新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）8月8日，多家媒體近期報(bào)道京東將在近期對(duì)百億補(bǔ)貼進(jìn)行重大調(diào)整。報(bào)道稱新一輪補(bǔ)貼投入后，京東所有參與百億補(bǔ)貼的美妝產(chǎn)品預(yù)計(jì)將降價(jià)10%至30%。對(duì)此，京東方面回應(yīng)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者稱，消息屬實(shí)，追加投入將不少于30億，覆蓋美妝全品類。
根據(jù)京東最新發(fā)布的公告，即日起京東百億補(bǔ)貼對(duì)美妝商品實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋，包括京東自營(yíng)商品和第三方商家商品，消費(fèi)者在京東購(gòu)買任何品類的美妝商品均可享受百億補(bǔ)貼優(yōu)惠。
同時(shí)，京東表示，此次百億補(bǔ)貼對(duì)美妝品類的投入將超過(guò)30億元，且上不封頂，主要用于頻道內(nèi)美妝產(chǎn)品的價(jià)格直降，并拓展正品加贈(zèng)玩法中的大牌贈(zèng)品豐富度。
值得注意的是，新一輪補(bǔ)貼投入后，京東所有參與百億補(bǔ)貼的美妝產(chǎn)品預(yù)計(jì)將降價(jià)10%至50%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者先前獨(dú)家報(bào)道京東在今年4月首度加碼百億補(bǔ)貼，同樣也選擇美妝類目，彼時(shí)京東選擇加補(bǔ)2億元贈(zèng)品，本次京東百億補(bǔ)貼再加碼，依舊選擇美妝類目。
行業(yè)普遍認(rèn)為，美妝品牌對(duì)價(jià)格控價(jià)嚴(yán)重。平臺(tái)在促銷空間小的前提下，“卷”低價(jià)，只能從加贈(zèng)入手，攤平消費(fèi)者到手的整體價(jià)格。
“4月加碼后，效果不錯(cuò)，所以再次加碼?！毙戮﹫?bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從一位京東百億補(bǔ)貼項(xiàng)目組人士處獲悉，自4月美妝加贈(zèng)活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，拉動(dòng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)超出京東預(yù)期，這也是此次決定進(jìn)一步追加補(bǔ)貼投入的原因。
京東百億補(bǔ)貼自去年3月上線以來(lái)，上線包括“月黑風(fēng)高”在內(nèi)的促銷玩法，為京東低價(jià)策略拿到結(jié)果。2023年，是京東全面回歸低價(jià)的一年。也是密集組織調(diào)整的一年。同時(shí)，電商行業(yè)也正在經(jīng)歷一場(chǎng)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和補(bǔ)貼爭(zhēng)奪為核心的博弈。
但值得注意的是，電商價(jià)格戰(zhàn)近年愈演愈烈，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)迎來(lái)變數(shù)。以淘天為例，淘天在618之后調(diào)整了低價(jià)戰(zhàn)略，此前搜索權(quán)重按照“五星價(jià)格力”分配的體系被弱化，相關(guān)平臺(tái)規(guī)則也有所調(diào)整。京東則選擇了繼續(xù)推低價(jià)“X18”，即自7月起，每月18日，推出全新促銷活動(dòng)。電商全行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)已走向分化，各大電商平臺(tái)紛紛加碼促銷力度，或調(diào)整促銷戰(zhàn)略，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置。
編輯 陳莉
校對(duì) 盧茜
