5月17日，百度在港交所交出了2024年一季報(bào)：總收入315.13億元，同比增長(zhǎng)1%。雖然歸屬百度的凈利潤(rùn)54.48億元，同比下降6%，但以Non-GAAP（非國(guó)際會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)利潤(rùn)）計(jì)算，歸屬百度的凈利潤(rùn)為70.11億元，同比增長(zhǎng)22%，這一數(shù)據(jù)超出了市場(chǎng)預(yù)期。
當(dāng)日晚間，百度CEO李彥宏在業(yè)績(jī)交流會(huì)上全英文分析了百度的一季度業(yè)績(jī)，并回應(yīng)了GPU遭遇進(jìn)口限制的情況下如何訓(xùn)練大模型、AI如何重構(gòu)搜索等關(guān)鍵問題。
增長(zhǎng)主要靠AI 飛槳平臺(tái)可兼容本土芯片
電話會(huì)議上，李彥宏首先強(qiáng)調(diào)了一季度百度智能云收入同比增長(zhǎng)了12%，在Non-GAAP的基礎(chǔ)上繼續(xù)交付營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，“我們正在把公司從以互聯(lián)網(wǎng)為中心的業(yè)務(wù)到以AI為首的業(yè)務(wù)上來?！?/p>
Non-GAAP披露要求允許調(diào)減的費(fèi)用項(xiàng)目包括某些一次性、非常規(guī)的支出，比如，重組費(fèi)用（restructuring charge）、收購(gòu)費(fèi)用（acquisition cost）、股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用等。據(jù)了解，巨額的期權(quán)費(fèi)用是許多處于高增長(zhǎng)模式的科技公司和大型互聯(lián)網(wǎng)公司的通病。因此，這些高新技術(shù)公司往往會(huì)在財(cái)報(bào)中單列出意向調(diào)整后的利潤(rùn)，即Non-GAAP。
李彥宏稱，公司的目標(biāo)是未來繼續(xù)在Non-GAAP的基礎(chǔ)上繼續(xù)產(chǎn)生營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。他強(qiáng)調(diào)，云在這個(gè)季度表現(xiàn)不錯(cuò)，最關(guān)鍵的還是因?yàn)锳I，增長(zhǎng)主要由生成式AI和基礎(chǔ)模型推動(dòng)，“雖然百度在短期內(nèi)曾經(jīng)歷過較低收入，但我仍然有信心，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看AI將帶來持續(xù)收入和利潤(rùn)?！?/p>
李彥宏表示，大部分收入來自模型訓(xùn)練，但模型推理收入也一直在快速增長(zhǎng)，“客戶向AI云支付款項(xiàng)的15%被分配給了生成式AI和基礎(chǔ)模型。”此外，他還透露一些使用過百度GPU云服務(wù)的客戶，后來也成了百度CPU云服務(wù)的客戶。
值得注意的是，在英偉達(dá)A100、H100等訓(xùn)練AI用GPU遭遇進(jìn)口管制的情況下，李彥宏稱，百度把來自不同供應(yīng)商的GPU集成到統(tǒng)一的計(jì)算集群中，以訓(xùn)練大語言模型，“我們的平臺(tái)在GPU集群上展示了非常高的效率，該集群由成百上千的GPU組成，這是在進(jìn)口GPU受到限制的背景下取得的重要突破?！?/p>
“這使百度能夠?qū)⒉惶冗M(jìn)的芯片用于高度有效的模型訓(xùn)練和推理，百度飛槳平臺(tái)已經(jīng)兼容了50多種不同芯片，許多是本土設(shè)計(jì)的，開發(fā)者社區(qū)已經(jīng)增長(zhǎng)至1300萬?！崩顝┖暾f。
生成式AI補(bǔ)充了傳統(tǒng)搜索市場(chǎng) 但目前還不打算收費(fèi)
