面對(duì)略顯疲軟的高端美容市場，拜爾斯道夫試圖拓寬產(chǎn)品價(jià)格帶尋求突破。11月1日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，德國護(hù)膚品集團(tuán)、妮維雅（NIVEA）母公司拜爾斯道夫發(fā)布了2024年前三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
今年前三季度，拜爾斯道夫?qū)崿F(xiàn)銷售額75億歐元，有機(jī)增長6.5%。分業(yè)務(wù)來看，該集團(tuán)旗下?lián)碛邢M(fèi)品業(yè)務(wù)板塊、德莎（tesa）業(yè)務(wù)板塊，其中，消費(fèi)品業(yè)務(wù)是拜爾斯道夫的主營業(yè)務(wù)，后者則以工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)為主。得益于北美和新興市場第三季度兩位數(shù)的增長，報(bào)告期內(nèi)，其消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊銷售額達(dá)63億歐元，有機(jī)增長7.3%。
在評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)，拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）表示，“在2024年前九個(gè)月，我們在動(dòng)態(tài)的市場變化中實(shí)現(xiàn)了增長，尤其是皮膚科學(xué)品牌、北美業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了具有挑戰(zhàn)性的上半年后實(shí)現(xiàn)反彈?！辈贿^，在談及高端美容市場時(shí)，他坦言“仍然充滿挑戰(zhàn)”。
萊珀妮有機(jī)銷售下降7.3%，成唯一下滑品牌
在消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊中，主要分為妮維雅（包括Labello）、Derma（包括優(yōu)色林和Aquaphor）、奢侈護(hù)膚品牌萊珀妮（La Prairie）、醫(yī)療健康四個(gè)品牌組合。
具體來看，今年前三季度，拜爾斯道夫旗下標(biāo)志性品牌妮維雅（包括Labello）實(shí)現(xiàn)了9.4%的有機(jī)銷售增長，其中，皮膚護(hù)理和個(gè)人護(hù)理的銷售額均錄得增長。對(duì)此，拜爾斯道夫在財(cái)報(bào)中表示，除了面部護(hù)理和防曬業(yè)務(wù)，妮維雅（包括Labello）的身體護(hù)理和止汗除臭產(chǎn)品表現(xiàn)突出。
得益于北美市場的復(fù)蘇，皮膚科學(xué)品牌優(yōu)色林和Aquaphor在前三季度實(shí)現(xiàn)了8.8%的有機(jī)銷售增長。與此同時(shí)，該集團(tuán)旗下美妝品牌香緹卡（Chantecaille）也延續(xù)了增長態(tài)勢，其在旅行零售領(lǐng)域的擴(kuò)展以及中國市場的表現(xiàn)成為推動(dòng)增長的關(guān)鍵因素，“針對(duì)中國市場采取的以數(shù)字渠道為先導(dǎo)的戰(zhàn)略已見成效”，拜爾斯道夫指出。
此外，主要由漢莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）創(chuàng)口護(hù)理業(yè)務(wù)組成的醫(yī)療健康品牌于今年前三季度實(shí)現(xiàn)了5.1%的有機(jī)銷售增長。
值得關(guān)注的是，萊珀妮成為報(bào)告期內(nèi)唯一呈下滑趨勢的品牌。今年前三季度，奢侈護(hù)膚品牌萊珀妮的有機(jī)銷售下降了7.3%，拜爾斯道夫?qū)⑵錃w因于“旅游零售業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響”等。
拓寬產(chǎn)品價(jià)格帶，預(yù)計(jì)今年集團(tuán)有機(jī)銷售增長6%-8%
面對(duì)“充滿挑戰(zhàn)”的高端美容市場，拜爾斯道夫表示，將利用創(chuàng)新繼續(xù)擴(kuò)大萊珀妮的產(chǎn)品范圍，通過拓寬產(chǎn)品價(jià)格帶，增加入門級(jí)產(chǎn)品，吸引新的年輕消費(fèi)者。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從“萊珀妮”微信公眾號(hào)獲悉，今年6月和9月，該品牌先后推出“魚子精華噴霧”“生機(jī)煥活臻研面霜”兩款產(chǎn)品，在天貓官方旗艦店中，兩款產(chǎn)品的售價(jià)分別為1500元、15480元，價(jià)格相差超十倍。截至發(fā)稿，魚子精華噴霧顯示有200＋人已付款，生機(jī)煥活臻研面霜有66人已付款。
雖然拓寬的產(chǎn)品價(jià)格帶能否助推萊珀妮重回增長仍是未知數(shù)，但拜爾斯道夫仍對(duì)接下來的業(yè)績表現(xiàn)抱有信心。
據(jù)預(yù)計(jì)，2024年全年，其消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的有機(jī)銷售增長將在6%-8%，德莎業(yè)務(wù)板塊的有機(jī)銷售增長為2%-5%。基于此，拜爾斯道夫集團(tuán)的有機(jī)銷售增長將在6%-8%，合并后的息稅前利潤率（不包括特殊因素）將略高于去年的水平。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 程子姣
校對(duì) 王心
封圖 萊珀妮官網(wǎng)截圖
