9月6日，在上海舉行的2024 Inclusion·外灘大會上，螞蟻集團聯(lián)合80多家首批入駐品牌，發(fā)布了全國首個綠色消費平臺“森林集市”。該平臺不僅探索制訂了“環(huán)境友好商品體系”，還建立了相應(yīng)的綠色消費激勵機制，以倡導(dǎo)簡約適度、綠色低碳的生活風(fēng)尚，促進消費者更多選擇綠色低碳的商品和服務(wù)。比如，購買臨期食品減少食物浪費、選購“替換裝”減少塑料使用、家電以舊換新循環(huán)再利用等，即可獲得來自螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。
2024外灘大會，綠色消費平臺“森林集市”正式發(fā)布。
上支付寶搜索“森林集市”即可進入該平臺，消費者通過學(xué)習(xí)綠色消費知識、瀏覽選購“環(huán)境友好商品”，就能獲得來自螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。這些能量積累到一定程度，可用于在螞蟻森林申請種下一棵真樹，或者支持其他如公益保護地建設(shè)、海洋環(huán)境保護等生態(tài)類公益項目。螞蟻集團和部分入駐“森林集市”的品牌將為消費者所選擇的公益項目方向捐贈資金，持續(xù)支持各地生態(tài)建設(shè)。
“森林集市”以螞蟻森林“綠色能量”激勵綠色消費。
“綠色消費”是指以節(jié)約資源和保護環(huán)境為特征的消費行為，倡導(dǎo)消費者更多選擇對環(huán)境影響小、資源消耗低、或注重廢棄物的合理處置以及循環(huán)利用的產(chǎn)品和服務(wù)。“但往往具有環(huán)境友好屬性的商品和服務(wù)，在面對消費者時有三大尷尬：區(qū)分識別路徑長、專業(yè)邏輯翻譯難、認(rèn)同人群對接難”，同濟大學(xué)生態(tài)文明與循環(huán)經(jīng)濟研究所所長杜歡政認(rèn)為，針對以上難點“森林集市”都探索性地給出了相應(yīng)解法。
“平臺上的商品服務(wù)綠不綠、背后的綠色邏輯是怎樣的，消費者不必人人都是專家，可以直接交給‘環(huán)境友好商品體系’來把關(guān)，此外企業(yè)還會用捐資實施生態(tài)公益項目的真實效果，對認(rèn)同綠色低碳、關(guān)注自然環(huán)境的消費者形成正向激勵。從這些角度看，森林集市都具有行業(yè)領(lǐng)先性和示范意義”，杜歡政表示，綠色消費蘊含著經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新方向和新機遇，促進消費者對綠色低碳商品的認(rèn)同和選擇，將反推產(chǎn)業(yè)端的綠色轉(zhuǎn)型，而建立面向普通消費者的綠色消費激勵機制更是意義深遠。
近年來，我國陸續(xù)出臺政策，鼓勵平臺企業(yè)、制造企業(yè)等共同發(fā)起綠色消費行動計劃，推出更豐富的綠色低碳產(chǎn)品和綠色消費場景。2022 年1月，國家發(fā)改委等七部委就印發(fā)了《促進綠色消費實施方案》，提出要推廣更多市場化激勵措施，鼓勵平臺制定綠色低碳產(chǎn)品消費激勵辦法。
2024年8月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》（下文簡稱《意見》）指出，要引導(dǎo)企業(yè)開展綠色設(shè)計、選擇綠色材料、推行綠色制造、采用綠色包裝、開展綠色運輸、回收利用資源，降低產(chǎn)品全生命周期能源資源消耗和生態(tài)環(huán)境影響，同時積極擴大綠色消費，健全綠色消費激勵機制。
“入駐森林集市的商品，首先要經(jīng)過‘環(huán)境友好商品體系’的遴選。而這個體系正是按照《意見》中綠色設(shè)計、綠色材料、綠色制造、綠色包裝、綠色運輸、循環(huán)利用的六大維度來設(shè)計的”，中環(huán)聯(lián)合認(rèn)證中心CEC氣候事業(yè)部副部長薛靖華現(xiàn)場介紹了“森林集市”所應(yīng)用的“螞蟻森林環(huán)境友好商品體系”。
螞蟻森林“環(huán)境友好商品體系”。
據(jù)介紹，進入國家綠色制造相關(guān)名單、符合國家綠色相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、獲得國際國內(nèi)綠色相關(guān)認(rèn)證、或具有環(huán)保減碳屬性的商品及服務(wù)，可被采信納入“螞蟻森林環(huán)境友好商品體系”，進而被賦予來自螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。薛靖華表示，這一體系可以方便消費者簡單快速地識別具有綠色屬性的商品，不僅降低了消費端對復(fù)雜專業(yè)概念的理解門檻，也有助于產(chǎn)業(yè)端積極推動其產(chǎn)品和服務(wù)綠色轉(zhuǎn)型。
“促進綠色消費，是貫徹綠色發(fā)展理念的重要舉措，更是全社會對自然環(huán)境友好、對生活方式可持續(xù)的向往和追求”，螞蟻集團資深副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官彭翼捷表示，8年前“螞蟻森林”上線支付寶，用“看得見的綠色”累計見證了超過7億國人的低碳生活，如今“森林集市”正式發(fā)布，標(biāo)志著螞蟻集團的可持續(xù)發(fā)展實踐，已從“倡導(dǎo)低碳生活”更進一步，進入到“促進綠色消費”領(lǐng)域。
據(jù)了解，“森林集市”正式發(fā)布前的試運行期間，3個月已累計有830多萬人訪問，伊利、蒙牛、力士、立白、藍月亮等80多家國內(nèi)外知名品牌入駐，目前可供消費者選購的環(huán)境友好商品已超過3600個。“希望‘森林集市’能與‘螞蟻森林’形成接力，讓更多人看見，每一克綠色能量都有改變環(huán)境的力量”，彭翼捷說。
校對 王心
