù)；國(guó)貨潮品進(jìn)軍免稅店，“北京禮物”擴(kuò)容美妝科技品類，未來(lái)主題店將遍布交通樞紐和景區(qū)；在中心城區(qū)、通州區(qū)、平原新城各區(qū)至少建設(shè)1條特色餐飲街，吸引國(guó)際餐飲首店。同時(shí)，北京將推動(dòng)“餐+演”“餐+賽”聯(lián)動(dòng)，品質(zhì)餐飲進(jìn)公園、博物館。
首店、首展、首秀等成為商場(chǎng)、商圈的“流量密碼”。受訪者供圖
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，近年來(lái)，包括首店、首展、首秀等在內(nèi)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，逐漸成為商場(chǎng)、商圈乃至一座城市激發(fā)消費(fèi)活力的“流量密碼”，也是評(píng)估城市商業(yè)繁榮與消費(fèi)層次的關(guān)鍵因素。僅今年第一季度，北京共開出49家典型首店，去年同期為34家、前年同期為28家，今年1月有27家首店開業(yè)，為一季度新開首店數(shù)量最多的月份。而為了給品質(zhì)首店和特色首展提供更多承載區(qū)域，諸如三里屯太古里、朝陽(yáng)大悅城、西單大悅城、悠唐購(gòu)物中心等核心項(xiàng)目，也積極進(jìn)行空間升級(jí)改造，給予新進(jìn)品牌全方位的支持。隨著第二季度中關(guān)村ART PARK大融城（西區(qū)）、中海大吉巷等備受關(guān)注的新項(xiàng)目亮相，預(yù)計(jì)將帶來(lái)多個(gè)重磅首店以及首發(fā)首展，為北京線下消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。
除了首店，到商場(chǎng)看展也成為年輕人的新時(shí)尚。有業(yè)內(nèi)人士分析，“展覽思維”已經(jīng)融入零售場(chǎng)域的各個(gè)細(xì)節(jié)之中，“商業(yè)+藝術(shù)”的組合也進(jìn)入了2.0時(shí)代，把商場(chǎng)本身打造成展館、打卡地的模式，在未來(lái)也將釋放出更多的價(jià)值，達(dá)到“藝術(shù)先行，消費(fèi)隨至”的目的。以在北京apm正在進(jìn)行的“THE MONSTERS怪味便利店系列主題展覽”為例，“頂流”LABUBU的熱度已經(jīng)“點(diǎn)燃”了整個(gè)商場(chǎng)的消費(fèi)熱情，有服裝品牌的工作人員表示，開展當(dāng)日“生意比平時(shí)都好?！?/p>
新京報(bào)記者 王萍
編輯 王琳
校對(duì) 穆祥桐
