新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）7月4日下午，2024新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)年會(huì)“小城鎮(zhèn)大市場(chǎng)”主題論壇于北京舉辦。在“小城之光能走多遠(yuǎn)”圓桌環(huán)節(jié)中，文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)委員、聞旅CEO周海濤表示，小城小鎮(zhèn)旅游火爆的背后，核心是旅游休閑化的演變。一方面，旅游消費(fèi)群體正在向年輕化轉(zhuǎn)變；另一方面，疫情三年旅游市場(chǎng)的變化倒逼旅游供應(yīng)鏈改革，促使旅游從業(yè)者深度挖掘周邊游需求，在這個(gè)過(guò)程中，如果沒(méi)有好項(xiàng)目承載，需求和體驗(yàn)不會(huì)很好。

文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)委員、聞旅CEO周海濤。

小城小鎮(zhèn)旅游發(fā)展有著豐富的資源基礎(chǔ)，但也面臨許多短板。周海濤指出，目前國(guó)內(nèi)的特色小鎮(zhèn)有很多雷同之處，“查重率”很高。特色小鎮(zhèn)的前提是“特”，是人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，這樣才能顯示出小鎮(zhèn)的特殊性。現(xiàn)在小鎮(zhèn)等文旅項(xiàng)目最大的問(wèn)題就是“抄”，就像不是所有的景區(qū)都適合網(wǎng)紅玻璃棧道，也不是所有的小鎮(zhèn)都適合往旅游的方向發(fā)展?！斑@些年，我們看到很多爆火的旅游城市和小鎮(zhèn)的共性是擁有足夠的文化底蘊(yùn)，新媒體傳播做得好，最重要的是有人情味兒?！?/p>

他表示，幫助特色小鎮(zhèn)做好建設(shè)的核心，是政府的重視、人才的引進(jìn)以及準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，再加上一些認(rèn)真工作的人和好的景區(qū)支撐?！耙粋€(gè)好的特色小鎮(zhèn)，除了要有一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，還要有主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)為其服務(wù)，不僅是招商引資?！?/p>

小城小鎮(zhèn)旅游的火爆帶起投資熱。在周海濤看來(lái)，旅游投資的本質(zhì)不是地產(chǎn)升級(jí)，而是消費(fèi)升級(jí)、城市產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，不僅是“面子工程”。對(duì)于文旅投資應(yīng)該要避開(kāi)的“坑”，他直言，要讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，“不要自認(rèn)為的精良，而是要符合市場(chǎng)的精良?！?/p>

周海濤指出，從目前接觸的領(lǐng)域來(lái)看，回報(bào)比較好的板塊一個(gè)是酒店行業(yè)，但更側(cè)重經(jīng)濟(jì)型酒店，中高端酒店的回報(bào)周期通常需要四年至四年半；另一個(gè)是細(xì)分領(lǐng)域的民宿，例如今年新疆阿勒泰的民宿，而非全國(guó)所有的民宿都能夠?qū)崿F(xiàn)較好的盈利。“需要明確的是，旅游的新趨勢(shì)并不好判斷，旅游的生意一直在周而復(fù)始地變化，不變的是內(nèi)核，是消費(fèi)者的需求?！?/p>

編輯 李錚

校對(duì) 楊許麗