2025年春節(jié)將至，今年是首個“非遺（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）版”春節(jié)，也是除夕首次被確定為法定節(jié)假日。
1月24日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，就保障春節(jié)市場供應(yīng)、促進(jìn)節(jié)日消費等相關(guān)情況進(jìn)行介紹。節(jié)前各地大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場及生活必需品庫存充足。商務(wù)部啟動了 “老字號嘉年華”“全國網(wǎng)上年貨節(jié)” 以及購新補(bǔ)貼政策，充分滿足群眾置辦年貨需求。文化和旅游部全面啟動 “歡歡喜喜過大年” 2025 年春節(jié)主題文化和旅游活動，包括惠民演出、非遺體驗、文博展覽等，進(jìn)一步豐富了年輕人迎接非遺春節(jié)的方式。
年俗也以全新的形式藏進(jìn)了購物車中，首個“非遺版”春節(jié)到來,在電商平臺和直播間里掀起了一股非遺消費的熱潮。專家稱，非遺承載著豐富的歷史文化信息，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。非遺年貨能夠喚起消費者的情感共鳴，政策支持也提高了消費者對非遺產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。
“非遺”相關(guān)搜索量同比增長超80%，商家：蛇年花燈熱銷上千單
“我今年買了年畫、春聯(lián)、木版年畫、年宵花，中國新年的氛圍感一下子就來了?！?0后消費者楊帆說道。
作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)在“申遺”成功后，成為“世界非遺版”春節(jié)，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球影響力和獨特魅力。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費觀察》顯示，近兩周，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長超80%，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯(lián)、剪紙及各類傳統(tǒng)刺繡產(chǎn)品的搜索和銷售熱度也大增，體現(xiàn)出人們對傳統(tǒng)文化高漲的熱情和對年俗的情懷回歸。
越來越多年輕人正在愛上非遺文化。社交網(wǎng)絡(luò)截圖
春節(jié)“申遺”成功，引發(fā)了人們對非遺產(chǎn)品的關(guān)注。非遺春節(jié)用非遺，京東觀察顯示，這個年貨節(jié)期間，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長超80%，其中“福字”、“窗花”、“燈彩”的搜索量同比增長超120%，“年畫”、“春聯(lián)”、“剪紙”的搜索熱度也大增。淘寶聯(lián)合夸克發(fā)布的《年輕人春節(jié)過年微洞察報告》顯示“多次元年味”、“非遺回歸日?！薄ⅰ半娮幽曦汦人化”等成為年輕人的新春購物車?yán)锏年P(guān)鍵詞。
“春節(jié)期間，大家會采購更有過年氛圍的道具、裝飾、禮品，我們產(chǎn)品的銷量也會大幅提升?！痹诜沁z商家篾匠姑娘的創(chuàng)始人徐無瑕看來，春節(jié)的申遺成功，會給非遺民俗手工藝商家?guī)砝谩?/p>
曾經(jīng)是建筑設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的徐無瑕在愛上非遺文化后選擇拜師學(xué)竹編，于2023年在創(chuàng)業(yè)賣竹編材料包，當(dāng)年夏季，她的淘寶店里一款“中國色漸變竹編扇”材料包開始熱賣，2024年中秋，她又推出結(jié)合了余杭非遺滾燈和竹編技藝的“拋”天富桂繡球滾燈，又一次大賣。徐無瑕透露，春節(jié)前花燈成熱銷單品，店里推出“蛇”來運(yùn)轉(zhuǎn)青蛇燈，目前已賣出了上千單。
在很多人印象里年畫這類民俗產(chǎn)品與現(xiàn)代風(fēng)等家居風(fēng)格不搭，但事實上已經(jīng)有很多熱愛傳統(tǒng)文化年輕人開始接納并喜歡上這種傳統(tǒng)風(fēng)格。
以傳統(tǒng)文化的代表——年畫為例，京東數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，承載著傳統(tǒng)工藝的木版年畫深受消費者青睞，其中起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫搜索量同比增長192%，鳳翔木版年畫、桃花塢木版年畫、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、漳州木版年畫等產(chǎn)品也在今年收獲了較高關(guān)注。地域銷售特色上，南方消費者更青睞木版年畫類產(chǎn)品，年畫在重慶的銷量同比增長超9倍，浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量同比增長也均超3倍。
“木版年畫”“英歌舞”年輕人愛上非遺，專家：政策支持為非遺年貨創(chuàng)造有利條件
在各大電商平臺和直播間里，非遺含量也在顯著提升。
抖音電商聯(lián)合中國文物報社及全國 50 家博物館推出 “文創(chuàng)年貨節(jié)?在博物館扭動起來” 系列活動，各地文旅及博物館賬號紛紛參與。百余位抖音電商達(dá)人走進(jìn)博物館或開設(shè)專場直播。
李佳琦直播間負(fù)責(zé)人也向新京報貝殼財經(jīng)記者透露，直播間里的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“中華老字號”認(rèn)證美食也受到眾多消費者喜愛。
直播間具體數(shù)據(jù)顯示，高郵咸鴨蛋售出45萬枚、哈爾濱紅腸售出13萬支、綿陽臘肉售出2500斤，這些都成為消費者品鑒傳統(tǒng)美味的熱門選擇。值得注意的是，柳州螺螄粉成為李佳琦直播間里最受消費者喜愛的地方美食，共售出超36萬包。
新京報貝殼財經(jīng)記者搜索小紅書、抖音等社交平臺，年輕人借助社交媒體與短視頻平臺，讓非遺項目走進(jìn)公眾視野，他們通過炫酷特效展示國粹，記錄精美復(fù)刻非遺的工藝過程，拍攝非遺傳承背后的工匠，木版年畫、打鐵花、英歌舞、魚燈等內(nèi)容受到大眾歡迎。
年貨節(jié)期間，不只是充滿中國風(fēng)的非遺產(chǎn)品熱銷，一些傳統(tǒng)音樂戲曲、年俗活動類相關(guān)產(chǎn)品也頗受歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，非遺文化相關(guān)教程、表演用具、周邊產(chǎn)品也被熱搜，如糅合武術(shù)、戲劇等廣東地區(qū)民間藝術(shù)的英歌舞在京東上的搜索量同比增長410%。
大消費行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，非遺年貨通過其獨特的文化價值和藝術(shù)魅力，不僅能夠吸引消費者關(guān)注，還能夠激發(fā)消費者的購買欲望，從而促進(jìn)新春消費市場的繁榮。非遺承載著豐富的歷史文化信息，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。非遺年貨如手工藝品、傳統(tǒng)美食等，因其深厚的文化底蘊(yùn)，能夠喚起消費者的情感共鳴，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，進(jìn)而促進(jìn)購買行為。
他還談道，與普通商品相比，非遺年貨往往更加注重品質(zhì)和工藝的獨特性。這些商品通常由經(jīng)驗豐富的工匠手工制作，每一件都是獨一無二的藝術(shù)品，這樣的稀缺性和獨特性能夠吸引追求個性化、高品質(zhì)生活的消費者。隨著生活水平的提高，人們越來越重視消費過程中的體驗。近年來，國家高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承工作，出臺了一系列政策措施鼓勵和支持非遺項目的商業(yè)化運(yùn)作。這些政策的支持，為非遺年貨進(jìn)入市場創(chuàng)造了有利條件，也提高了消費者對非遺產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。
新京報貝殼財經(jīng)記者 程子姣
編輯 王進(jìn)雨
校對 柳寶慶
