面對復雜的市場環(huán)境，歐萊雅集團坦言，當前的核心任務是推動業(yè)務增長、優(yōu)化損益管理，同時憑借健康的毛利率優(yōu)勢抵消關稅上調的影響。4月21日，新京報貝殼財經記者獲悉，歐萊雅集團發(fā)布2025年第一季度業(yè)績數據，報告期內，該集團實現銷售額約117.3億歐元，同比增長4.4%，較上年同期8.3%的增速有所放緩。
“有一些令人驚喜的好事，也有一些不盡如人意的情況”，在評價數據時，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，在極具挑戰(zhàn)性和波動性的經營環(huán)境中，歐萊雅集團開年的增長符合預期，同時指出，美國市場的挑戰(zhàn)比預期中更加艱難，“中國市場的表現優(yōu)于預期?！?/p>
四大事業(yè)部銷售額均呈個位數增長
具體來看，歐萊雅集團旗下擁有大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容部以及專業(yè)美發(fā)產品部四大事業(yè)部，今年一季度的銷售額均呈個位數增長。
其中，大眾化妝品部是歐萊雅集團的主要營收來源，報告期內實現銷售額42.79億歐元，同比增長了2.5%。分品牌來看，在四個全球品牌中，巴黎歐萊雅、卡尼爾（Garnier）以及平價彩妝品牌NYX的表現較為活躍。此外，報告期內，歐萊雅集團還完成了對韓國大眾護膚品牌Dr.G的收購。從市場角度分析，新興市場再次成為大眾化妝品部的重要增長引擎，歐洲市場勢頭強勁，而由于“化妝品市場持續(xù)疲軟”，其北美市場的銷售額增速有所放緩。
圖/歐萊雅集團財報截圖
旗下擁有蘭蔻、碧歐泉等品牌的高檔化妝品部銷售額同比增長7.3%至40.93億歐元，在歐萊雅集團看來，其增長反映了品牌組合的互補優(yōu)勢，“按區(qū)域劃分，歐洲和新興市場發(fā)展勢頭強勁，在中國市場該部門的業(yè)績也跑贏了大盤?！贝送?，香水品類的銷售額實現了兩位數增長。
皮膚科學美容部的增速有所放緩，銷售額為20.86億歐元，同比增長3.5%。其中，理膚泉仍是該部門業(yè)績增長的“主力軍”。就在今年3月，由皮膚科學美容部牽頭，該集團啟動“歐萊雅皮膚健康行動”項目，計劃五年內投入2000萬歐元，以推動皮膚健康診療服務的可及性。
得益于全渠道戰(zhàn)略和沙龍市場提振計劃，專業(yè)美發(fā)產品部在一季度的銷售額實現了2.7%的增長，達12.77億歐元，以卡詩和歐萊雅專業(yè)美發(fā)為首的品牌表現亮眼。分市場來看，該部門在歐洲、中國以及新興市場均獲得了較為顯著的增長。
北美市場銷售額下滑1.4%，推進旅游零售業(yè)務轉型
分地區(qū)來看，今年第一季度，除北美市場外，歐萊雅集團在歐洲、SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）、拉丁美洲、北亞市場均錄得增長。
其中，歐洲是歐萊雅集團的第一大市場，報告期內銷售額達39.15億歐元，同比增長4.9%，在這一市場，歐萊雅集團持續(xù)在香水、化妝品和護發(fā)領域發(fā)力，并在電商渠道獲取份額。SAPMENA-SSA成為增長最快的市場，錄得銷售額10.79億歐元，增速達12.2%。受復雜的經濟環(huán)境影響，拉丁美洲市場銷售額僅錄得0.4%的小幅增長。
北美市場是唯一銷售額呈下滑趨勢的市場，今年第一季度銷售額為29.73億歐元，同比下滑1.4%。對此，歐萊雅集團表示，該市場高檔化妝品部以及專業(yè)美發(fā)產品部保持活力，皮膚科學美容部不僅面臨著放緩的市場需求，且比較基數較高。
圖/歐萊雅集團財報截圖
中國所在的北亞市場成為亮點，報告期內銷售額同比增長8.4%至29.53億歐元，“皮膚科學美容部引領增長”，該集團在財報中稱，專業(yè)美發(fā)產品部同樣表現突出，這兩大事業(yè)部銷售額均實現雙位數增長。高檔化妝品部的業(yè)績則主要由Yves Saint Laurent（圣羅蘭美妝）、Prada（普拉達香水美妝）等品牌推動。
具體到中國市場，雖然未列出具體數據，但歐萊雅集團稱，中國美妝市場正緩慢復蘇，第一季度表現與上年同期基本持平，“高檔化妝品部、皮膚科學美容部及專業(yè)美發(fā)產品部的表現繼續(xù)優(yōu)于市場平均水平，大眾化妝品部增速略低于市場平均水平，集團線上線下渠道均表現優(yōu)異?！?/p>
將時間拉回至2024年，其北亞市場全年銷售額同比減少3.2%至103.03億歐元。盡管今年第一季度恢復增長，但歐萊雅集團坦言“旅游零售業(yè)務仍面臨挑戰(zhàn)，銷售額呈下滑趨勢”，今年4月關于“歐萊雅中國旅游零售部門裁員比例或高達50%”的傳言，也側面印證了旅游零售業(yè)務遇到的困局。彼時，歐萊雅中國方面回應新京報貝殼財經記者稱，集團旅游零售業(yè)務正積極推進轉型，旨在加速業(yè)務增長，但相關報道中“提及受影響員工的比例有誤”。
對于2025年的發(fā)展，葉鴻慕指出，將持續(xù)為旗下37個國際品牌提供支持，盡管面臨經濟等多重因素的挑戰(zhàn)，預計全球美妝市場仍將增長，“對集團實現全年銷售額與盈利雙增長持有信心?！?/p>
新京報貝殼財經記者 李錚
編輯 朱玥怡
校對 趙琳
