新京報貝殼財經訊（記者鄭藝佳）4月1日，浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）發(fā)布2023年年度報告。報告期內，森馬服飾實現營收136.61億元，同比增長2.47%；凈利潤11.22億元，同比增長76.06%；扣非凈利潤10.21億元，同比增長105.29%。

分產品來看，目前森馬旗下氛圍以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾。2023年，森馬服飾休閑服飾實現營收41.71億元，同比下滑2.58%，毛利率同比下滑1.96%至38.02%；兒童服飾實現營收93.73億元，同比增長4.92%，毛利率同比增長4.9%至46.78%。

在兒童運動賽道方面，2023年，森馬服飾代理的亞瑟士兒童品牌業(yè)務得到加速發(fā)展；代理的彪馬兒童品牌業(yè)務實現服裝產品自主開發(fā)；自有品牌巴拉巴拉加快孵化運動戶外產品線。同時，森馬服飾還于去年成立兒童運動商品項目組，共享各品牌材料規(guī)劃、供應鏈資源。

分渠道來看，森馬服飾2023年線上銷售營收達62.28億元，同比下滑3.51%；直營和加盟銷售營收分別為13.74億元和57.79億元，分別同比增長19.19%和9.68%。截至2023年末，森馬服飾共開設7937家門店，其中直營和加盟店鋪數量分別為681家和7164家，而上年為723家和7336家。2023年，森馬服飾直營門店店鋪平均平效為9425.1元/平方米/年，上年則為6915.33元/平方米/年。

2023年，森馬服飾也針對抖音渠道展開布局，成立直播事業(yè)部。在渠道上，森馬服飾構建了以抖音為核心，涵蓋淘寶直播、快手、視頻號、小紅書等多元化平臺的直播矩陣。2023年，森馬服飾在天貓和抖音平臺交易金額分別達到48.32億元和32.3億元，而2022年森馬服飾僅公布了天貓平臺的交易金額，為48.97億元。

此外，森馬服飾2023年的存貨狀況也得到改善，其中存貨周轉天數為159天，而上年為185天；存貨余額同比減少25.58%，而上年因銷售不暢，存貨余額同比增加了1.48%。

校對 柳寶慶