“床墊第一股”喜臨門(mén)再傳捷報(bào)。喜臨門(mén)近日發(fā)布三季報(bào)，報(bào)告顯示，喜臨門(mén)今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收60.69億元，同比增長(zhǎng)5.71%；扣非后歸母凈利潤(rùn)為3.80億元，同比增長(zhǎng)4.19%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~1.55億元，較上年同期增長(zhǎng)787.64%。第三季度，喜臨門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.64億元，同比增長(zhǎng)6.03%；扣非后歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.68億元，較上年同期增長(zhǎng)5.93%。
三季報(bào)同時(shí)顯示，今年前三季度，喜臨門(mén)研發(fā)投入達(dá)1.25億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜臨門(mén)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)離不開(kāi)其一如既往對(duì)研發(fā)的重視，以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)端綠色化、智能化、適老化等趨勢(shì)的敏銳洞察力和執(zhí)行力。近10年來(lái)喜臨門(mén)投入近10億元研發(fā)費(fèi)用，而今這些都已轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
重研發(fā)、推新品，加速挖掘消費(fèi)需求
喜臨門(mén)三季報(bào)顯示，今年前三季度，喜臨門(mén)研發(fā)投入達(dá)1.25億元，同比增長(zhǎng)4.47%。
一直以來(lái)喜臨門(mén)重視研發(fā)，將科技和制造相結(jié)合，洞悉市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，推出相關(guān)產(chǎn)品，加速挖掘消費(fèi)者尚未滿(mǎn)足的需求。今年上半年，喜臨門(mén)就有Ai空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊、監(jiān)測(cè)電動(dòng)床3款智能產(chǎn)品亮相。
喜臨門(mén)日前亮相李佳琦新綜藝《所有女生的OFFER 3》，為消費(fèi)者帶來(lái)3款熱門(mén)產(chǎn)品。其中，“透透氣系列”床墊采用全新Air Link?透氣結(jié)構(gòu)打造干爽睡眠空間，蜂巢式透氣網(wǎng)邊和蜂巢式透氣分隔層進(jìn)一步提升舒爽體感。據(jù)介紹，“透透氣Max”產(chǎn)品的密集支撐矩陣排布升級(jí)、間隙更小，對(duì)腰背支撐到位，睡眠體驗(yàn)更舒心。另一款“小海浪”產(chǎn)品則采用高克重天絲面料，波浪海綿搭配泰國(guó)乳膠，體感更親膚柔軟。
近年來(lái)，喜臨門(mén)在產(chǎn)品端推行研發(fā)市場(chǎng)化機(jī)制創(chuàng)新，不斷提高市場(chǎng)需求分析能力、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)研發(fā)能力。一方面，公司成立產(chǎn)品管理委員會(huì)、暢通內(nèi)外反饋渠道，建立直接有效的“用戶(hù)反饋體系”，并以大數(shù)據(jù)抓取分析平臺(tái)為中樞，強(qiáng)化用戶(hù)研究，深化需求到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。另一方面，公司進(jìn)行組織變革，深化前、中、后端組織貫通機(jī)制，將產(chǎn)品、研發(fā)、技術(shù)三大中心合并為研發(fā)中心，打通用戶(hù)研究到新品開(kāi)發(fā)全流程，以完善的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品管理制度為抓手，不斷豐富新技術(shù)新材料儲(chǔ)備、縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期。
在市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，喜臨門(mén)構(gòu)建、開(kāi)發(fā)深睡產(chǎn)品體系，成為終端爆品，并逐步推出兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)匹配細(xì)分客群的不同需求。
為了讓用戶(hù)切實(shí)感受到喜臨門(mén)服務(wù)的溫度與口碑，喜臨門(mén)于今年9月繼續(xù)開(kāi)展了“高管上門(mén)服務(wù)”活動(dòng)。喜臨門(mén)還與天貓達(dá)成“家裝家居新零售”合作，積極推進(jìn)“線(xiàn)上線(xiàn)下相融合”，升級(jí)100天試睡、以舊換新、送裝入戶(hù)等服務(wù)，為消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)保駕護(hù)航。
第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)日益鞏固
近年來(lái)，喜臨門(mén)以“健康睡眠”為核心，打造覆蓋床墊、軟床、沙發(fā)及家紡等多品類(lèi)的產(chǎn)品矩陣，以多風(fēng)格、多層次的品牌體系滿(mǎn)足不同消費(fèi)者個(gè)性化需求。
喜臨門(mén)財(cái)報(bào)顯示，公司床墊業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售額已經(jīng)從2018年的26.15億元，增長(zhǎng)到2022年的40.48億元。以軟床、沙發(fā)品類(lèi)為代表的“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”也在穩(wěn)健攀升，年銷(xiāo)售額從2018年的12.96億元，增長(zhǎng)到2022年的35.91億元，5年翻了近3倍。
今年以來(lái)，喜臨門(mén)軟床、沙發(fā)等產(chǎn)品“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”日益鞏固。今年618活動(dòng)期間，喜臨門(mén)軟床銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)140%，沙發(fā)銷(xiāo)售同比翻9倍，家紡銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)92%。
