新京報訊（記者秦勝南）奶茶、甜品外賣禮券正在使傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新生機(jī)。據(jù)美團(tuán)外賣2月10日發(fā)布的《年輕人春節(jié)送禮報告（2025）》，茶飲小吃成年輕人拜年串門送禮新年貨。平臺上“春節(jié)送禮”搜索量環(huán)比節(jié)前增長165%，外賣餐飲禮券贈送量環(huán)比節(jié)前增長120%。其中，95后消費(fèi)者占比超60%，女性消費(fèi)者更青睞用“新年貨拜年”，占比達(dá)到58.7%。

分地區(qū)看，上海、北京、廣州、深圳、重慶成為外賣贈券量排名前列的城市。增速方面，湖南省以245%的贈券量環(huán)比增速領(lǐng)跑全國，浙江、安徽兩省分別環(huán)比增長232%、222%；山東威海、廣東梅州、浙江湖州三城異軍突起，贈券量環(huán)比增幅分別高達(dá)744%、606%、521%，折射出非一線城市消費(fèi)升級的加速度。

此外，春節(jié)期間，縣域市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，江西萬載縣贈券量環(huán)比增長47倍，與湖北嘉魚縣、四川閬中市、河北定興縣、浙江建德市一同躋身縣域贈券量排名前五。

奶茶品類贈券量排名品類第一，環(huán)比增長234%?？Х?、甜點(diǎn)品類緊隨其后，分別環(huán)比增長145%、109%。該報告顯示，東方墨蘭、阿水大杯茶、霸王茶姬贈券量環(huán)比增速位列前三；小吃品類則由肯德基、麥當(dāng)勞領(lǐng)跑，華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈券量第三至第五；甜品品類有DQ冰淇淋、美心西餅、詹記桃酥、三與叁山等品牌熱銷。

“春節(jié)贈禮的本質(zhì)是情感觸達(dá)效率的競爭?！庇袠I(yè)內(nèi)專家指出，“當(dāng)年輕人開始用一杯奶茶替代傳統(tǒng)伴手禮，意味著外賣新玩法已將年俗消費(fèi)推向全新場景?！?/span>

編輯 李嚴(yán)

校對 柳寶慶