在英文業(yè)績(jī)交流會(huì)中，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，文心一言的英文名為“Ernie”，似乎既非直譯也非意譯，那為什么起了這個(gè)英文名呢？原來谷歌在2018年發(fā)布的AI模型名稱為“Bert”，這是來源于美國(guó)著名兒童節(jié)目《芝麻街》中的角色的名字，而和“Bert”住在一起的好友就叫Ernie。可見即便從搜索領(lǐng)域一直競(jìng)爭(zhēng)到了大模型階段，百度也依然在向谷歌看齊。
在兩天前的谷歌開發(fā)者大會(huì)上，谷歌展示了搜索界面中的“AI概述”能力，并強(qiáng)調(diào)未來用戶只要“會(huì)問”，AI就能生成一切用戶想要的內(nèi)容。而反觀百度，雖然目前還不能達(dá)到谷歌“AI概述”功能的水平，但李彥宏用AI重構(gòu)搜索的決心是堅(jiān)定的。
李彥宏稱，被生成式AI和大語言模型重建后，百度文庫一季度付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)，而文心一言對(duì)百度搜索的影響和滲透預(yù)計(jì)要持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)榘俣人阉鞯挠脩粲袛?shù)億之多，而且對(duì)成本和響應(yīng)時(shí)間非常敏感，因此需要不同尺寸的文心一言模型，針對(duì)不同場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化，以獲得最佳性價(jià)比，“我們經(jīng)過了幾個(gè)季度的試錯(cuò)，現(xiàn)在正在堅(jiān)定戰(zhàn)略?！?/p>
李彥宏表示，生成式AI對(duì)傳統(tǒng)搜索做了補(bǔ)充，擴(kuò)大了可搜索的部分，“去年第二季度開始，我們就已經(jīng)使用文心一言重建百度搜索，現(xiàn)在越來越多的搜索結(jié)果是文心一言以不同格式如文本、圖像、第三方鏈接等組合而成的。當(dāng)然，我們?nèi)匀惶幱谟梦男囊谎灾亟ò俣人阉鞯脑缙陔A段，鑒于百度搜索的歷史跨度超過20年，用戶行為將逐漸發(fā)展，這一過程需要時(shí)間?！?/p>
在AI搜索的成本方面，李彥宏表示本季度的亮點(diǎn)之一是擴(kuò)大和增強(qiáng)了文心一言的模型組合，“在模型構(gòu)建上我們提供了3種輕質(zhì)模型和2種針對(duì)特定任務(wù)的模型，這有助于平衡模型的性能，以觸及更廣泛的受眾。我們還使用了專家混合模型，為用戶的一次查詢分配為不同的任務(wù)，讓最適合的模型處理任務(wù)，最復(fù)雜的才使用文心一言3.5或4.0來處理，這樣既可以平衡成本更快響應(yīng)，也可以保持高性能?！?/p>
在回答高盛提出的問題時(shí)，李彥宏表示目前百度有約11%的搜索結(jié)果由AI生成，這些結(jié)果的語言經(jīng)過組織，更準(zhǔn)確更直接，使用戶能夠做到以前做不到的事。不過，對(duì)于AI生成結(jié)果的功能，百度暫時(shí)還沒打算收費(fèi)，所以“來自這方面的收入還得有一段時(shí)間才能趕上?！?/p>
目前，百度正逐漸提升AI生成的搜索結(jié)果，并且增加了“互動(dòng)”欄，將搜索完全改為問答式搜索。雖然AI直接生成的搜索結(jié)果尚未實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，短期內(nèi)對(duì)廣告收入有所影響，但李彥宏堅(jiān)信，長(zhǎng)期來看，這將是持續(xù)改善用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性的重要舉措，“技術(shù)創(chuàng)新使我們能夠更好地與開發(fā)者和商家接觸，以更自然的方式將用戶意圖與產(chǎn)品服務(wù)連接?！?/p>
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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 羅亦丹
編輯 王進(jìn)雨
校對(duì) 盧茜