值得一提的還有，今年9月，作為中國(guó)飯店協(xié)會(huì)健康睡眠工作委員會(huì)唯一軟體類(lèi)行業(yè)委員，喜臨門(mén)和中國(guó)飯店協(xié)會(huì)攜手發(fā)布了四大聯(lián)名款酒店睡眠品牌——“云眠”“云睡”“云寐”“奢里”，進(jìn)一步強(qiáng)化在酒店渠道內(nèi)的布局。喜臨門(mén)的產(chǎn)品已進(jìn)入萬(wàn)豪、希爾頓、溫德姆、雅高等高端酒店。此外，喜臨門(mén)還與攜程集團(tuán)、同程旅行等OTA（在線(xiàn)旅游）頭部企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同拓展智能酒店領(lǐng)域。
業(yè)內(nèi)人士指出，喜臨門(mén)在持續(xù)深化睡眠賽道的同時(shí)，也積極構(gòu)建了多元化的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了主力市場(chǎng)到高端市場(chǎng)，再到個(gè)性化需求市場(chǎng)的全方位布局，第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)不斷被夯實(shí)。
始終堅(jiān)持“超配標(biāo)準(zhǔn)”
作為“床墊第一股”，喜臨門(mén)始終以高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“超配標(biāo)準(zhǔn)”要求自身。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，喜臨門(mén)近10年來(lái)投入近10億元研發(fā)費(fèi)用，聘任諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特?fù)?dān)任首席科學(xué)官，成立睡眠研究院，主攻科技面料、彈簧創(chuàng)新、深睡科技、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升。
2020年，喜臨門(mén)推出抗菌防螨雙核技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)為喜臨門(mén)聯(lián)合美國(guó)杜邦公司、瑞士山寧泰公司共同研發(fā)，現(xiàn)已應(yīng)用于喜臨門(mén)多個(gè)系列產(chǎn)品的面料涂層。同年，喜臨門(mén)空氣彈簧面世?？諝鈴椈刹皇褂娩摻z，在單個(gè)封閉彈簧中填充空氣，通過(guò)改變氣體密度調(diào)節(jié)彈簧軟硬度，在喜臨門(mén)推出的Smart智能系列產(chǎn)品中，普遍應(yīng)用了該項(xiàng)技術(shù)。
喜臨門(mén)在研發(fā)端和消費(fèi)端的投入獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，一方面是業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，另一方面是消費(fèi)者及業(yè)界的正向反饋。
今年第三季度，喜臨門(mén)榮獲第一屆浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，是7個(gè)一等獎(jiǎng)獲得者里唯一的家居企業(yè)，也是紹興市唯一獲得商標(biāo)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的企業(yè)。據(jù)了解，浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)是浙江省政府為加快打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)先行省并以省政府名義設(shè)立的全門(mén)類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是全國(guó)唯一涵蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)全門(mén)類(lèi)、“創(chuàng)運(yùn)保管服”全鏈條的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域省政府獎(jiǎng)。10月，喜臨門(mén)榮膺“中國(guó)家具年度十大品牌”，這是中國(guó)家具協(xié)會(huì)對(duì)喜臨門(mén)在智能化、數(shù)字化、品牌建設(shè)、社會(huì)責(zé)任等多維度“超配標(biāo)準(zhǔn)”的高度認(rèn)可。
10月21日，喜臨門(mén)攜手優(yōu)秀青年演員楊洋開(kāi)啟第九季“蜜月季”大促活動(dòng)，活動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)至11月28日，為消費(fèi)者帶來(lái)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的消費(fèi)狂歡。在喜臨門(mén)淘寶官方旗艦店評(píng)論區(qū)，很多消費(fèi)者稱(chēng)是喜臨門(mén)床墊的回頭客，“買(mǎi)給爸媽的，非常喜歡?！薄盁o(wú)論是老人還是小孩都能在喜臨門(mén)找到合適的床墊?！?/p>
在投資者平臺(tái)，多家機(jī)構(gòu)對(duì)喜臨門(mén)給予增持評(píng)級(jí)。中金公司在近期發(fā)布的研報(bào)中表示，喜臨門(mén)床墊業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，主品類(lèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)展現(xiàn)韌性，公司持續(xù)提升產(chǎn)品套系化銷(xiāo)售能力，智能化新品持續(xù)賦能，主品類(lèi)營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)。中金公司認(rèn)為，喜臨門(mén)品牌力突出，產(chǎn)品及渠道覆蓋度不斷提升，有望借力四季度電商大促和線(xiàn)下客流修復(fù)，實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)穩(wěn)步回暖。
文/鄭明珠
編輯 王琳
校對(duì) 柳寶慶
