中國(guó)保健協(xié)會(huì)公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年保健品銷(xiāo)售額高達(dá)千億，老年人消費(fèi)占比在50%以上。我國(guó)老齡化程度還在不斷加深，2024年9月發(fā)布的《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》披露，截至2023年底，全國(guó)60周歲及以上老年人口已接近3億人，占總?cè)丝诘?1.1%。按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入中度老齡化階段。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委測(cè)算，預(yù)計(jì)2035年左右，中國(guó)60歲及以上老年人口突破4億人，占比將超30%，我國(guó)將進(jìn)入重度老齡化階段。2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，提出強(qiáng)化老年用品創(chuàng)新，鼓勵(lì)研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營(yíng)養(yǎng)要求的保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用配方食品。
熬夜、壓力大、睡不好等問(wèn)題的出現(xiàn)以及養(yǎng)生意識(shí)的提升，也讓“90后、00后”年輕人成為保健品消費(fèi)的重要人群。以天貓健康2023年數(shù)據(jù)為例，90后買(mǎi)走了30%的輔酶Q10，也買(mǎi)走了45%的護(hù)肝片。這其中，有15%的護(hù)肝片下單于凌晨時(shí)分；2023年，05后血糖監(jiān)測(cè)產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)85%，90后尿酸監(jiān)測(cè)產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)255%；95后人均購(gòu)買(mǎi)了3種保健品，30%的錢(qián)花在了提高免疫力上。
兒童也是保健品消費(fèi)的重要人群，只是他們的訂單大多出現(xiàn)在了媽媽們的購(gòu)物車(chē)中。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%，成為保健品中增長(zhǎng)最快的細(xì)分種類(lèi)；兒童和銀發(fā)族兩個(gè)群體的消費(fèi)人數(shù)規(guī)模達(dá)到5億。
新京報(bào)記者 張秀蘭
校對(duì) 楊利
